在互聯網領域經常開打的“口水戰”，如今也蔓延到了彩電行業。在和小米打完嘴仗數月后，樂視近段時間和酷開又展開了一場并不意外的口水戰，二者就互聯網電視的生態、質量等方面隔空開戰，相互過招，精彩紛呈。有業內人士表示，酷開加入小米與樂視的生態之爭，意味著互聯網電視市場的“三國時代”拉開了序幕。

偽生態OR真碰瓷

在互聯網領域經常開打的“口水戰”，如今也蔓延到了彩電行業。在和小米打完嘴仗數月后，樂視近段時間和酷開又展開了一場并不意外的口水戰，二者就互聯網電視的生態、質量等方面隔空開戰，相互過招，精彩紛呈。有業內人士表示，酷開加入小米與樂視的生態之爭，意味著互聯網電視市場的“三國時代”拉開了序幕。

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互聯網電視生態真偽之爭

事情還要回溯到10月12日，為厘清投資界對當前互聯網電視行業的質疑，酷開在深圳舉辦“亮劍·解密互聯網電視生態”媒體溝通會，酷開董事長王志國指出，某互聯網電視“偽生態”猶如飲鴆止渴，不可持續，嚴重阻礙行業健康發展，如果崩盤消費者將成為最終受害者。盡管沒有點名，但某互聯網電視實指樂視無疑，隨之，引發媒體“偽生態”討論。

在王志國看來，樂視的這種“偽生態”必將影響到整個行業的良性發展，他們所構建的超級電視生態將自己的影視內容裝進由代工廠生產的自由品牌電視終端，將其他內容商與終端廠商同時變成了競爭對手。說到底，這種生態只是樂視一個自娛自樂的封閉體系而已。

對此，樂視致新總裁梁軍14日通過微博回應，稱酷開此舉是一種完全不懂生態、誤導行業、誤導用戶的手段，“友商用品牌山寨機欺騙消費者，這和樂視超級電視產品完全不在一個維度。縱觀友商全線產品，無論從性能、工藝還是用戶體驗，都屬于山寨機的水平。”不僅如此，梁軍還稱酷開的這次發言是“電視史上最無恥的一次碰瓷。友商一方面在質疑樂視模式，另一方面卻在拼命效仿。”

當日晚王志國發長微博再次“炮轟”樂視自己要對號入座，雙方言辭激烈，一場關于互聯網電視的口水戰就此展開。隨之，雙方論戰升級，你來我往，互不相讓。王志國微博回應稱，友商之所以氣急敗壞，在于解密言論揭開了其見不得人的“小”，戳到了其痛處。隨后不久，梁軍在接受媒體采訪時表示，樂視有意于明年開放其封閉的生態。而據記者了解，酷開將于下周舉行活動，相信這場論戰還沒到結束的時候。

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都是找準對手才開撕的

雖然背靠創維，但無論自我定位還是營銷模式，以及內容建設，酷開都應該屬于互聯網企業。酷開主張打造“互聯網+”文化，用“玩”去打動用戶，從產品研發、設計、宣傳緊跟互聯網格調，切近用戶的生活。因此，酷開與樂視以及未來與小米開撕，是找準了對手。

目前，互聯網電視行業已初步形成樂視、酷開、小米“三足鼎立”格局，三者互為競爭對手關系，無論小米還是酷開，都是樂視不容忽視的對手。此次酷開公開炮轟樂視電視，是繼小米和樂視打嘴仗之后，第一場互聯網電視品牌之間的口水戰。對此，有業內人士表示并不感到意外，很重要的一點是“為了博取關注度，搶奪市場”。

“互聯網電視殺入市場靠的是超低價，傳統彩電企業的產品無法在價格上與之匹敵，只能自己推出互聯網電視品牌參與市場競爭，但隨著市場上互聯網電現品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場，內容自然成為互聯網電視品牌競爭的重點。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

而目前互聯網電視中，內容最具優勢的當屬樂視電視，“樂視最初做的就是視頻網站，早年間又用低價購買了大量影視版權，成為互聯網電視重點關注和競爭的對象也不足為奇，就像國內做手機總是要拿小米說事兒一樣，企業都是為了博取關注度，搶奪市場。”陸刃波表示，互聯網電視競爭如此激烈，主要跟近幾年萎靡的電視市場有直接關系。

“自2012年家電下鄉補貼和節能補貼的結束，彩電市場進入了漫漫寒冬，2013年以樂視為代表的互聯網電視又以低價殺入市場，傳統彩電企業不得已紛紛轉型，創維、長虹、海信等紛紛推出互聯網電視品牌，加入到市場競爭中。”陸刃波表示，新的互聯網品牌還在不斷涌入電視領域，“如最近面市的風行電視、微鯨電視等，至今國內互聯網電視品牌已增至13個，在萎靡的市場環境下，互聯網電視的競爭可想而知。”在陸刃波看來，這場并不意外的口水戰，說到底還是互聯網電視行業的競爭。

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越辯越明有利行業發展

此前在互聯網領域上演互撕大戰的不算少，包括騰訊和奇虎360，以及近期的酷派和奇虎360等。不過，在電視領域的論戰，此前并不算太多，直到互聯網電視的興起。今年年中，樂視和小米就爆發了一場“互撕”。6月10日，小米在“海納百川”發布會上宣布小米電視平臺上的節目內容已經超過樂視數倍。樂視當即在微博上反擊，稱小米的內容并非自己的，而是“松散的聯盟”，隨后雙方論戰不休。

所謂“真理越辯越明”，要想實現行業健康發展，消費者從中真正受益，建構一個健康、合理、公平的競爭環境十分必要。有行業觀察家認為，互聯網電視生態論戰確有炒作成分，但也確實凈化了市場。當然，受益最大的恐怕還是樂視、酷開。此前樂視與小米、阿里與京東的大論戰，無不如此。目前的市場格局像極了群雄爭霸的三國時代，相互之間都存在著競爭關系，但不排除臨時站隊獲取利益。不過，口水戰的作用只能暴露對手的短處，攻城略地還需自身強悍。

家電行業觀察人士劉步塵表示，不要把酷開與樂視的論戰視為一場無謂的“口水戰”，在他看來真理越辯越明，中國互聯網電視產業要想健康發展，必須暴露在太陽底下曬一曬，曬曬才健康。

對于酷開與樂視互聯網電視生態的論戰，其真正價值在于能夠將行業目前浮躁的各種生態論，放置于公眾面前剖析討論，從而實現去偽存真，進而促進行業的健康有序發展。雖然在論戰的過程中，當事企業的品牌和產品會受到關注和沖擊，但是長久來看，中國互聯網電視未來的發展道路會越辯越明。