2015年11月11日，“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”進(jìn)入第七年，京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等國(guó)內(nèi)大型電商悉數(shù)加入，儼然變成全民購(gòu)物狂歡節(jié)。

2015年11月11日，“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”進(jìn)入第七年，京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等國(guó)內(nèi)大型電商悉數(shù)加入，儼然變成全民購(gòu)物狂歡節(jié)。

都說(shuō)女生更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)、更“敗家”，近日安徽大學(xué)輿情與區(qū)域形象研究中心進(jìn)行了“‘雙十一’購(gòu)物節(jié)合肥市民消費(fèi)行為”調(diào)查，要為女生正名——女生雖愛(ài)購(gòu)，但金額卻不大。調(diào)查顯示，超過(guò)70%的合肥女性積極參加“雙十一”，超過(guò)40%的男性從不參加。雖然女性更鐘情“雙十一”，但女性消費(fèi)金額卻要低于男性，只有近4%的女性消費(fèi)超過(guò)5000元。

女性更愛(ài)“雙十一” 43.8%男性不參加

此次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣法，運(yùn)用國(guó)際先進(jìn)的CATI(計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn))調(diào)查設(shè)備，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院的38位訪問(wèn)員成功訪問(wèn)了400位合肥市民，覆蓋全市7個(gè)行政區(qū)域。調(diào)查主要涉及三大部分內(nèi)容：合肥市民對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)的認(rèn)知度與參與度、今年雙十一購(gòu)物節(jié)合肥市民的消費(fèi)行為分析、合肥市民對(duì)雙十一購(gòu)物節(jié)的感受。受訪者皆為有過(guò)網(wǎng)購(gòu)行為的合肥市民。

雙十一購(gòu)物節(jié)發(fā)展至今已有七年，在有過(guò)網(wǎng)購(gòu)行為的400個(gè)合肥受訪市民中，從未參與該類活動(dòng)的市民為33.25%，超過(guò)三成；參加了1~2次雙十一購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的比重最大，接近四成；值得注意的是，有近一成的市民參加了5次以上的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，忠誠(chéng)度較高。

相比于男性，女性更愛(ài)“雙十一”搶購(gòu)。在有過(guò)網(wǎng)購(gòu)行為的受訪市民中，有43.8%的男性從未參加過(guò)雙十一購(gòu)物節(jié)，僅有27.3%的女性從未參加過(guò)雙十一購(gòu)物節(jié)。

“雙十一”女性花錢(qián)最節(jié)省男性更“敗家”

在參與了本次雙十一購(gòu)物節(jié)的受訪市民中，34.5%的男性購(gòu)物金額超過(guò)2000元，15%的女性購(gòu)物金額超過(guò)2000元。只有4.29%的女性雙十一消費(fèi)金額超過(guò)5000元，大大低于男性16.36%的比例。而只有在500~1000的消費(fèi)區(qū)間內(nèi)，女性數(shù)量才高于男性。可見(jiàn)在雙十一購(gòu)物中合肥男性更舍得花錢(qián)。

在參與了本次雙十一購(gòu)物節(jié)的合肥受訪市民中，服飾鞋包是選購(gòu)的重頭戲，女性中有49.6%購(gòu)買(mǎi)了服飾鞋包，36.7%的男性選購(gòu)此類商品；相比5.9%的女性購(gòu)買(mǎi)了數(shù)碼家電，有19.4%的男性購(gòu)買(mǎi)該類別商品。另外，26.3%的女性購(gòu)買(mǎi)了日化類商品，18.4%的男性購(gòu)買(mǎi)此類商品。可見(jiàn)快速消費(fèi)品仍然是合肥市民網(wǎng)購(gòu)的主流類別。

為什么要在“雙十一”扎堆購(gòu)物，選擇“這個(gè)時(shí)間段確實(shí)需要這個(gè)商品”的受訪者比例最高，占42.4%。其次是由于“價(jià)格便宜，所購(gòu)物品以后備用”，占受訪市民的37.33%；選擇“受周?chē)说挠绊懀W(wǎng)購(gòu)氣氛濃烈”、“完全受促銷(xiāo)廣告價(jià)格影響，沒(méi)有考慮商品的實(shí)用性”的原因的市民比重較少，分別為12.8%和5.07%。表明合肥市民購(gòu)物行為趨于理性，僅少部分受廣告宣傳及周?chē)说挠绊懨つ肯M(fèi)。