中超聯賽版權費5年80億元，這是以往想都不敢想的天價，但這件事就在足球改革以后真實地發生了。然而，業內認為僅憑分銷版權回收成本幾乎不可能，而版權方也直言將逐步嘗試付費看球模式。

中超聯賽版權費5年80億元，這是以往想都不敢想的天價，但這件事就在足球改革以后真實地發生了。然而，業內認為僅憑分銷版權回收成本幾乎不可能，而版權方也直言將逐步嘗試付費看球模式。

版權賣了

10月28日，中超聯賽有限責任公司(以下簡稱為“中超聯賽公司”)召開新聞發布會暨2016-2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴的簽約儀式，體奧動力以80億元人民幣的價格購買未來5年中超聯賽全媒體版權。據了解，這筆版權費將分批支付：前兩年每年支付10億元，后三年分別為15億元、20億元、25億元。

5年80億元意味著，未來平均每個賽季中超版權收入將達到16億元，這項收入是2015年的20倍，今年中超版權的價格為8000萬元。在2012年和2014年，該版權價格甚至低至730萬元和1000萬元。

據了解，此次競標是今年3月《中國足球改革發展總體方案》正式發布以來，中超聯賽版權的首次競標。《方案》中規定，要建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制，創新機制，實現足球賽事電視轉播權有序競爭。

為此，中超聯賽公司9月2日發布了“征集2016-2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴”的項目公告。中超聯賽公司開出的競標底價為每年3億元，最終入圍的4家企業包括中央電視臺、體奧動力、上海五星體育以及廣東廣播電視臺。除了體奧動力，其他參加中超版權投標的企業出價分別是﹕上海五星體育43億元﹑中央電視臺40億元﹑廣東廣播電視臺17.5億元。

值得一提的是，體奧動力的控股股東為華人文化產業基金，基金的主要發起方及出資方包括上海東方傳媒集團有限公司(SMG)，而上海五星體育是SMG體育產業的營運商。

集華人文化產業投資基金董事長、SMG董事長、體奧動力董事長等身份于一身的黎瑞剛，日前成立了微鯨科技，與阿里巴巴、騰訊和中央人民廣播電臺等合作推出了微鯨電視。

對于天價購買中超聯賽版權的考量，黎瑞剛在接受外媒采訪時坦言，這場豪賭是在押注年輕人將在移動設備上付費觀看內容，以及足球將成為中國內地的一個重要產業。

在中央電視臺體育頻道總監江和平看來，現在這個價格，版權方要想通過分銷版權把錢掙回來是絕對不可能的。“中國的市場只有那么大，我們必須考慮價格和價值之間的關系，實際的版權價值沒有那么大。當然，上市公司會通過講故事的方式進行資本運作，也說不定可以通過市場的方式把這個錢掙回來。”

在談及是否會通過付費看球來回收成本時，體奧動力執行董事李義東表示，他們不會貿然開啟收費模式，但或許會在合適的時候嘗試。黎瑞剛認為，要開啟收費模式起碼需要兩到三年的時間，他們會慢慢進行嘗試。

中超賺了

據了解，中超聯賽公司成立的資本總額為200萬元，中國足協出資72萬元占有36%的股份。包括16家中超俱樂部分別出資8萬元占有4%股份。假設不計入運營成本，80億元版權費若按照股權占比分配，那么中國足協將每年從中獲得5.76億元收益，而各個俱樂部每年將獲得0.64億元。

而公司收益似乎并不完全按照股權占比分配。

據中超聯賽公司董事長馬成全介紹，按照以往慣例，中國足協只拿10%，大部分資金流向俱樂部。剩下將拿出一部分用于聯賽運營成本，比如，俱樂部準入檢查、場地設施考察、比賽監督、裁判員監督、裁判員酬金和差旅費等。按此推算，中國足協將在本次交易中每年分得1.6億元，而各個俱樂部每年所獲得的費用將有望超過8000萬元。

此次，80億元天價版權費將為中超聯賽公司帶來收益，而在此之前，該公司的盈利途徑主要是贊助商和供應商。

據悉，2014年中超聯賽公司的營收為4.4億元，贊助收入為4.4億元，而賽事版權的收入僅有3866萬元。

曾有業內人士指出，歐洲賽事公司的收入組成，首先是媒體版權，其次是以門票收入為主的整體比賽收入，而第三部分是商業收入，這個配比以前說是4:5:1。而在中超，這個比例一直是1:1:8甚至是0:1:9，商業贊助還是主體。

此次高價版權費開得先河后，不僅有利于中超聯賽商業價值的體現，也將使中超聯賽公司的商業結構趨向合理。

足球熱了

中超聯賽版權的高價出售，對足球產業最直接的影響就是引入資金。隨著熱錢不斷涌向中國足球，越來越多的資源也將匯集此處，加速中國足球的商業化以及市場化進程。

中投顧問文化行業研究員蔡靈認為，高價出售對中超聯賽而言是一次重大鼓勵，同時也能夠為中超聯賽提供更多資金支持，這將有力推動中超聯賽的進一步發展。中超聯賽可謂中國足球產業的風向標，其得到了較好發展，中國整個足球產業都有望被帶動，從而獲得更多消費者與投資者的關注。

同時，該事件還將加快足改或體改的步伐。“在足改初期中超聯賽的版權價格就實現了較大突破，將堅定政府進行足改或體改的決心，并加速其進程；另外也有望為足改或體改指明方向，促使改革更為切合市場實際需求，中超聯賽版權的高價出售可以視為足改的一個市場反饋。”蔡靈表示。

據黃健翔介紹，以英超為例，版權費50%均分給20家俱樂部，25%作為比賽獎金，剩下25%則用于草根足球和各級職業、業余聯賽發展。而對于中國草根足球，相關部門將投入多少以及如何投入將成為下一階段需要考慮的關鍵問題。

馬成全在接受媒體采訪時表示，中超俱樂部將是版權費的主要受益者，但同時，他也希望這些資金實實在在用到包括青訓在內的俱樂部建設上。