“落花有意隨流水，流水無心戀落花?！彪m然蘋果公司在iPhone 6S/6S Plus在發(fā)布前三日銷量達(dá)到了1300萬臺，但隨著時(shí)間的推移，蘋果往日的風(fēng)光已然不在。

iPhone系列產(chǎn)品后勁開始出現(xiàn)不足之勢。據(jù)瑞士信貸銀行的最新報(bào)告顯示，蘋果已將iPhone配件訂單數(shù)量下調(diào)了10%，同時(shí)預(yù)計(jì)今年第四季度iPhone 6S系列產(chǎn)品的出貨量將不足8000萬部，而明年第一季度則要下落到5500萬部至6000萬部之間。

iPhone配件訂單量的突然下調(diào)是什么原因造成的？是蘋果產(chǎn)品的逐漸飽和還是蘋果新品沒有了往日的競爭力？對此，瑞士信貸在報(bào)告中聲稱，這是因?yàn)樾掳鎖Phone 6S的市場需求量疲軟。誠然，這對中國手機(jī)廠商來說是一大利好。而在利好之下，中國手機(jī)廠商仍需卯足勁，進(jìn)一步在創(chuàng)新中完善用戶體驗(yàn)，擺脫同質(zhì)化和盈利低的尷尬。

iPhone配件訂單下調(diào)10%

“落花有意隨流水，流水無心戀落花。”雖然蘋果公司在iPhone 6S/6S Plus在發(fā)布前三日銷量達(dá)到了1300萬臺，但隨著時(shí)間的推移，蘋果往日的風(fēng)光已然不在。

近日，瑞士信貸表示，蘋果已將元件訂單削減了10%。瑞士信貸同時(shí)將2016年的iPhone銷售預(yù)期從2.42億部下調(diào)至2.22億部，并預(yù)計(jì)iPhone在2017年的出貨增長量將降至7%。而在研報(bào)中，瑞士信貸認(rèn)為，這種調(diào)整反映出了iPhone 6S與6S Plus的行銷放緩使其發(fā)行更為疲軟。不過，瑞士信貸并不推薦投資者拋售蘋果股票，其表示：“盡管我們承認(rèn)未來幾個(gè)季度內(nèi)蘋果股價(jià)將會在100至130美元之間窄幅震蕩，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為該股的任何下跌都會創(chuàng)造出有吸引力的介入點(diǎn)。”

實(shí)際上，美林美銀分析師沃姆?！つ獫h日前也提出了對iPhone 6“超級周期”的擔(dān)憂，他認(rèn)為，蘋果的上一個(gè)出貨量高峰期是2014年12月份，下一個(gè)高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone 7發(fā)布后才會出現(xiàn)。無獨(dú)有偶，國內(nèi)業(yè)界人士也不好看。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想到前段時(shí)間國內(nèi)某iPhone 6代工工廠的離職潮，再看蘋果元件訂單10%的削減量，以及瑞士信貸對蘋果未來一年內(nèi)銷量的“看低”，可以很明確地得出一個(gè)結(jié)論：iPhone的銷量在未來一年內(nèi)將下滑到一個(gè)“波谷”。

在經(jīng)過了多年的大幅增長之后，蘋果的iPhone手機(jī)配件似乎出現(xiàn)了滯后之勢。那么，對中國市場來說，蘋果公司停滯的時(shí)間會比預(yù)期來得更快一些？

中國手機(jī)廠商或迎發(fā)展良機(jī)

十年前，無論在中國市場還是在海外市場，人們對于中國品牌的認(rèn)知基本停留在“山寨”、“低質(zhì)”的印象上。根據(jù)當(dāng)年信息產(chǎn)業(yè)部(現(xiàn)為工信部)的統(tǒng)計(jì)，2003年，國內(nèi)手機(jī)廠商搶下了中國超過55%的手機(jī)市場，國產(chǎn)品牌波導(dǎo)、TCL的銷售量分別為969.64萬部和749.96萬部，排在第一和第二的位置。不過，在2003-2004年，中國手機(jī)也由輝煌走向衰落。在十年之后的今天，隨著iPhone配件訂單量的下調(diào)，中國手機(jī)廠商的機(jī)會是否來臨了？

