新勢力帶來新活力，新品牌帶來新選擇。“新小米”正在挑戰(zhàn)當(dāng)前的行業(yè)格局與產(chǎn)品運營理念，又一輪行業(yè)革命或?qū)㈤_始。

在評論雙十一手機廠商的戰(zhàn)績時，作者程貴鋒拋出了一個詞：”新小米“，他認(rèn)為，其實新”小米“已然崛起，正攜自己的”腳“走加強版小米的路。這個詞讓人眼前一亮，讓人思考很多。但在他的文章中，關(guān)于”新小米的論述僅占全文的四分之一，個人覺得沒寫透，這里再拋出一些觀點，供探討。

1、“新小米”是應(yīng)該是哪幾家？

貴鋒在文章中指出，“新小米”是魅族、奇酷和樂視三家。 評判指標(biāo)是三個：互聯(lián)網(wǎng)品牌、躥升最快、有資本支撐。如果只是這三個衡量指標(biāo)的話，錘子也可以算上。京東公布的雙11期間銷量增長最快的新晉品牌是奇酷、樂視、錘子。天貓雙11最終銷售額排行榜上，錘子也進(jìn)了TOP10.

四個品牌可以分為兩個陣營，基于對當(dāng)前市場的直接影響(主要考慮份額)，實力派是魅族和奇酷，潛力派是樂視和錘子。從天貓雙11排行榜來看，魅族與奇酷同在TOP5，，銷售額排行榜魅族第四、奇酷大神第五，銷售量排行榜魅族第三、奇酷大神第五。

從增長速度來看，魅族在去年是年銷500萬臺的體量，今年銷售目標(biāo)是2000萬臺。而在衡量奇酷的時候，應(yīng)該將其旗下的大神品牌一起算在其中，去年的時候，大神品牌銷量在魅族之上，今年雙品牌運作，與魅族體量相當(dāng)。

還有一個角度，在2014年的時候，互聯(lián)網(wǎng)品牌前四名是小米、榮耀、魅族、大神。進(jìn)入2015年，魅族有阿里加持；大神有360加持，成為奇酷，奇酷與大神雙品牌運作。加持后的魅族與奇酷功力大增，體量與爆發(fā)力均不可小覷。

2、為什么會出現(xiàn)“新小米”？

從小米的角度來看，一方面，發(fā)展速度已經(jīng)放緩，在規(guī)模上遇到了瓶頸。著眼雙11天貓平臺的話，小米總體(包括手機、電視、配件等)銷售額是12.54億元，同比下降20個百分點；手機銷量103萬臺，同比下降11個百分點。看整個市場的話，小米年初確定的1億目標(biāo)很難達(dá)成，預(yù)計全年銷量會在7000多萬臺，并沒有比去年高出多少。

另一方面，隨著產(chǎn)品線的擴大，小米不再是每一款產(chǎn)品都做到極致。今年雙11小米手機的客單價已經(jīng)降到700多元，可見小米為追求規(guī)模，大力發(fā)展中低端產(chǎn)品，這與最初打造令人尖叫的產(chǎn)品初衷是不完全一致的?？傊∶滓呀?jīng)不是的當(dāng)初的小米。這種背景之下，行業(yè)與用戶期待著“新小米”的出現(xiàn)。

其實“新小米”這個概念上有客觀判斷和主觀期望?？陀^判斷是，盡管行業(yè)已經(jīng)陷入紅海，但具有爆發(fā)力的品牌依然存在，愿意在產(chǎn)品上進(jìn)行雕琢的品牌依然存在。并不是大廠掌握了更多的供應(yīng)鏈和渠道資源就會永遠(yuǎn)有話語權(quán)，昨天諾基亞和摩托羅拉可以倒掉，今天排名靠前的同樣有危險。新的力量在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的新陳代謝，關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注用戶才能夠一路向前。主觀期望是，不希望手機行業(yè)只被幾個巨頭壟斷，應(yīng)該隨時有新的力量成長起來，不安常規(guī)套路出牌，他們的存在就預(yù)示著，行業(yè)的排名還有另外一種可能。

3、“新小米”將會帶來哪些變化？

小米的出現(xiàn)，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，在產(chǎn)品定價、渠道體系、營銷方式等多個方面形成新的模式，很多傳統(tǒng)品牌從看不懂到模仿，完成了一輪學(xué)習(xí)與代謝?！靶滦∶住笔羌訌姲娴男∶?，有更強的力量，也將帶來更多新的變化。我判斷主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為手機行業(yè)的重要力量。一直以來排名靠前的互聯(lián)網(wǎng)品牌是小米和榮耀，一個大家不愿意承認(rèn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，另一個從傳統(tǒng)企業(yè)孕育而來。隨著魅族、奇酷、樂視、錘子的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機行業(yè)逐步站住腳，并將成為重要的力量。

第二，資本的力量將受到前所未有的重視。魅族、奇酷、樂視、錘子背后都有資本的支持，打破了以前資金周轉(zhuǎn)的限制。通過資本的引入，“新小米”們可以在短時間內(nèi)不考慮盈利問題，在生態(tài)布局和銷售開展上都可以更大膽一些。

第三，操作系統(tǒng)及ROM是“新小米”的加分項。奇酷搭載的360OS是當(dāng)前主流Android定制系統(tǒng)中真正將選擇權(quán)賦予用戶的，允許用戶卸載內(nèi)置應(yīng)用，有助于解決Android手機的卡慢問題。阿里向魅族提供YunOS操作系統(tǒng)，相比Android，YunOS讓Flyme變得更好，在安全性、穩(wěn)定性、特色業(yè)務(wù)等方面均有提升。這些都是用戶能夠感受到的。

第四，軟硬結(jié)合將成為手機發(fā)展的大趨勢。這在小米身上已經(jīng)有所體現(xiàn)。在“新小米”身上，表現(xiàn)的更加明顯，魅族產(chǎn)品融入了阿里系的軟件與服務(wù)，奇酷產(chǎn)品有鮮明的360基因，樂視主打的也是全生態(tài)的概念，錘子在發(fā)展之中，估計也是早晚的事情。

第五，行業(yè)格局變動的節(jié)奏或?qū)⒓铀?。相對?012年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍手機行業(yè)的躁動，這次“新小米”的出現(xiàn)，更穩(wěn)重和理性，殺傷力更強，以前五六年才有行業(yè)格局變動，現(xiàn)在恐怕兩三年排行榜就會有新的變化。

無論是作為業(yè)內(nèi)人士還是用戶，面對“新小米”的出現(xiàn)，我們應(yīng)該慶幸。有新的勢力才能讓行業(yè)更有活力，有新的品牌才能夠讓用戶有更多的選擇。“新小米”正在挑戰(zhàn)當(dāng)前的行業(yè)格局與產(chǎn)品運營理念，又一輪行業(yè)革命將起，你認(rèn)為呢？