隨著“二孩”政策的全面放開，母嬰行業(yè)將迎來井噴式發(fā)展，有跡象顯示，港版奶粉開始加碼大陸市場。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2014年中國配方奶粉市場規(guī)模為682.7億元人民幣左右，不考慮其他因素，若全面二孩帶來35%的新生兒增量，這個市場將擴(kuò)容240億元左右。而根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全面放開二孩政策帶來的新生兒增量將會是嬰幼兒奶粉市場需求增長的主要驅(qū)動力，有望擴(kuò)大10-15%的市場容量。

有鑒于此，荷仕蘭(香港)乳業(yè)有限公司總裁艾孝3日接受記者采訪時透露，在香港一直被限制搶購的荷仕蘭奶粉正在調(diào)整戰(zhàn)略，將全面整合線上線下渠道發(fā)力大陸市場，搶奪快速增長的數(shù)百億奶粉市場份額。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國是全球最大的奶粉消費(fèi)市場已是不爭的事實(shí)，而隨著二胎政策的放開，這一市場份額將會迅速增加數(shù)百億元，很多奶粉企業(yè)將會不惜代價爭奪這一巨大的市場份額。此外，目前香港特區(qū)的奶粉限購政策一直沒有放開，而消費(fèi)者對港版奶粉特別青睞，考慮到更多大陸消費(fèi)者的需求，港版奶粉進(jìn)入大陸市場已是大勢所趨。目前在香港市場銷售比較好的品牌有美素、牛欄、美贊臣、惠氏等，這些品牌均進(jìn)入中國市場。

艾孝表示，目前進(jìn)入大陸的奶粉主要定位在中高端市場，主打價格在250-330元/罐，這些產(chǎn)品均從荷蘭原裝進(jìn)口。考慮到大陸消費(fèi)者的消費(fèi)能力，2016年初將專門推出從澳大利亞原裝進(jìn)口的中端產(chǎn)品，市場價格在220至250元之間，下一步還將繼續(xù)加大在上游產(chǎn)業(yè)鏈的投入力度。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前中國奶粉市場格局還未形成，行業(yè)洗牌正在進(jìn)行中，明年下半年將有1500多個品牌被淘汰出局，很多外資品牌也將被洗出市場。對于新進(jìn)入的品牌來說，雖然有一定的難度，但進(jìn)入市場的競爭成本也在降低，尤其是對于一些有實(shí)力的外資品牌來說正是進(jìn)入的好時機(jī)，但同樣面臨著很多挑戰(zhàn)。