今年的“雙11”誰又會成為電商平臺中的寵兒呢？誰的銷量又會霸占首位，多少出貨量才真正可以笑傲江湖呢？或許隨著“雙11”的到來，一切都將水落石出。

今年的“雙11”，幾大電商平臺已經(jīng)撕得不可開交，大有兵馬未動糧草先行的味道，京東、阿里巴巴，包括蘇寧都不斷地在撕扯中尋找著自己在“雙11”中的定位，而每年的“雙11”什么品類中的老大能夠脫穎而出也常常成為市場關(guān)注的焦點之一，手機銷售無疑也是其中的楚翹。今年的“雙11”誰又會成為電商平臺中的寵兒呢？誰的銷量又會霸占首位，多少出貨量才真正可以笑傲江湖呢？或許隨著“雙11”的到來，一切都將水落石出。

華為無疑是最有力搶單者

前一段時間小米和華為榮耀之間關(guān)于中國手機市場老大之爭已經(jīng)成為市場熱議的話題之一，相信這一次的“雙11”能夠考量究竟誰才是中國手機市場的真正老大。事實上，最近關(guān)于國內(nèi)智能手機市場的用戶喜好和影響力都在悄然發(fā)生著改變，如果說以前小米占據(jù)著獨有的國內(nèi)智能手機市場的大佬位置，那么隨著華為在國內(nèi)市場發(fā)力，從海外市場不斷回饋國內(nèi)市場，華為表現(xiàn)出來的能力和市場占有率越來越強，已經(jīng)擠壓到小米的江湖地位。

值得關(guān)注的是，華為一直把蘋果當作自己的競爭對手，起點頗高，而不僅僅局限于中國的本土手機廠商，畢竟華為面向的是全球市場，也是國內(nèi)最早開始全球布局的手機廠商之一。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東就表示：我們的目標是超越蘋果三星，成為世界第一。與其他國產(chǎn)廠商相比，華為的策略確實有些不同。如前不久曾推出的旗艦機型華為Mate S手機，其4000元的售價已經(jīng)在靠攏國際大廠旗艦機定價，以前這是從來不敢想象的，況且即使是這個價位，該機依然有著十足競爭力并且受到不少消費者追捧。余承東表示華為Mate S發(fā)布后很短的時間內(nèi)銷量就達到幾十萬部。

余承東表示，依靠出色的用戶體驗在未來超過蘋果三星成為世界第一將是必然趨勢。這種底蘊顯然是有來頭的。有數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機2015年三季度出貨量2740萬臺，同比增長63%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，遠超國際知名調(diào)研公司TrendForce預(yù)計的2015年全球智能手機出貨量平均增速9.3%，跑贏大市。要知道這僅僅是一個季度的銷量。在全球各個區(qū)域市場，華為智能手機出貨量均保持高速增長，尤其在中國及歐洲市場出貨量增長迅猛。其中，華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%。公司預(yù)計2015年全年將銷售1億部智能手機。

因此今年“雙11”華為搶到國內(nèi)智能手機市場的第一大單也無可厚非。畢竟實力是有目共睹的。當然僅僅是這些或許還是不夠的，畢竟利潤才是源泉，華為的野心也不僅僅于此。

劍指蘋果，華為的起點就是看齊國際巨頭

余承東劍指蘋果當然不是空穴來風(fēng)，也不是妄自菲薄自高自大，相反華為有自己的技術(shù)底蘊支持，也有足夠的市場份額依托。這是雙向的一種選擇，也是華為多年來不斷進行技術(shù)儲備的一種集中爆發(fā)。這一點在國內(nèi)手機制造商中都是非常鮮見的。

其實，我們?nèi)绻毿挠^察一下，也會發(fā)現(xiàn)，華為也走了蘋果的道路，有著自己的定制處理器的智能手機。華為計劃將在十二月份的季度中生產(chǎn)更多的新手機，這是直接與蘋果競爭的力量。據(jù)canalys的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，華為是中國是最暢銷的智能手機品牌，有著 82 %的出貨量的增長。而IDC的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，華為是全球智能手機出貨量的第三名。華為已成為蘋果在中國最有力的競爭對手。IDC的研究表明，盡管華為全球份額比蘋果小，華為的出貨量同比增長率為驚人的60.9%。Canalys稱，第三季度，華為已經(jīng)占據(jù)了在中國大部分市場份額。

雖然智能手機市場的迭代速度很快，但真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和更多性能需求，應(yīng)用突破的產(chǎn)品才能獲得用戶的長久支持，這一點我們已經(jīng)看到了市場的反應(yīng)。這也是為何華為和其他國產(chǎn)手機廠商不同的地方在于，其也一直致力于深層技術(shù)研發(fā)，芯片就是最為關(guān)鍵的代表之一。據(jù)悉，華為的下一個高檔手機，Ascend Mate 8和榮譽7，預(yù)計將用一個新的SoC，這或?qū)⑴c蘋果的iPhone 6S的A9芯片競爭。新的海思芯片將同時被用在TSMC中，也是蘋果正在使用的處理器。如果華為能長期保持這種技術(shù)的研發(fā)和跟進能力，未來在市場上獲得更多的機會和話語權(quán)并不是不可能的。

“雙11”夯實一哥地位

有意思的是，雖然電商平臺不斷地發(fā)力“雙11”的布局，但是國內(nèi)手機市場的聲音卻很微弱，而以前一般在“雙11”之前就會有很多的造勢和宣傳出來，但今年顯然很平靜。誠然，一部分原因是因為手機制造商都有自己的電商平臺，也生生地制造了幾個屬于自己的電商節(jié)日，在一定程度上分散了注意力和經(jīng)營決策力。不過對于全民狂歡的“雙11”也還是一個見證甚至是檢驗到底誰才是國內(nèi)手機制造業(yè)的龍頭老大的江湖地位的一次契機。因此，相信今年的“雙11”國產(chǎn)手機制造商還會曬自己的成績單。

而最值得關(guān)注的兩個智能手機廠商無疑還是華為和小米。在這個節(jié)日里真正的主力軍會是什么？很顯然實惠、實惠還是實惠，重要的事情要說三遍，實惠的大眾產(chǎn)品或許還是最終的主流。在這方面，華為的優(yōu)勢在于有多款旗艦機型參與角逐。據(jù)悉，今年第三季度，華為消費者業(yè)務(wù)售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機出貨量占比大幅提升至33%。這是很大的一個用戶基礎(chǔ)，在“雙11”的讓利大潮中，無疑會催生出更多的用戶需求，以及商家讓利帶來的市場井噴，這也是年年“雙11”最常見的一種噱頭，今年自然也不會例外。我們不妨拭目以待。