【紅旗連鎖打造綜合性服務(wù)平臺】11月4日晚間，紅旗連鎖(002697)發(fā)布了《2015年非公開發(fā)行股票預(yù)案(修訂稿)》，公司擬對募集資金投資項目和定增價格等進(jìn)行調(diào)整。紅旗連鎖表示，本次非公開發(fā)行，將有利于公司進(jìn)一步提高盈利能力、增強(qiáng)公司資本實力，實現(xiàn)股東利益最大化。

超市門店升級改造項目資金由9000萬增至1.65億

11月4日晚間，紅旗連鎖(002697)發(fā)布了《2015年非公開發(fā)行股票預(yù)案(修訂稿)》，公司擬對募集資金投資項目和定增價格等進(jìn)行調(diào)整。紅旗連鎖表示，本次非公開發(fā)行，將有利于公司進(jìn)一步提高盈利能力、增強(qiáng)公司資本實力，實現(xiàn)股東利益最大化。

定增價格調(diào)整至6.91元/股

與公司6月份發(fā)布的定增方案相比，最新的定增方案中募集資金投資項目有兩個發(fā)生了變化：一個是新建超市門店項目擬投入的募集資金由66000萬元減少到58500萬元，另一個是超市門店升級改造項目擬投入的募集資金由9000萬元增加到了16500萬元。另外2個項目社區(qū)O2O服務(wù)平臺建設(shè)和運(yùn)營推廣項目、龍泉驛區(qū)西河鎮(zhèn)以及溫江區(qū)物流配送中心升級建設(shè)項目則保持不變。

對于調(diào)整的原因，紅旗連鎖解釋稱：新建超市門店項目之成都市溫江區(qū)倉儲超市項目已實施完成，公司不再將其納入募集自己投資項目；另外，公司已完成對成都紅艷超市有限公司超市業(yè)務(wù)資產(chǎn)的收購，正在開展對原成都市互惠超市有限責(zé)任公司的收購，公司擬對已收購門店進(jìn)行全面升級改造，因此將超市門店升級改造的改造門店數(shù)量由600家增調(diào)至800家。

定增價格也因為9月28日公司實施每10股轉(zhuǎn)增5股送2股派現(xiàn)0.5元(含稅)的半年度利潤分配及公積金轉(zhuǎn)增股本方案，而做了相應(yīng)調(diào)整。本次非公開發(fā)行股票的發(fā)行底價由11.8元/股調(diào)整為6.91元/股。發(fā)行數(shù)量為不超過14472萬股，募集資金總額不超過10億元。

紅旗連鎖十分看好此次募投項目，其表示：“上述項目符合國家產(chǎn)業(yè)政策及公司整體戰(zhàn)略發(fā)展方向。項目的實施，有利于公司進(jìn)一步擴(kuò)大公司超市門店覆蓋范圍、改善門店經(jīng)營環(huán)境、提高倉儲配送能力，提升對消費(fèi)者的服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，從而提升公司核心競爭力，鞏固公司在我國西南地區(qū)便利連鎖超市領(lǐng)域的龍頭地位。”

致力持續(xù)深化O2O戰(zhàn)略

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯加大。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，消費(fèi)對GDP的增長貢獻(xiàn)率達(dá)到58.4%，持續(xù)居“三駕馬車”之首。因此，“十三五”規(guī)劃建議指出，要著力提高居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

從去年開始紅旗連鎖一直致力于向O2O轉(zhuǎn)型，本次募集資金投向的社區(qū)O2O服務(wù)平臺建設(shè)和運(yùn)營推廣項目符合國家的政策導(dǎo)向。紅旗連鎖有1700余家門店，密集分布于成都及周邊城市的核心商圈和住宅社區(qū)，公司有著發(fā)展社區(qū)O2O服務(wù)平臺的優(yōu)勢，并且線上業(yè)務(wù)的發(fā)展也有利于提升用戶粘性，促進(jìn)線下業(yè)務(wù)的拓展，形成線上線下融合發(fā)展的良好局面。

紅旗連鎖欲打造的社區(qū)O2O服務(wù)平臺是一個開放性平臺，公司將根據(jù)需求不斷充實服務(wù)模塊，并引入優(yōu)秀商家入駐，提供餐飲、購物、娛樂、休閑、家政、游戲、金融、通信等服務(wù)，最終將其打造成為用戶提供一站式服務(wù)解決方案的綜合性服務(wù)平臺。

長江證券指出，社區(qū)生活服務(wù)平臺的打造，為公司O2O轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有利于公司充分發(fā)揮線下網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，打造全渠道購物模式，從而優(yōu)化顧客購物體驗、獲得增量客流和銷售。