【蘋果和iPhone將會盛極而衰?】最近常常聽到“蘋果盛極而衰”之類的調(diào)子。iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

最近常常聽到“蘋果盛極而衰”之類的調(diào)子。iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

歷史上確實有些盛極而衰的例子，諾基亞大概就能算一個，但從邏輯學(xué)角度來看，“盛極而衰”應(yīng)該不是因果關(guān)系，只是先后關(guān)系，諾基亞確實先“盛極”而后“衰”，但諾基亞之衰落，斷不是因為此前的興盛，而是因為蘋果發(fā)明了iPhone，Google開發(fā)了Android，而偏偏諾基亞選擇了微軟。

同理，iPhone之前太成功了，從來都不是iPhone和蘋果將會衰落的理由。

國外知名科技博客寫手Ben Thompson前段時間在其博客Stratechery上發(fā)表文章《別再質(zhì)疑那家iPhone公司和Mac公司了》(《STOP DOUBTING THE IPHONE， THE MACI.TOSH COMPANY》)，寫得很直接，“如果你覺得iPhone不會像之前那么成功，找點依據(jù)，別就靠你模糊的直覺下判斷”。

這里編譯幾段供大家閱讀，當(dāng)然是Ben Thompson的一家之言，歡迎評論交流。

說說事實就足夠了，而事實站在iPhone這一邊。

事實1：智能手機(jī)是大家生活中最重要的產(chǎn)品，比起其他品類來，大家更愿意為“最好”的智能手機(jī)付費，在經(jīng)濟(jì)收緊的時候，留給智能手機(jī)的預(yù)算也優(yōu)先于其他；

事實2：幾乎所有的iPhone用戶都會升級到新iPhone，而相當(dāng)一部分Android用戶也會轉(zhuǎn)移到iPhone。因此，智能手機(jī)市場越是成熟、 飽和，蘋果的表現(xiàn)就越好；

事實3：蘋果在高端市場的壟斷地位越來越強(qiáng)，已經(jīng)構(gòu)成了良性循環(huán)，讓其繼續(xù)守住高端市場。從app的角度來看，app在iOS上發(fā)布更早、更新也快，于是那些在意app發(fā)布和更新時效的人會買iPhone，這又會促進(jìn)app在iOS上更早發(fā)布、更快更新。從元件角度來看，蘋果正逐漸成為能買得起最好元件的唯一廠商，而iPhone的龐大銷量規(guī)模又能確保其在新元件上的優(yōu)先權(quán)，這當(dāng)然又會進(jìn)一步鞏固蘋果在高端市場的地位，也會讓蘋果與供應(yīng)商的關(guān)系更緊密。從更寬泛的硬件產(chǎn)品角度，龐大的規(guī)模意味著iPhone比潛在競爭者成本更低，蘋果能在3D Touch等新技術(shù)上投入的資金也更多，這又鞏固了iPhone在高端市場的地位，反過來又讓iPhone銷量規(guī)模更龐大。

而另一方面，Android競爭者在app方面依舊落后，元件也不如iPhone，能用來開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的錢也更少，這些只會加固“事實1”：很難明白為什么有人會從iOS轉(zhuǎn)到Android，但從Android轉(zhuǎn)到iOS卻很容易理解。

事實4：iPhone在中國最大的優(yōu)勢，就是它成了社會地位的象征，隨著iPhoen越賣越多，中國和其他市場也更像：擁有iPhone本身就有一些象征意義，而這么多有錢人用iPhone本身就是賣點。哦。中國正好是世界上人口最多的國家，其龐大的中產(chǎn)階級群體也正在崛起。

在我看來，在反對iPhone的觀點里只有一個合理，即在飽和的市場里，大家換手機(jī)的周期更長，因為現(xiàn)在的手機(jī)“足夠好用”，iPhone在中國的銷量將會暴跌。我對此的回應(yīng)還是“事實1”：智能手機(jī)在大家生活中越來越重要，意味著愿意為手機(jī)支付高價的人會越來越多，手機(jī)上的小改進(jìn)也比其他非關(guān)鍵產(chǎn)品更有價值，給手機(jī)的預(yù)算也更優(yōu)先。

我覺得很多分析師都在分析蘋果的短期表現(xiàn)，此前消費者對大屏iPhone的渴望忽然被滿足了，接下來的幾個季度很難與之媲美。而且，匯率挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻，在美元升值前采取的那些措施早已過時。但大家不應(yīng)該忽視這一事實，長遠(yuǎn)看來，iPhone的前景比以前更光明。

講真，我也會從很多角度質(zhì)疑蘋果，包括短期(Apple Pay、Apple Music和Apple Watch)和長期(機(jī)器學(xué)習(xí)的崛起，智能手機(jī)之后又是什么，汽車？)。但我就是覺得“iPhone持續(xù)成功會讓蘋果盛極而衰”不讓人信服。