今年的天貓服飾商家涌現近20個“億元戶”。除了國際品牌耐克、NEWBALANCE、優衣庫、Gap等榜上有名，本土的拉夏貝爾、杰克瓊斯、太平鳥、森馬、海瀾之家、韓都衣舍等品牌的官方旗艦店銷售額也均破億元。

所謂人靠衣裝，除了購買化妝品，買件漂亮衣服無疑是最好的選擇。好不容易遇到個打折節，力度還如此之大，愛美的購物狂們自然要“買買買”。而相關商家也是積極備貨。據悉，今年雙十一有近10000個國內外服飾類商家參與。

雙方“積極配合”的結果是，今年的天貓服飾商家涌現近20個“億元戶”。除了國際品牌耐克、NEWBALANCE、優衣庫、Gap等榜上有名，本土的拉夏貝爾、杰克瓊斯、太平鳥、森馬、海瀾之家、韓都衣舍等品牌的官方旗艦店銷售額也均破億元。

淘品牌在網購熱下迅速搶占市場份額，如今線下品牌誓要把失去的消費者“搶”回來。據記者獲得的一份數據顯示，在天貓服飾頻道，已有超過一半的份額的店鋪是原來線下開店服飾品牌。

分析人士指出，人們消費方式的改變讓不少服飾類商家的銷售額驟然下降。O2O無疑已成為傳統類服飾業商家最后的救命稻草。

今年“雙11”，除了有不少服飾商家在線下進行聯動，記者走訪了不少商圈發現，很多品牌的店鋪門口都關上了相關廣告和宣傳畫。比如FOREVER21、IT等線下門店櫥窗就全部換上“雙11”相關陳列。而一些國際品牌如Samantha則利用全球布局的優勢，甚至將其在東京、打扮、夏威夷、北海道等門店都換上雙11形象廣告。

“今年和我們全力推進全渠道融合，線上線下進行聯動，20多個人們品牌3500個門店實現門店體驗、線上支付、就近發貨的全渠道零售新模式，全力推進服飾行業O2O。”天貓相關人士告訴記者，消費者在線下門店試穿“雙11”商品，通過掃碼到官方旗艦店支付定金，“雙11”當天支付尾款。

這種O2O模式不僅促進了消費體驗，也極大促進當日平臺上的交易：達芙妮短短幾天預售就超1000單，Forever21的上海南京東路、淮海路等核心店鋪轉化率有兩位數提升，試水初顯成效。據統計，“雙11”當天，上述這些門店發貨量將超50萬單。