百度正式對(duì)外公布Q3財(cái)報(bào)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%。其中，移動(dòng)營(yíng)收占比54%，與去年同期超出17個(gè)百分點(diǎn)。隨后，百度股價(jià)應(yīng)聲上漲近7%。而進(jìn)入本周，受財(cái)報(bào)及去哪兒攜程換股等事件影響，東興證券也對(duì)百度股價(jià)重新評(píng)估并將目標(biāo)定價(jià)提高至216美元。

百度正式對(duì)外公布Q3財(cái)報(bào)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%。其中，移動(dòng)營(yíng)收占比54%，與去年同期超出17個(gè)百分點(diǎn)。隨后，百度股價(jià)應(yīng)聲上漲近7%。而進(jìn)入本周，受財(cái)報(bào)及去哪兒攜程換股等事件影響，東興證券也對(duì)百度股價(jià)重新評(píng)估并將目標(biāo)定價(jià)提高至216美元。同時(shí)，東興證券推算百度第四季度財(cái)報(bào)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將會(huì)提高至18%，并認(rèn)為百度在OTA(在線旅游市場(chǎng))方面會(huì)率先完成O2O布局，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

股市的上揚(yáng)，直接反應(yīng)出外界對(duì)于百度當(dāng)下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的認(rèn)可和對(duì)于未來市場(chǎng)的信心。在過去一年多時(shí)間中，百度整體業(yè)務(wù)已經(jīng)成功完成從傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移。隨著搜索、地圖、糯米、去哪兒及百度聯(lián)盟等產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的全面發(fā)力，各條產(chǎn)品線之間逐漸完成整合并打通數(shù)據(jù)共享通道，以及全新產(chǎn)品本地直通車的推出，百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出一派錚錚向榮的景象。

這家以技術(shù)立本的公司正在通過持續(xù)的創(chuàng)新，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出更大的價(jià)值。不論是提升公司自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，還是幫助中國(guó)數(shù)千萬(wàn)大中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)新的發(fā)展活力，百度都足以讓人刮目相看。而其持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于志在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而言，不但是一劑“良藥”，更將是一種催化劑。

O2O加速快跑，百度已成企業(yè)重要營(yíng)銷合作“伙伴”

在過去十余年中，百度已經(jīng)從中國(guó)這片互聯(lián)網(wǎng)沙漠一躍而出，逐漸成為企業(yè)的最佳營(yíng)銷陣地。百度Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣176.80億元，幾乎占了總收入100%，而其中移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)到54%，這也意味著百度無論是在PC時(shí)代，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的最優(yōu)“伙伴”。

而更讓企業(yè)放心的是，這位“伙伴”總能緊跟市場(chǎng)形勢(shì)，推陳出新。百度從2014年加速移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并在2015年加快移動(dòng)端資源、數(shù)據(jù)整合后，其“連接人與服務(wù)”、“連接3600行”的戰(zhàn)略價(jià)值，不斷獲得釋放。上月，百度通過去哪兒與攜程換股，成功將目前OTA市場(chǎng)的兩大主角從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變?yōu)楹献骰锇椋饨缫恢抡J(rèn)為這一事件將加快完善百度在O2O領(lǐng)域的布局；除此之外，上月百度還推出一款專門針對(duì)洗衣、洗車、美容化妝、婚慶、汽車維護(hù)等本地服務(wù)商戶的產(chǎn)品——本地直通車。這款全面整合了百度搜索、地圖、糯米三大平臺(tái)資源的“互聯(lián)網(wǎng)+”級(jí)產(chǎn)品，已經(jīng)被外界看做是百度完成自身流量變現(xiàn)的里程碑式產(chǎn)品，同時(shí)也被認(rèn)為是傳統(tǒng)服務(wù)型商戶轉(zhuǎn)型的新利器。

如今，百度搜索、百度地圖已經(jīng)成為用戶獲取服務(wù)的重要入口，而在打通百度糯米、百度錢包、去哪兒等各條產(chǎn)品線的連接后，百度已經(jīng)為用戶打造出了一條從搜索需求到獲取服務(wù)的最短路徑。同時(shí)，百度也為企業(yè)和商戶成功打造出了一個(gè)營(yíng)銷支付閉環(huán)，對(duì)提升傳統(tǒng)企業(yè)、商戶的營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)化率和服務(wù)體驗(yàn)是一次新的升級(jí)。

百度對(duì)于“伙伴”的另一個(gè)重要價(jià)值，在于幫助合作伙伴通過廣告交易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的能力。從2013年百度流量交易服務(wù)(BES)上市以來，接連推出百度DSP投放服務(wù)、百度DMP數(shù)據(jù)服務(wù)、百度SSP媒體服務(wù)，已經(jīng)構(gòu)筑起完整的程序化購(gòu)買生態(tài)，吸引數(shù)十家業(yè)界第三方DSP、程序化創(chuàng)意、監(jiān)測(cè)等合作伙伴的緊密合作。百度聯(lián)盟成立13年來，已經(jīng)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告TOP500企業(yè)實(shí)現(xiàn)96.8%覆蓋，合作伙伴數(shù)量已達(dá)80萬(wàn)家，為合作伙伴帶來累計(jì)分成超過100億，同時(shí)聯(lián)盟分成仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年分成數(shù)額將達(dá)120億。在移動(dòng)端，百度聯(lián)盟合作APP數(shù)量已突破5萬(wàn)家，“千萬(wàn)元俱樂部”中APP類成員占比比例逐步增加，囊括資訊、工具、圖書、游戲、生活服務(wù)等十多個(gè)垂直領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，在營(yíng)銷領(lǐng)域，百度不但在利用自身流量資源、技術(shù)完成變現(xiàn)，同時(shí)也在幫助眾多的開發(fā)者利用廣告分成完成“創(chuàng)收”，Q3財(cái)報(bào)顯示，百度聯(lián)盟“千萬(wàn)元俱樂部”規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前成員已近120余位。

