眼下在網上和微信圈里最火爆的話題，無疑都和“全面二孩”有關，即便是沉寂許久的段子手也開始變得活躍起來，頻頻以獨特的創意方式“刷屏”。家電行業普遍樂觀認為母嬰用品和母嬰家電消費將持續走高，甚至可能因換房需求拉動傳統家電消費，從而迎來人口消費紅利。

眼下在網上和微信圈里最火爆的話題，無疑都和“全面二孩”有關，即便是沉寂許久的段子手也開始變得活躍起來，頻頻以獨特的創意方式“刷屏”。家電行業普遍樂觀認為母嬰用品和母嬰家電消費將持續走高，甚至可能因換房需求拉動傳統家電消費，從而迎來人口消費紅利。

不過也有賣場認為，具體利好有多大暫時還是一個謎，畢竟要視政策落地時間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續性增長，而井噴式爆發的可能性并不大”。

影響

母嬰用品

市場“擴容”

隨著全面二孩新政的一錘定音，母嬰用品市場繼單獨夫妻生育二孩之后，也將迎來“又一春”。

據有關權威機構的調查數據顯示，目前我國每年有新生兒近3000萬，其中0至3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元，嬰幼兒用品市場規模每年超過1000億元。而全面二孩之后，這一市場肯定“擴容”，規模到底有多大讓人想想就醉了，自然成為多方覬覦的一片紅海。

“除孕期媽媽、產后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營養食品、喂哺用品外，寶寶推車、安全座椅和睡眠用品也將從中受益。”本土連鎖嘉榮SPAR營銷部有關人員認為，撫育階段嬰幼兒服裝、益智玩具也是淘金“富礦”。

“全面二孩對奶粉、尿片、童裝和玩具等快消品，預計刺激和拉動作用最明顯。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡亦稱，母嬰用品消費將注定飄紅上揚。

已涉足精品小型潮MALL的本土連鎖時尚電器則預測，這一連鎖反應不大可能“立竿見影”，或在一兩年內逐步體現，從而呈現“春暖花開”的新氣象。

賣場

布局市場

對接紅利

針對母嬰消費市場，各連鎖賣場將如何對接這一“紅利”？

“我們目前已在星河城成功開設首家嘉榮寶貝母嬰生活體驗館，基本實現線下體驗、線上情景化銷售的模式。”嘉榮SPAR營銷部呂修剛透露稱，接下來將采用該連鎖投資經營的方式，以東莞為孵化市場，計劃布局華南區一二線城市，“現正布局規劃，積極尋找新的開店機會”。

東莞蘇寧亦回應稱，早前收購國內專業母嬰網站——紅孩子網，實際上已為二孩政策落地提早布局，并專門開設了母嬰頻道，在線銷售母嬰用品的同時，還將為消費者分享專業的科學育兒經驗。線下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續拓寬和豐富產品。

“我們主要發力兒童益智產品這一塊，以細分和切分市場。”時尚電器有關負責人表示，所有分店都增加了兒童玩具、兒童手機、兒童手表等，同時將家教機等兒童電教類產品，以及兒童書桌、兒童專用護眼臺燈等學習用品擴充至所有門店。

分析：母嬰小家電消費將持續走高

在全面二孩的利好下，母嬰類生活小家電和電子產品能否“乘風飛揚”？

東莞蘇寧表示，這一新政對一般的生活家電可能拉動作用不大，不過母嬰小家電則可能恰逢其時。如小到電動吸奶器、暖奶器、踢被器、寶寶理發器等，大到適合嬰幼兒使用的豆漿機、榨汁機、燉鍋等生活家電，盡管價格不菲，但很多父母為了給孩子最貼心的關懷與愛護，還是會“狠下心來”購買。

“屆時預計可拉動嬰兒電飯鍋、兒童燉鍋，以及養生機、料理機等母嬰類小家電的消費，”時尚電器售后服務提升項目部主管李婷婷如是分析，從長遠來看還可帶旺家教機、點讀機、故事機等益智成長類電子產品的銷售。東莞國美廣宣部經理張彤則謹慎稱，雖然拉升效應不大，但對烘干機、凈化設備等仍存在一定的拉動空間。

預測：換房需求或拉動傳統家電市場

對傳統家電而言，這一新政的刺激又是怎樣的呢？

“作為非消耗品，傳統家電受益可能略小一些。”時尚電器有關負責人說，當然家庭人口的增加，也會刺激市民對傳統家電的更換升級需求，如將小容量冰箱換新成大容量冰箱等。

東莞蘇寧丁怡則樂觀認為，從長遠來看，二孩家庭潛在的換房需求或刺激滿屋購買新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來空調、彩電、冰洗等實用家電的銷售提升。

東莞國美也認為，部分潛在家庭因人口增加，存在相應的換房需求，因此對傳統家電的消費刺激將是一個長期過程。

對話

記者：70后可能最受益，但具體消費市場的影響如何？而熟悉和喜歡網購的80后和90后，今后或更多網購母嬰用品與家電，會利好線上消費？

東莞蘇寧：70后可能受益較大，不過也存在實際問題，如夫妻雙方年齡已大，新生二孩所帶來的高額撫養費和培養費用，還有住房壓力等，這一群體可能會在生與不生之間左右為難，因此對消費市場，尤其是線上消費市場的刺激或相對有限。

嘉榮SPAR:現在的消費者確已養成網上購物的習慣，但母嬰產品的安全性仍是父母們最為關心的。但無論怎樣，這一增長都可能是持續性的，而井噴式爆發的可能性則不大。

東莞國美：母嬰產品年輕人可能更傾向于線上的消費，因其方便快捷。