每年的“雙11”都會上演網(wǎng)購“海嘯”，這背后是中國巨大的消費潛能:今年“雙11”，天貓交易額達到912.17億元，蘇寧易購訂單量增長358%，京東商城訂單量同比增長2.1倍。巨大網(wǎng)購成交背后是全球化、移動端、鄉(xiāng)村風、高品質(zhì)的巨大消費潛能，透視出中國經(jīng)濟強勁動力，如何能抓住、分享這一機會，是中國制造面臨的新課題。

每年的“雙11”都會上演網(wǎng)購“海嘯”，這背后是中國巨大的消費潛能：今年“雙11”，天貓交易額達到912.17億元，蘇寧易購訂單量增長358%，京東商城訂單量同比增長2.1倍。巨大網(wǎng)購成交背后是全球化、移動端、鄉(xiāng)村風、高品質(zhì)的巨大消費潛能，透視出中國經(jīng)濟強勁動力，如何能抓住、分享這一機會，是中國制造面臨的新課題。

——巨量網(wǎng)購成交背后的中國消費新勢力

“雙11”雖然已經(jīng)落幕，但由其引發(fā)的經(jīng)濟議題仍在持續(xù)。從幾大電商平臺公布的戰(zhàn)績看，相比于以往，“雙11”更加顯示出電商正成為拉動中國內(nèi)需的重要角色，也成為連接全球供給端的一個紐帶。

記者注意到，每年大幅增加的“雙11”成交量已經(jīng)讓人們習以為常，然而今年天貓“雙11”零點購物節(jié)開場后的交易表現(xiàn)，更直觀地顯現(xiàn)出內(nèi)需的巨大潛能：7時45分，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額；17時28分，交易額突破719億元，超過了去年中國平均單日零售額。

有觀察人士指出，“雙11”是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑，顯示了中國的強大內(nèi)需，也預示中國經(jīng)濟下一步發(fā)展的著力點和主動力。更值得注意的是，隨著“雙11”成交爆發(fā)，中國網(wǎng)購的消費能力以技術(shù)創(chuàng)新、保障等供給端水平快速提升。以支付系統(tǒng)為例，今年“雙11”當天，阿里巴巴平臺在零點搶購開始前已經(jīng)涌入了數(shù)千萬網(wǎng)購用戶，最高峰每秒創(chuàng)建14萬筆交易、8.59萬筆支付。

國家郵政局12日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”當天，中國主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%。

中國高速增長的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟，讓世界經(jīng)濟看到了機會，也成為引領(lǐng)全球消費的新熱點。面對巨大的商機，來自全球各地的商家已經(jīng)行動起來。為了趕上中國“雙11”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟，在亞馬遜中國網(wǎng)站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個11月，供應(yīng)美、英等35個國家和地區(qū)的500萬種商品，ebay也積極加入到“雙11”的促銷之中。

——網(wǎng)購大數(shù)據(jù)透露居民消費新熱點

巨量的網(wǎng)購成交背后，是“數(shù)據(jù)留痕”所形成的消費大數(shù)據(jù)，它能透視消費的熱點以及需求的轉(zhuǎn)變與升級。全球化、鄉(xiāng)村風、高品質(zhì)、買服務(wù)……當下網(wǎng)購大數(shù)據(jù)透視出中國居民的新熱點，而這也成為中國制造需要著力去抓住、分享的機會。

網(wǎng)購“全球化”啟幕。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，在“雙11”這天，全球232個國家和地區(qū)加入到購物狂歡之中，5000多個海外知名品牌參與，3000萬中國消費者購買了進口商品，天貓國際進口成交排名前五位的國家分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。紐交所總裁托馬斯·法利來到北京為“雙11”敲鐘，顯示中國網(wǎng)購與世界經(jīng)濟的深度勾連，他表示，越來越多的人正在加入到這個“節(jié)日”之中。

“村會玩”后的電商藍海。農(nóng)村電商快速發(fā)展，已經(jīng)成為各大電商爭相布局的藍海。今年“雙11”，全國8000多個村點的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加天貓全球購物狂歡節(jié)?！半p11”開始后僅8分鐘，村淘銷售額便超過千萬元，單筆最大交易是浙江溫州平陽縣一個村民購買一輛價值50萬元的保時捷，村淘第一單在重慶只用了不到兩小時就完成下單到送達全過程。村淘第一次參加‘雙11’就顯出強大的潛力，再次說明農(nóng)村電商是電商發(fā)展的下一個‘藍?！?。阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁吳敏芝說。

