對(duì)于蘋(píng)果而言，除了iPhone之外，其未來(lái)的主打產(chǎn)品并不明朗，長(zhǎng)期的單機(jī)作戰(zhàn)為其今后的發(fā)展埋下巨大的隱患，尤其是在蘋(píng)果的Apple Watch銷(xiāo)量不盡如人意的打擊之后，蘋(píng)果要想重回巔峰，探尋新的出路已經(jīng)成了必然。

iPhone 6s系列在中國(guó)再破銷(xiāo)量紀(jì)錄，市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research近日發(fā)布的最新報(bào)告稱，僅僅一個(gè)月時(shí)間，iPhone 6s就取得了700萬(wàn)臺(tái)的驚人成績(jī)，其市場(chǎng)占有率達(dá)到19%。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求日趨飽和的情況下，蘋(píng)果能夠獲得如此傲績(jī)實(shí)屬難得。不過(guò)當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到巔峰狀態(tài)之后，生產(chǎn)廠商必然會(huì)另謀出路。對(duì)于蘋(píng)果而言，除了iPhone之外，其未來(lái)的主打產(chǎn)品并不明朗，長(zhǎng)期的單機(jī)作戰(zhàn)為其今后的發(fā)展埋下巨大的隱患，尤其是在蘋(píng)果的Apple Watch銷(xiāo)量不盡如人意的打擊之后，蘋(píng)果要想重回巔峰，探尋新的出路已經(jīng)成了必然。

iPhone 6s成銷(xiāo)量冠軍

蘋(píng)果iPhone 6s上市已經(jīng)有一段時(shí)間了，目前我們只是聽(tīng)說(shuō)這款手機(jī)銷(xiāo)售火爆，但是具體的銷(xiāo)量情況并不清楚。根據(jù)蘋(píng)果官方在新機(jī)開(kāi)售后首個(gè)周末的表態(tài)，iPhone 6s的銷(xiāo)量當(dāng)時(shí)已經(jīng)突破1300萬(wàn)。隨著手機(jī)上市時(shí)間拉長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone 6s的消費(fèi)熱情似乎并未減弱，尤其是最近持續(xù)發(fā)酵的“芯片門(mén)”事件。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Counterpoint Research 近日發(fā)表的報(bào)告，蘋(píng)果 iPhone 6s 系列手機(jī)單月在中國(guó)的銷(xiāo)量再創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅 9 月份這一個(gè)月就售出了 700 萬(wàn)部新 iPhone，這也使得蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到 19%。

通過(guò)推出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱捧的玫瑰金款 iPhone 6s，蘋(píng)果在 9 月的手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)本土企業(yè)華為和小米，而三星在中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量則出現(xiàn)大幅下滑，排名也在下降。除此之外，Counterpoint Research 指出， iPhone 6s 在美國(guó)的銷(xiāo)售也異常火爆，使蘋(píng)果成為中國(guó)和美國(guó)兩大智能手機(jī)市場(chǎng)的“雙冠王”。對(duì)此，Counterpoint Research 公司研究總監(jiān)湯姆·康 (Tom Kang)表示，“蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)征服了中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)該公司仍將面臨中國(guó)本土手機(jī)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但蘋(píng)果已經(jīng)成為中國(guó)人心目中奢侈品和高質(zhì)量的代名詞”。

成也蕭何敗也蕭何？

除了iPhone 6s，蘋(píng)果的發(fā)展?fàn)顩r并沒(méi)表上那么光鮮，相反其將面臨一個(gè)巨大的難題。據(jù)蘋(píng)果日前發(fā)布的公司第四財(cái)季財(cái)報(bào)現(xiàn)手，中國(guó)市場(chǎng)再度扮演了蘋(píng)果業(yè)務(wù)的發(fā)動(dòng)機(jī)角色，蘋(píng)果收入同比增長(zhǎng)了兩成，利潤(rùn)增長(zhǎng)了三成。