資本短視，但百度的技術(shù)價(jià)值正在獲得釋放

作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，近幾年來，百度的技術(shù)開發(fā)投入越來越高，根據(jù)Q3財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，百度第三季度研發(fā)支出為人民幣26.90億元(約合4.232億美元)，同比增長(zhǎng)46.9%。

而如此高且持續(xù)的投入，也導(dǎo)致百度的凈利潤(rùn)暫且無法滿足短視的資本市場(chǎng)的期待。這也直接引發(fā)百度廠長(zhǎng)李彥宏在2015年極客公園創(chuàng)新大會(huì)上說出了“我愿意砸錢、我愿意投入，我不在乎華爾街怎么看，我不在乎我的股價(jià)會(huì)再跌掉一半或者更多，我一定要把這事兒做成”這段令外界為之動(dòng)容的話。不過，百度的高瞻遠(yuǎn)矚顯然不會(huì)讓關(guān)注者等太久，百度正在因?yàn)槌霰姷募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)而在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)變得更加自信和犀利，同時(shí)也讓其連接3600行的戰(zhàn)略變得更加易于實(shí)現(xiàn)。

在賴以成名的營(yíng)銷領(lǐng)域，百度出色的大數(shù)據(jù)技術(shù)，正在讓平均每天230億次的定位請(qǐng)求和每月6.43億移動(dòng)搜索活躍用戶這些巨大的資源寶庫(kù)充分發(fā)揮出潛能。通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為習(xí)慣，企業(yè)營(yíng)銷將變得更加高效和精準(zhǔn)。而企業(yè)不斷向百度聚攏和加大資金投入力度也已經(jīng)對(duì)此給出證明，百度Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為62.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，比上一季度增長(zhǎng)5.6%。另外，在搜索廣告領(lǐng)域，大客戶總體收入同比上升了82%。

百度的人工智能也正在逐漸從幕后走到臺(tái)前。不久前在全國(guó)雙創(chuàng)會(huì)上，李克強(qiáng)總理與百度自主研發(fā)的機(jī)器人“小度”的簡(jiǎn)短對(duì)話，已經(jīng)成為科技界美談。在廣泛索引真實(shí)世界的服務(wù)和信息的基礎(chǔ)上，機(jī)器人依托百度強(qiáng)大的搜索及智能交互技術(shù)，通過人工智能用機(jī)器不斷學(xué)習(xí)和替代人的行為，將能夠?yàn)橛脩籼峁└鞣N優(yōu)質(zhì)服務(wù)。雖然目前百度機(jī)器人的智商還僅有4-5歲，但其深度學(xué)習(xí)的能力和在面對(duì)李克強(qiáng)總理及北京市市長(zhǎng)問話時(shí)表現(xiàn)的“機(jī)智”，已經(jīng)令外界對(duì)于百度的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)變現(xiàn)能力信心倍增。

除此之外，百度的新語(yǔ)音系統(tǒng)、人臉識(shí)別、三維視圖、醫(yī)療機(jī)器人、盲人助手等新技術(shù)的研發(fā)也已經(jīng)逐步開始落地，這對(duì)于“熱切”的資本市場(chǎng)而言，無疑將帶來新的利好。但更重要的意義在于，百度持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于一直長(zhǎng)于“模仿”和“山寨”的中國(guó)市場(chǎng)而言，無疑將會(huì)起到巨大的催化作用。

共同做強(qiáng)做大百度在讓更多人和公司接近中國(guó)夢(mèng)

從整合各條產(chǎn)品線完成服務(wù)電商化轉(zhuǎn)型，到開通本地直通車推動(dòng)小微商戶加快“互聯(lián)網(wǎng)+”化進(jìn)程；從“連接人與服務(wù)”到“連接3600行”，百度的一舉一動(dòng)都顯示出其作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)有的開放、共贏、包容、共同做強(qiáng)做大的精神，同時(shí)也有著一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的深信不疑和利用技術(shù)創(chuàng)新改變當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀的決心。

早在今年的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏就曾公開宣布了百度未來與合作伙伴之間的“三不政策”：第一，不謀求控股，每個(gè)公司都有自己的人格，要讓伙伴獲得最大的價(jià)值；第二，不劃分合作陣營(yíng)，不管阿里系、騰訊系、小米系，都是合作伙伴；第三，不害怕合作伙伴洗用戶，要與合作伙伴一起做3600行，讓互聯(lián)網(wǎng)的力量驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

如今，百度無論是在幫助企業(yè)提升營(yíng)銷推廣能力，還是利用自己發(fā)展O2O之機(jī)帶動(dòng)本地商戶完成連接互聯(lián)網(wǎng)這一基本要?jiǎng)?wù)，或是通過自己成熟、高效的程序化購(gòu)買機(jī)制提高互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者的流量變現(xiàn)能力，甚至包括其今年推出的一系列聯(lián)盟基金、聯(lián)盟貸等新政策幫助創(chuàng)業(yè)者加快發(fā)展，均已經(jīng)表現(xiàn)出其希望與合作伙伴共同做強(qiáng)做大的愿景。

從整體市場(chǎng)角度而言，志在連接3600行的百度，正在讓更多人和公司在這場(chǎng)技術(shù)和創(chuàng)新浪潮中完成一次重要的蛻變。