來自工信部的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國手機(jī)出口總值超過809億美元，同比增長13.5%，預(yù)計(jì)全年我國手機(jī)出貨量將占全球手機(jī)總出貨量的三分之一。除此之外，市場研究機(jī)構(gòu)Trend Force此前公布的2015年第三季度全球主要智能手機(jī)份額排名顯示，在全球智能手機(jī)出貨量前五名中有三家來自中國的品牌，分別是華為8.4%、小米5.7%、聯(lián)想5.7%。而在歐洲市場前十名中，TCL-阿爾卡特、華為和聯(lián)想三家也均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。

而對于iPhone這個(gè)曾站在“紫禁之巔”的巨頭來說，近期卻頹勢盡顯。有關(guān)iPhone最新銷售數(shù)據(jù)黯然失色。應(yīng)用分析和設(shè)備追蹤公司Talking Data的一份最新報(bào)告顯示，iPhone 6S在今年9月底上市后的17天內(nèi)，與去年同期的iPhone 6相比，激活數(shù)量下跌了14.6%。不僅如此，Talking Data公司還聲稱，蘋果iPad和Apple Watch等新產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)也未能達(dá)到預(yù)期。另外，還有來自美國市場的運(yùn)營商因素。iPhone在美國60%的銷售均來自運(yùn)營商的合約機(jī)計(jì)劃，目前美國最大的移動(dòng)運(yùn)營商Verizon宣布將取消全部合約機(jī)和手機(jī)補(bǔ)貼政策，美國的各大運(yùn)營商紛紛將購機(jī)價(jià)格和話費(fèi)、流量費(fèi)等電話費(fèi)用區(qū)分開。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或?qū)μO果銷量下滑產(chǎn)生微妙的影響。

顯然，在種種因素下iPhone出現(xiàn)配件訂單量的下調(diào)雖然在意料之外，但也在情理之中。而這對于正在大刀闊斧的中國手機(jī)廠商來說，是一次有望迎來彎道超車的機(jī)會。

國產(chǎn)手機(jī)廠商仍需三步走

蘋果訂單量的下滑以及三星手機(jī)競爭力的逐漸缺失；諾基亞、黑莓、LG等老牌手機(jī)廠商的物是人非……在這樣的大環(huán)境下，國產(chǎn)手機(jī)品牌正迎來發(fā)展良機(jī)。那么，國產(chǎn)手機(jī)接下來要如何發(fā)展呢？

其一，繼續(xù)深耕高端市場。高端手機(jī)是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，企業(yè)在高端手機(jī)上進(jìn)行品牌打造，能夠賦予產(chǎn)品情感價(jià)值和差異化價(jià)值。不過，目前，國產(chǎn)手機(jī)高低端分化嚴(yán)重。除了以華為、中興等為代表的廠商進(jìn)軍高端市場外，以小米等為代表的“攪局者”還依然扎堆低端市場廝殺，而中端機(jī)則處境尷尬。這勢必要求手機(jī)廠商要同時(shí)具備品味和技術(shù)能力。

其二，把銷量優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成利潤勝勢。雖然三星在市場份額上節(jié)節(jié)敗退，三星獲得的利潤也有15%，蘋果與三星的利潤總和高達(dá)107%?？墒牵?xì)數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商，以聯(lián)想為例，今年一季度聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)部門稅前虧損達(dá)2.92億美元(約合18.72億元人民幣)，利潤率為負(fù)13.8%。這實(shí)際上也反映出諸多手機(jī)廠商目前的虧損面貌。多年的量大利微的傷痛顯然是國產(chǎn)手機(jī)廠商仍需思考的問題。

其三，擺脫同質(zhì)化及性價(jià)比低的尷尬。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，與智能家居等領(lǐng)域更深的互動(dòng)也讓手機(jī)銷售不再單純。從根本上講，國產(chǎn)手機(jī)廠商依然需要在開放式創(chuàng)新的過程中建立用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑M早擺脫同質(zhì)化和性價(jià)比低的尷尬。