近日，深康佳、TCL多媒體相繼發(fā)布2015Q3業(yè)績預(yù)告，稱公司今年前三季度將出現(xiàn)虧損。在專家看來，中國彩電市場已進入低速增長的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。

2015年國內(nèi)彩電市場形勢依然嚴(yán)峻。

近日，深康佳、TCL多媒體相繼發(fā)布2015Q3業(yè)績預(yù)告，稱公司今年前三季度將出現(xiàn)虧損。在專家看來，中國彩電市場已進入低速增長的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。

市場需求不振

彩電企業(yè)出現(xiàn)虧損

國內(nèi)彩電行業(yè)在經(jīng)歷前兩年的高增長后，自2014年以來進入平穩(wěn)發(fā)展期。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015年1-8月份，我國視聽設(shè)備制造(彩電)行業(yè)收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤111.5億元，同比下降11.6%。

需求不振成為當(dāng)前彩電行業(yè)普遍面臨的一大難題。即使在剛剛過去的“十一黃金周”，奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從九月第一周到十月促銷期第二周，整體五周彩電市場銷售下降了2.3%，充分說明當(dāng)前中國彩電市場的本質(zhì)還是需求不夠旺盛。

今年上半年，中國彩電市場規(guī)模增長5.6%，但奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達2293萬臺，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規(guī)模將達4503萬臺，同比僅微增0.9%。

從上游電視面板環(huán)節(jié)來看，專業(yè)研究機構(gòu)IHS統(tǒng)計，2015上半年面板廠商向中國電視品牌共輸出2940萬片面板，年增長率高達15%。然而2015年三季度，中國電視廠商的面板采購量急劇減少，同比下降6個百分點至1500萬片面板，預(yù)計四季度仍將有所下跌。

受多種不利因素影響，一些彩電廠商今年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。深康佳A近日發(fā)布2015年前三季度業(yè)績預(yù)告稱，今年前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元；其中，第三季度虧損約在5.3億元至5.8億元之間，而去年同期凈利潤為221.91萬元。

TCL多媒體近日也發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，今年公司在內(nèi)地平板電視機的銷量和售價均見下跌，公司正面對嚴(yán)峻的市場競爭，毛利率因此下跌，再加上人民幣貶值帶來匯兌損失，令公司第三季度可能出現(xiàn)虧損，拖累今年前9個月的業(yè)績轉(zhuǎn)盈為虧。

針對今年第三季度國內(nèi)家電行業(yè)業(yè)績，中信證券研究部認為，黑電板塊整體需求平淡，面板價格雖大幅下降，但國內(nèi)電視制造競爭激烈，成本下行難以轉(zhuǎn)化成利潤空間，產(chǎn)業(yè)鏈整體價值仍在收縮，板塊上市公司業(yè)績均受到一定影響，后續(xù)仍需加速轉(zhuǎn)型探索新盈利模式。

行業(yè)告別高增長

企業(yè)面臨多重壓力

康佳、TCL多媒體的虧損預(yù)告發(fā)布后，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對于虧損原因，康佳方面解釋稱，一是匯率變動，使公司6億美元的凈負債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補貼資金事項減少了約2.2億元；三是投資收益減少；四是公司管理層的頻繁變動、主營產(chǎn)品市場價格的激烈競爭對經(jīng)營和盈利有所影響。

TCL多媒體方面同樣表示，之所以出現(xiàn)虧損，一方面是由于中國市場整體平板電視機零售量及售價下跌，為應(yīng)對市場競爭，集團采取了更為積極主動的競爭策略，卻導(dǎo)致毛利率下跌；另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。

在業(yè)內(nèi)人士看來，彩電市場是一個以家用市場為主的市場，整體市場需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤，由于房地產(chǎn)增長放緩，居民家電購置需求下降，加之前兩年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼政策透支了市場，在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)彩電行業(yè)接下來預(yù)期將進入一個規(guī)模穩(wěn)定、低速增長的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。

與此同時，近年來國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)還面臨著以樂視、小米等為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的侵蝕。互聯(lián)網(wǎng)電視“硬件免費、服務(wù)收費”的盈利模式，對傳統(tǒng)彩電廠商“賣硬件賺錢”構(gòu)成巨大沖擊。今年9月19日“樂迷節(jié)”當(dāng)天，樂視超級電視一天總銷量超過38.2萬臺，超越去年天貓“雙十一”當(dāng)天的全品牌電視總銷量。

除了行業(yè)競爭白熱化外，從用戶端來看，伴隨三網(wǎng)融合、多屏?xí)r代的到來，電視用戶收視需求升級，多種終端產(chǎn)品正在替代彩電，致使用戶對彩電的需求增長放緩。

“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)彩電業(yè)

“客廳經(jīng)濟”成新增長點

在產(chǎn)業(yè)增長放緩、互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)盈利模式背景下，彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級已變得刻不容緩。國內(nèi)各大彩電企業(yè)近年來也爭相加大轉(zhuǎn)型步伐，尋求突圍之道。一方面，圍繞產(chǎn)品高端化趨勢，爭相推出曲面電視、量子點電視、OLED電視、超薄電視等高端產(chǎn)品；另一方面，順應(yīng)智能化電視潮流，完善產(chǎn)業(yè)鏈，淘金“客廳經(jīng)濟”商機。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒近日指出，目前彩電技術(shù)向產(chǎn)業(yè)高端延伸，產(chǎn)品向尖端化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”等一系列利好政策為彩電行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間。智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。

奧維云網(wǎng)認為，在彩電產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展周期中，客廳經(jīng)濟將成為新的增長點。國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢就是以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟價值開始顯現(xiàn)，預(yù)計2015年客廳經(jīng)濟的價值將達98億元，其中首當(dāng)其沖表現(xiàn)為視頻生態(tài)的成熟，2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達55億元，預(yù)計未來2-3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長。同時，游戲、電商作為電視智能化的新內(nèi)容進入用戶視野，其生態(tài)盈利模式也將逐步走向成熟。

面對新舊更替、產(chǎn)業(yè)震蕩，各大彩電廠商正積極“觸網(wǎng)”，通過合縱連橫、跨界融合等手段來布局“客廳經(jīng)濟”。比如TCL，自2014年開始順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮，提出“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；海信電器總經(jīng)理代慧忠今年上半年曾在上海表示，“海信電器已是典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，希望5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心是用戶價值。”代慧忠向記者表示，電視企業(yè)之間的競爭，將進入用戶數(shù)量和用戶價值的競爭。海信未來3年也將把視頻消費、場景購物、在線教育、大屏游戲、視頻社交、健康醫(yī)療等內(nèi)容服務(wù)接入客廳，開啟客廳場景消費新藍海。