來自阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)顯示，目前僅是在淘寶、天貓平臺注冊的農(nóng)村網(wǎng)店就已超過160萬個，去年全國農(nóng)村電商銷售額超過1400億元。重慶市社科院城市發(fā)展研究所所長許玉明說，盡管已初具規(guī)模，但相對于我國電子商務(wù)14萬億元的年銷售額，農(nóng)村電商仍是一片尚待開發(fā)的藍海，未來必將趕超城市電商，成為另一個萬億級市場。

“高品質(zhì)”需求崛起。阿里統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、蘇寧易購、優(yōu)衣庫、魅族官方旗艦店是銷售額最高的商家。進口母嬰、進口牛奶、進口美妝整體創(chuàng)下成交新紀錄，最熱門成交品類是母嬰、美妝、醫(yī)藥保健、食品、個護、服飾和數(shù)碼家電，其中母嬰成交占比近30%、美妝成交占比22%，“中國媽媽”成為進口消費主力。

從買商品到買服務(wù)轉(zhuǎn)變是網(wǎng)購透視出的消費需求升級的一個例證。在天貓，5000份寶馬4S保養(yǎng)套餐不到2分鐘被搶購一空；在蘇寧，理財產(chǎn)品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金6835萬元。

——消費需求升級考驗“中國制造”

火爆的網(wǎng)購成交背后是巨量的消費潛能，如何能抓住、分享這一商業(yè)機會，是每個企業(yè)特別是中國制造企業(yè)需要深思的問題。讓消費者把自己口袋里的錢掏出來、創(chuàng)造消費，是企業(yè)、市場的功能。

身處“雙11”現(xiàn)場，很難不將網(wǎng)購的火爆與當下實體企業(yè)遇困做一番對比：互聯(lián)網(wǎng)以便捷的方式滿足中國升級了的巨量消費需求，而大多數(shù)實體企業(yè)還在原有的產(chǎn)能、模式里打轉(zhuǎn)，升級的消費需求呼喚“新實體經(jīng)濟”。

不管從擴大進口，還是農(nóng)村電商來看，現(xiàn)在都剛剛開了頭，巨大的潛力仍待挖掘。業(yè)內(nèi)專家認為，如果能進一步激發(fā)企業(yè)家、激發(fā)全社會活力，找到合適方式，內(nèi)需潛力有待進一步釋放。

實體企業(yè)已經(jīng)開始謀變、搶抓機遇。在娃哈哈集團董事長宗慶后看來，新常態(tài)下企業(yè)要把過去擴張性的高速發(fā)展轉(zhuǎn)為質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型、環(huán)保型的可持續(xù)發(fā)展，同時要進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級。“因為消費者的需求變了，簡單說就是告別了短缺，進入以質(zhì)量、品質(zhì)為核心的需求時代?！弊趹c后說。

“過去是需求性經(jīng)濟，只要擴大產(chǎn)能就能滿足市場。而如今，不斷提高產(chǎn)能就能滿足市場需求的時代已經(jīng)一去不復返?！眰骰瘓F董事長徐冠巨也認為，現(xiàn)在許多中國人出國掃貨，是因為我們的產(chǎn)能不能滿足提升了的消費需求。

宗慶后認為，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上只是搭建了一個平臺，是一種技術(shù)載體，核心還是要進行精致制造，補齊與德國、日本等先進制造的差距，只有這樣，才能滿足消費者的需求，中國制造自然能抓住機會、分享消費升級的成果。

“過去人們說美國是‘車輪上的國家’，今天中國有將近一半的人在互聯(lián)網(wǎng)上，中國是‘互聯(lián)網(wǎng)上的國家’。這一輪信息和技術(shù)革命，過去20年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，未來30年互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)合，共同打造適應(yīng)未來的新實體經(jīng)濟，這是巨大機會?！卑⒗锇桶图瘓F董事局主席馬云說。