據(jù)平安證券研報(bào)， 剛剛過去的2015雙十一，天貓會(huì)場(chǎng)成交金額912億元，再次刷新單日成交額記錄，較去年571億交易增長(zhǎng)了60%，移動(dòng)端貢獻(xiàn)占比由42.6%提升至68.7%，主流電商平臺(tái)合計(jì)銷售額有望突破1500億元。

全天成交912億超預(yù)期，泛娛樂營(yíng)銷造勢(shì)/引流效果顯著。今年雙11天貓實(shí)現(xiàn)銷售額912億元，同比增長(zhǎng)59.72%，超過之前800億左右的市場(chǎng)預(yù)期。雙11的火爆與今年以來持續(xù)低迷的整體消費(fèi)環(huán)境形成反差，說明人們消費(fèi)需求、消費(fèi)意愿和購(gòu)買力依然強(qiáng)勁。

活動(dòng)宣傳上的最大看點(diǎn)是與傳統(tǒng)媒體深度合作，天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂推出大咖云集、精彩紛呈的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)，京東與CCTV3聯(lián)手打造“京喜會(huì)”晚會(huì)。

10日22點(diǎn)，天貓雙11狂歡夜兲注度1.11%、市占率22.12%，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到3911萬人，產(chǎn)生了數(shù)百萬用戶云動(dòng)。泛娛樂化、多場(chǎng)景、多屏云動(dòng)成為電商新的傳播趨勢(shì)，雙11晚會(huì)期間天貓新增用戶數(shù)是平時(shí)的20倍以上，手機(jī)淘寶訪問數(shù)達(dá)1.3億，營(yíng)銷造勢(shì)和引流效果顯著。

港股方面，電子商貿(mào)活動(dòng)打破地域界限，加上，“一帶一路”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”和“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”等國(guó)家戰(zhàn)略逐步實(shí)施，有利提升對(duì)物流業(yè)的需求。

快遞物流業(yè)仍是主要得益者，最新匯豐發(fā)表報(bào)告提出，首給予中國(guó)外運(yùn)(00598-HK)“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)6元，未來作為投資中期的部署，值得參詳。匯豐認(rèn)為，國(guó)際快遞是最吸引的范疇，因市場(chǎng)較集中，其利潤(rùn)率及股東回報(bào)率往往較市場(chǎng)分散的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為吸引。此外，中外運(yùn)有潛力拓展現(xiàn)時(shí)分散且滲透不足的合同物流業(yè)務(wù)。