隨著中國網(wǎng)球飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)亦熱潮漸涌，如今，中網(wǎng)已迎來發(fā)展黃金期。

昨日，2015中國網(wǎng)球公開賽迎來了最后一個(gè)比賽日，就在德約科維奇拿下中網(wǎng)男子單打冠軍的同時(shí)，中網(wǎng)也收獲了名譽(yù)和商業(yè)上的雙豐收。此次中網(wǎng)在票房收入以及賽事贊助上均有所突破，根據(jù)中網(wǎng)賽事組委會財(cái)務(wù)部門對本屆賽事整體運(yùn)營的初步概算，預(yù)計(jì)賽事直接運(yùn)營收入較去年會有一定程度增長，增幅初步預(yù)計(jì)在7%以上，總收入在1.6億元左右，總體實(shí)現(xiàn)微盈利。

賽事贊助是“大頭”

今年黃金周期間，國家網(wǎng)球場區(qū)域內(nèi)，外場以及場內(nèi)的嘉年華活動現(xiàn)場每天幾乎都是爆滿，很多家庭都是拖家?guī)Э冢幢荣愐呀?jīng)不止是最主要的進(jìn)場目的。而這也吸引了眾多贊助商以及商家在中網(wǎng)期間進(jìn)行推廣。

北京商報(bào)記者獲悉，今年中網(wǎng)的賽事吸引了12家贊助商的加盟，包括首席贊助商1家、鉆石贊助商3家、白金贊助商8家，首次實(shí)現(xiàn)1+3+8頂級贊助商配比。

根據(jù)中網(wǎng)贊助商贊助費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，首席贊助商一年至少要投入3000萬元人民幣，鉆石贊助商為1500萬元以上，白金贊助商為800萬元以上。盡管北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司董事總經(jīng)理張軍慧并未透露最終各家贊助的具體金額，但就算按“最低門檻”，今年中網(wǎng)在贊助商方面的收入也達(dá)到1.39億元。

北京商報(bào)記者了解到，中網(wǎng)今年還簽下了11家獨(dú)家合作伙伴和18家合作供應(yīng)商，據(jù)中網(wǎng)賽事組委會初步概算，商業(yè)贊助收入較2014年高位的情況下繼續(xù)穩(wěn)步增長。中網(wǎng)組委會秘書長、北京市體育局副局長陳杰透露，例如中網(wǎng)首席贊助商北京奔馳已是連續(xù)九年攜手中網(wǎng)，新合約將延續(xù)至2017年。

餐飲、紀(jì)念品成新增收點(diǎn)

與以往不同是，今年中網(wǎng)將賽事紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)由委托經(jīng)營變?yōu)樽灾鹘?jīng)營。北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司董事長吳佩華表示，“有很多人既是來看比賽，又是度假的。要讓我們的觀賽人群能夠待得住，就需要有產(chǎn)品吸引更多的觀眾。例如，今年餐飲的種類比以前多了，此外，今年中網(wǎng)賽場紀(jì)念品特許就1家，紀(jì)念品由中網(wǎng)自己開發(fā)”。

據(jù)組委會不完全統(tǒng)計(jì)，截止到10月10日，餐飲類展商銷售額同比增長53%，特許紀(jì)念品的銷售額也有較大幅度增長。

周邊產(chǎn)業(yè)漸成氣候

中網(wǎng)自2004年舉辦以來，每年都以高速進(jìn)行增長，張軍慧曾透露，中網(wǎng)近年來的發(fā)展，始終處于高速增長狀態(tài)。“2006年收入增長率為29%，2007年為24%，2008年為13%，2009年為31%，2010年為12%，2011年則超過20%。按這樣的發(fā)展勢頭，中網(wǎng)在2013年實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)平衡，并逐步盈利。”

“中網(wǎng)如果沒有球迷就沒有靈魂，只單靠網(wǎng)球迷支撐賽事也是必死。中網(wǎng)的戰(zhàn)略就是建立新型交流的業(yè)態(tài)，觀眾到場內(nèi)，比賽不是惟一的選擇，帶動網(wǎng)球周邊產(chǎn)業(yè)，不是只做比賽。”張軍慧說。

今年已經(jīng)是中網(wǎng)賽事運(yùn)營的第12個(gè)年頭，除了賽事贊助，今年中網(wǎng)還針對新聞媒體廣告進(jìn)行了針對性的營銷，取得了額外的收益。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年中網(wǎng)共策劃進(jìn)行了超過80場贊助商活動和官方活動，這些活動均直接或間接地增加了中網(wǎng)的整體收入。

根據(jù)中網(wǎng)賽事組委會財(cái)務(wù)部門對本屆賽事整體運(yùn)營的初步概算，賽事運(yùn)營方面較去年有一定增長，增幅初步預(yù)計(jì)在7%以上，總收入在1.6億元左右。

而另據(jù)內(nèi)部人士透露，中網(wǎng)的運(yùn)營成本在1.5億元人民幣左右，算上門票收入以及贊助商方面收益，中網(wǎng)在硬數(shù)字上已經(jīng)達(dá)到收支平衡，甚至?xí)杏?/p>

張軍慧還表示，隨著中國網(wǎng)球飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)亦熱潮漸涌，如今，中網(wǎng)已迎來發(fā)展黃金期。