加碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料

近日，百事公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)百事)宣布與京東商城(以下簡(jiǎn)稱(chēng)京東)簽署戰(zhàn)略合作，將在京東正式向中國(guó)市場(chǎng)全面推出并銷(xiāo)售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。目前新品已經(jīng)在京東商城全面上線。這是百事在美國(guó)以外地區(qū)首次優(yōu)先通過(guò)電商平臺(tái)首發(fā)新品。

百事公司桂格高纖燕麥乳飲品京東獨(dú)家首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)

加碼“健康”飲品擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣

據(jù)百事介紹，乳飲料在2014年占飲料市場(chǎng)39%的銷(xiāo)售額，是占比第一的品類(lèi)，并且在未來(lái)五年預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。百事大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生表示：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的乳品有更多的需求。做大中國(guó)區(qū)乳飲市場(chǎng)將是百事全球重心之一。”

百事公司此次推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”，采用獨(dú)特的“SOLU-OATS”專(zhuān)利技術(shù)，使得燕麥既保留了天然全麥的營(yíng)養(yǎng)成分，又避免了了傳統(tǒng)燕麥飲品粗糙的口感。“桂格”是百事旗下?lián)碛邪倌隁v史的品牌之一，在燕麥片及相關(guān)產(chǎn)品上擁有良好的口碑。

近年來(lái)，隨著口味的變化以及對(duì)“健康”愈加重視，消費(fèi)者在飲料市場(chǎng)的偏好也發(fā)生了巨大的變化。百事公司亦加快開(kāi)發(fā)新品，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，希望以貼近消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品以及差異化的競(jìng)爭(zhēng)奪取市場(chǎng)。

除了傳統(tǒng)的百事可樂(lè)、美年達(dá)、七喜等碳酸飲料，百事還先后推出了鮮果粒、冰純水等系列產(chǎn)品，在食品方面則有樂(lè)事薯片、桂格麥片等知名品牌。

7月23日，百事推出創(chuàng)新氣泡維生素飲料“百事維動(dòng)力”，并啟用韓國(guó)人氣明星李敏鎬為代言人。近年來(lái)，口味清淡的維生素飲料因契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求而獲得了快速的增長(zhǎng)，在眾多飲料品類(lèi)中十分突出。統(tǒng)一、康師傅等都推出了相關(guān)產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，百事強(qiáng)勢(shì)入局，將使競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅(jiān)果口味，并首次通過(guò)電商進(jìn)行首發(fā)。目前新品已經(jīng)在京東全面上線，并將在京東獨(dú)家發(fā)售兩個(gè)月。

通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)獨(dú)家推廣新品，百事希望能夠更快、更深層次地了解消費(fèi)者的各種需求，線上和線下互動(dòng)的交流也將有助于百事公司更快更好地進(jìn)行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，提供能滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。

據(jù)百事介紹，“桂格高纖燕麥乳飲品”主要面向工作忙、節(jié)奏快的都市白領(lǐng)，與京東的消費(fèi)群體重合度高。而食品所在的消費(fèi)品類(lèi)一直以來(lái)都是京東戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。另外，百事公司和京東也在積極開(kāi)展“全球購(gòu)”項(xiàng)目的合作，預(yù)計(jì)兩家公司未來(lái)會(huì)有更深入的合作。

百事與京東的合作，未來(lái)是否會(huì)成為飲料巨頭與強(qiáng)勢(shì)電商的合作范本，還將由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。