手機廠商集體“轟炸”，消費者難免患上“密集恐懼癥”，對于消費者來說，這樣的手機新品發布更像是官方發布的通知，這樣的通知在經歷了最初的興奮和期待后，消費者的無奈和等待或許是這場手機圍城戰的帷幕。而這樣的手機新品發布又有何必要？

金九銀十的熱度仍在繼續。自九月蘋果、谷歌、微軟等手機廠商陸續亮劍后，本月一大波國產手機新品再度輪番上陣。從10月15日到月底，半個月時間里，手機廠商已排了17場發布會，特別是在27日那天，手機廠商舉行了5場發布會，令消費者眼花繚亂。

手機廠商集體“轟炸”，消費者難免患上“密集恐懼癥”，對于消費者來說，這樣的手機新品發布更像是官方發布的通知，這樣的通知在經歷了最初的興奮和期待后，消費者的無奈和等待或許是這場手機圍城戰的帷幕。而這樣的手機新品發布又有何必要？

國產手機上演十月圍城

短暫的告別九月手機新品發布會之后，消費者本月又迎來了小米、魅族、華為、樂視等手機廠商們的“盛宴”。瘋狂的手機廠商在10月中下旬共有17場新品發布會，并且大多都是國產手機品牌。

從10月13日開始，就有近十家手機廠商同時發布新品預告。10月14日上午，中興威武智能手機舉行“新·實用主義”新品發布會，中興威武3C正式亮相；10月15日神舟發布了金屬機身手機5英寸銳龍P5、5.5英寸銳龍P8、銳龍P9；10月19日，錘子科技正式發布文青版堅果手機；10月20日，OPPO推出國行版OPPO R7s手機；10月26日，nubia一口氣發布了nubiaZ9三周年紀念版、nubiaZ9Max精英版以及nubiaZ9mini精英版三款產品；10月27日，手機廠商共有5場發布會，包括摩托羅拉、華為、華碩、樂視、高通均發布了新品。

我們可以看到，手機新品發布層出不窮。針對如此現象，業內人士表示，在10月下旬每天至少有一場手機廠商的發布會，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機廠商基本都有出場，這說明目前手機廠商在國內進入了最為激烈的肉搏戰。顯然，國產手機品牌正尋找一條突圍之路。只是，在多年形成的競爭同質化格局下，國產手機還有出路嗎？

圍城之下誰之殤？

伴隨著移動互聯網浪潮的爆發，國產手機廠商在過去幾年經歷了一個跨越式的發展，智能手機產業如今漸漸進入一個成熟期，只是在金九銀十之際，如此多的手機新品發布不免令人懊惱和無奈，更是手機廠商們的傷痛。差異化不足和品牌溢價低顯然是當前阻擋國產手機的兩座大山。

在此之前，為了提高利潤，華為、小米、VIVO和OPPO都曾先后進軍中、高端手機市場。華為Mate7高配版售價突破了4000元，VIVO和OPPO的高端旗艦機型，也在3000元左右。小米Note最初的售價，也定在了2000元以上。可是，在智能手機時代這種差異性所包含的表現力已經非常微弱，同質化現象非常嚴重。從2015年手機出貨量數據來看，千元左右的手機中，近50%的手機采用5英寸屏幕，超過50%的手機采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手機采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內存。10月之際，各廠商不管打著安全牌、升級牌或者青春牌也罷，實際上仍舊噱頭居多。

如此造成的現狀是，國產手機雖然配置不低但品牌溢價低。目前國產手機與蘋果手機利潤相比差距仍然巨大。以華為為例，其消費者業務2014年銷售收入122億美元，同比增長30%，而這只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。另外，在2015年第一季度，蘋果公司就攫取了8家主要智能手機生產商營業利潤的92%。今年第二季度，蘋果公司占據智能手機市場總利潤的90%被認為只是平穩運行而已。伴隨著iPhone 6s與iPhone 6s Plus新品的上市，下半年蘋果手機的銷量和利潤恐仍會令其他手機廠商望其項背。

而我們知道，蘋果之所以能夠有如此高的品牌溢價，一是來自iOS這個出色的系統，二是其出色的制造工藝。可是，國內的手機品牌，無論是軟件還是硬件，其溢價能力顯得有些單薄，未來如何取得突破性進展仍考驗著國產手機品牌的智慧。

軟硬件突圍能起航？

對于國產手機來說，此時還有許多機會。IHS Technology中國研究總監王陽近日在微博上公布了第三季度國產智能機的市場份額以及總出貨量排名。數據顯示：中國本地智能機市場三季度較二季度增長3.9%，總銷量到達1.06億臺。小米以16.4%的市場份額排名第一，其市場份額較二季度下降了近兩個百分點。華為的銷量為1728萬臺，較上個季度增長4.1%。三季度，蘋果， OPPO， VIVO的份額也有進一步增長。按智能機總出貨量，華為以2740萬臺排名第一，聯想排名第二。

只是，在硬件層面，國內手機品牌目前只有華為一家擁有自主研發的處理器和基帶，其他手機廠商都在使用高通或聯發科的處理器。加之國內的手機廠商在硬件研發方面沒有技術積累，從硬件層面突破，靠自主研發硬件來實現手機差異化競爭是很難的。

與硬件技術的高技術門檻相比， 國內手機廠商在軟件方面的積累還需要多一些。盡管國產手機廠商在系統定制方面有了一定的技術積累，但將系統打造成為手機品牌的核心競爭力還有一段很長的路要走。

我們看到，在移動操作系統生態環境中，應用質量和數量是重要環節，也是吸引用戶、打贏戰爭的關鍵。蘋果App Store，應用數量2010年就突破了30萬，如今早已過百萬；谷歌應用市場2008年10月推出時，只有34款應用和9款游戲，2010年突破10萬大關，到2013年，數量超過100萬。除此之外，對安卓的過度依賴，也會影響手機系統深度定制的核心競爭力。

因此，對多年來深陷價格戰泥潭的國產手機，在配置、制造工藝上雖然已經呈現出同質化競爭的格局，但要擺脫利潤低迷的現狀，只有加大硬件、軟件的自主研發力度，將品牌溢價提上日程才是正確之道。否則，國產手機雖然取得階段性進展，但未來發展仍舊困難重重。