不過(guò)，與之前相比，蘋(píng)果在中國(guó)的收入實(shí)際上已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比下滑，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的貢獻(xiàn)度正逐漸降低。數(shù)據(jù)顯示，2015年第二財(cái)季，蘋(píng)果在中國(guó)的收入總計(jì)為168億美元，第三財(cái)季中國(guó)區(qū)收入下滑到了132億美元，環(huán)比暴跌了21%。而從第三財(cái)季到第四財(cái)季，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的收入再一次環(huán)比下滑了5.3%。對(duì)此，分析人士表示，其中的原因是蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率逐步提高，潛在市場(chǎng)可能逐步縮小，這導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入越來(lái)越小。

根據(jù)“彭博商業(yè)情報(bào)”整理的數(shù)據(jù)顯示，在2015年的二季度，蘋(píng)果在亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時(shí)，中國(guó)的華為和小米兩家公司卻在迅速擴(kuò)大份額。在智能手機(jī)銷(xiāo)售收入方面，蘋(píng)果一直也是亞洲市場(chǎng)的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴(kuò)大。

“成也蕭何敗也蕭何”，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度依賴已經(jīng)成為了蘋(píng)果公司的致命傷。當(dāng)下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在不斷成熟的同時(shí)亦漸趨飽和，對(duì)此，Canalys分析師表示，“陷于停滯”的季度環(huán)比增長(zhǎng)正導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“激烈”競(jìng)爭(zhēng)。加之目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)有逐漸收緊跡象，各大品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)大有愈演愈烈之勢(shì)，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是什么好的消息。

蘋(píng)果須另辟新徑

不難看出的是，蘋(píng)果對(duì)iPhone的依賴度不斷加大。iPhone銷(xiāo)售額占蘋(píng)果收入的比例接近三分之二，利潤(rùn)占比則更高。蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之所以向iPhone傾斜，一定程度上是由于該公司去年推出的大屏幕iPhone獲得了令人驚嘆的成功。

庫(kù)克在2011年4月舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾表示，“我們一直非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。我們希望了解中國(guó)市場(chǎng)，希望了解中國(guó)市場(chǎng)的杠桿。”蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的學(xué)習(xí)從未停止，并影響到了喬布斯時(shí)代的一些原則。從土豪金iPhone開(kāi)始，以致現(xiàn)在的玫瑰金，所有的這一切，顯然都是針對(duì)庫(kù)克認(rèn)為成為蘋(píng)果最大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)。但這也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，那便是在iPhone創(chuàng)新乏力的情況下，如何繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且一旦中國(guó)的iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)波動(dòng)，如何避免蘋(píng)果財(cái)報(bào)“大地震”。

從蘋(píng)果近期的動(dòng)作來(lái)看，似乎其也意識(shí)到這一點(diǎn)。在10月9日于舊金山舉行的年度新品展示會(huì)上，蘋(píng)果推出一款屏幕更大的iPad和一款經(jīng)過(guò)改進(jìn)的Apple TV機(jī)頂盒，希望借此給兩個(gè)表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品系列注入新活力。不僅如此， 蘋(píng)果近日也將首次在中東國(guó)家開(kāi)設(shè)直營(yíng)零售店，在阿聯(lián)酋的迪拜和阿布扎比各開(kāi)設(shè)一家。

而除了中東之外，蘋(píng)果發(fā)力的另外一個(gè)陌生市場(chǎng)是南亞的印度。據(jù)了解，在印度市場(chǎng)，蘋(píng)果將和印度本土消費(fèi)電子零售連鎖店Croma合作，在孟買(mǎi)等地推出六家并非蘋(píng)果直營(yíng)的蘋(píng)果產(chǎn)品專賣(mài)店。

不可否認(rèn)，對(duì)于蘋(píng)果而言，單機(jī)作戰(zhàn)的策略難以長(zhǎng)久，尤其是在創(chuàng)新乏力之時(shí)，一旦其iPhone銷(xiāo)量減緩乃至下降，公司增長(zhǎng)也將陷入停滯，投行摩根士丹利指出：“蘋(píng)果公司的絕大部分凈收入都來(lái)自單一產(chǎn)品，這種產(chǎn)品需求下降將對(duì)蘋(píng)果季度凈銷(xiāo)售額產(chǎn)生巨大影響。”