近日，微軟、英特爾聯合聯想、戴爾和惠普共同推出了“PC Does What？”系列廣告，廣告共有6支，分別介紹了聯想、戴爾和惠普最新款PC產品，當然這些產品都使用了微軟Windows10操作系統和英特爾第六代酷睿處理器。系列廣告生動地展示了各家所長，如聯想Yoga的長續航、戴爾本的無邊框顯示屏以及惠普的360°旋轉屏，并通過電視、紙媒和網絡展開強勢推廣。

中投顧問研究董事、總監郭凡禮表示，戴爾、惠普與聯想作為PC行業的三巨頭，在市場上你追我趕，互相看對方不爽。戴爾曾投放比較性廣告公然挑釁聯想，廣告內容是售貨員賣出一支冰激凌給消費者，而冰激凌在到達消費者手中之前被一個肥胖男人舔了一口，這個胖男人就是在比喻聯想的分銷商。目前聯想已擁有中國最龐大的PC分銷隊伍，而戴爾一直以來都對自己的直銷模式引以為傲，認為這種模式能夠降低流通成本，讓消費者享受到更實惠的價格，不惜攻擊聯想來抬高自己在消費者心中的地位。

用廣告諷刺競爭對手的不僅僅只有戴爾，惠普更是打出“連想，都不用想”的廣告，連想諧音聯想，簡單粗暴，淺顯易懂，火藥味十足，聯想再一次無辜躺槍。比較性廣告甚是有趣，而此次聯合營銷卻值得玩味，曾經在各種媒體上短兵相見的三大PC巨頭為何如今能平息相互之間的叫囂，相安無事的走到一起，甚至肯在自家廣告上掛上對方的LOGO？

沒落的貴族

時代變了，曾經萬眾矚目的PC行業，身上的光芒也逐漸暗淡。2015年第三季度全球PC出貨量僅有710萬臺，跌幅高達10.8%，整個市場已接近飽和。除了要應付日益飽和的市場規模外，傳統PC腹背受敵。行業內，蘋果電腦對市場進一步分流；行業外是迅速發展起來的智能手機產業，這個新崛起的產業正在大力擠壓著PC的市場空間，市場上甚至傳來一種悲觀的聲音：“PC將會被智能機取代”。

如果說下滑的銷售量讓PC廠商們緊張起來，那這種“PC將會被智能機取代”的聲音會使廠商們感到恐懼。如果這種猜想能應驗的話，那PC廠商面臨的威脅不再是來源于競爭對手，而是整個市場都將會被一鍋端。PC廠商們是時候暫停業內的戰爭，聯合起來保衛市場領土，一致抗外。這次聯合營銷就是PC行業巨頭們組織的一場反擊戰，在PC史上尚屬首次，意圖讓用戶知道PC在工作和娛樂之外還有更廣泛的用途。然而，不僅如此，PC經過25年的發展，市場和企業已走向成熟，在外界看來PC的創新能力正在衰退，且創新空間不大，而這次營銷正像是PC行業對外界的呼吁，通過介紹最前端的PC產品和PC技術，向外界展現廣闊的行業前景，扭轉外界的看法，以求得到更多的關注。

PC將會被取代？

在這種市場不景氣，利潤率降低的情況下，除了抱團取暖，PC廠商們還做了些什么？微軟和聯想選擇擁抱智能機行業。微軟共花費約54.4億歐元的價格來收購諾基亞，希望諾基亞智能機產品能幫助其在移動市場推廣Windows系統。受收購拖累，今年二季度微軟凈虧損高達31.95億美元，但收購的效果達不到預期，去年微軟Windows系統市場份額僅為2.8%，市場份額沒有實現太大的擴張，市場也普遍唱衰。聯想于2014將摩托羅拉收入囊中，今年第二季度也在印度智能機市場攪弄風云了一把，超越了小米成為中國智能機制造商銷量冠軍。但三季度聯想智能機全球市場份額為5.3%，落后于7.5%的華為，成績不算太好。

與微軟和聯想相反的是，戴爾則堅決表示不進入智能機市場，堅守在PC市場上不動搖，即便是市場低迷也要力保增長。一方是向熱門的智能機行業布局，來尋求新的利潤增長點；另一方在原有行業中繼續耕耘，專注于PC。目前還不能說兩方誰對誰錯，但有一點能肯定的是，僅僅受“PC將會被智能機取代”這種傳言影響而去做智能機是荒謬的。從長期來看，傳統PC不排除被替代的可能，但替代者不一定是智能機，也許是一種新技術，它會將傳統PC升級、變革，也許智能機也同樣會被變革，但短期內PC的地位無可取代。人們需要PC，即使在生活、娛樂方面被智能機搶占了風頭，可在辦公室里、實驗室內PC依然是主角。

然而，從現狀來看，那些腳踏兩條船的企業并沒有取得多大成績，也許通過謀求多樣化發展來達到減少運營風險的目的，反而會分散企業精力，使得主營業務受到影響，副業也力不從心。專注于一點也許能讓企業更加強大，在產業的寒風中也能更能經得住考驗。無論如何，對PC企業而言，技術提升依然是最重要的，這關乎企業的長遠發展，以及是否會被時代所拋棄。