據工信部最新統計數據顯示，今年前8個月，國內市場4G手機出貨量同比增長306.9%。業內人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質化競爭或將引發新一輪行業洗牌。

智能手機迎來了密集發布期，值得注意的是，三星、魅族、樂視、小米等近20個品牌同月發布新品在行業內尚屬首次?？v觀手機廠商發布的新品，盡管有部分新技術亮相，但帶給人們更多的是微小創新，并沒有讓人“眼前一亮”的顛覆性創新出現。據工信部最新統計數據顯示，今年前8個月，國內市場4G手機出貨量同比增長306.9%。業內人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質化競爭或將引發新一輪行業洗牌。

廠商扎堆發布新手機

近期手機市場可謂如火如荼，小米、魅族、華為、一加等廠商紛紛推出自己的新產品，陸續展示最新的技術，以4K顯示屏、4GB運行內存、指紋識別、大容量電池、長續航、更高的像素、玫瑰金等多種配色、高配置低價等等特性來吸引消費者的眼球。

據了解，在10月14日，中興威武智能手機舉行“新·實用主義”新品發布會，中興威武3C正式亮相；10月15日，神舟在北京柏悅酒店舉行新品發布會，神舟發布了金屬機身手機5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日，錘子科技在北京展覽館劇場(北展劇場)舉行堅果手機特別版的小型發布會，正式發布文青版堅果手機；10月20日，OPPO秋季新品品鑒會在北京五棵松體育館舉辦，正式推出國行版OPPO R7s手機；10月20日，HTC在紐約、倫敦、新德里和臺北舉行新品發布會，正式發布號稱可取代iPhone 6s的HTC One A9手機；10月26日，努比亞將舉行nubia Z9 Max/mini精英版線上發布會，nubia Z9 Max精英版新增側邊指紋識別功能。

廠商各顯神通力求差異化

據中國信息通信研究院最新數據顯示，2015年6月，國內手機市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2 %。實際上，今年以來國內手機市場并不怎么好過，其已經逐漸進入飽和狀態。既然如此，手機廠商為何還要爭先恐后發布新手機呢？

第一是為了跟風蘋果，蘋果iPhone的顛覆性成功，使得許多手機廠商從生產到銷售模式向其靠攏，尤其是蘋果每次在發布新品前所召開的發布會，引得眾多廠商跟風效仿。譬如，在蘋果每次發布新手機之前，許多廠商會選擇在其之前發布，不僅可以“借勢”，很多用戶知道蘋果新手機的發布時間，心理上對新款手機產品存在期待，還可以“攔截”蘋果，通過發布新產品搶奪用戶，避免被蘋果新品占盡風頭，一舉兩得。

第二是為了瞄準“節日經濟”。從目前的情況來看，新機密集發布期主要集中在每年春季的三到五月份以及九到十月份，在此情況下，新機發布后不久就會出現比較重大的節日和假期，如五一節、十一黃金周，以及北美的圣誕購物旺季等，這些節日或多或少都會帶動電子產品的消費。

第三是為了促成“手機節”效應。眾多廠商密集地發布新手機，很容易對消費者產生影響，讓消費者潛意識中出現購機的需求。手機廠商“無意”之間合伙辦成了一個“手機節”，消費者可以將其看作是“集體招標”，手機廠商輪流登臺召開發布會，按順序展示自己的產品，面向消費者進行“競標”，很好地滿足了消費者的“主角”需求。

正在經歷新一輪洗牌

如今，我國已經步入4G發展的快車道，隨著而來的換機潮也蘊藏著巨大的市場潛力。盡管如此，有業內人士指出，國產手機市場留給新興手機硬件創業者的時間不多了。多家市場研究公司日前也表示，盡管中國是世界上最大的手機市場，但中國智能手機市場正逐漸飽和，其銷量在第二季度比上年同期下降了4%，手機市場出貨量的增長基本上是依賴于“替換手機”，第一時間追逐新品的購買者逐步減少。

更為值得關注的是，價格戰的開打、同質化的競爭，也令大批中小智能手機商陷入窘境。據了解，大可樂、百分之百、博沃等手機品牌均已淡出江湖。沒錢可燒、資金鏈斷裂、最終難以為繼是這些手機走向沒落的共同原因。

在此背景下，在智能手機市場里跑馬圈地已成過去時。綜合市場份額、資本實力來看，“中華酷聯”已經解體，一些小的智能手機廠商則很有可能成為“炮灰”。中研普華分析師指出，“整個行業正在經歷新一輪洗牌。”小米這樣的廠商雖然不至于倒閉，但危機很大；而魅藍、樂視和一加這樣的老牌廠商的子品牌，則會在市場中迅速崛起；進口廠商和國內一線廠商中，蘋果、三星、金立、中興的地位有望更加穩固?？梢哉f，在手機行業的狂歡背后，逐漸呈現出兩極分化，強者更強，弱者更弱的局面。

業內人士指出，在終端市場增速逐步放緩的大背景下，品牌間同質化競爭或將引發新一輪行業洗牌。