近日，位于廣州麗柏廣場的路易威登(以下簡稱“LV”)門店正式關(guān)閉，至此，今年LV在華已關(guān)閉3家店鋪。盡管總體門店數(shù)量只是“微降”，但由此引發(fā)的“奢侈品關(guān)店潮”論調(diào)被頻頻提及，中國的奢侈品市場持續(xù)遇冷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大奢侈品品牌要扭轉(zhuǎn)目前的被動局面，單純“降價”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，售后服務(wù)、本土化等“軟實(shí)力”提升同樣重要。

近日，位于廣州麗柏廣場的路易威登(以下簡稱“LV”)門店正式關(guān)閉，至此，今年LV在華已關(guān)閉3家店鋪。盡管總體門店數(shù)量只是“微降”，但由此引發(fā)的“奢侈品關(guān)店潮”論調(diào)被頻頻提及，中國的奢侈品市場持續(xù)遇冷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大奢侈品品牌要扭轉(zhuǎn)目前的被動局面，單純“降價”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，售后服務(wù)、本土化等“軟實(shí)力”提升同樣重要。

LV大陸再關(guān)店

中國奢侈品市場遭遇持續(xù)寒流

對于廣州麗柏廣場店的關(guān)閉，LV官方給出了這樣的解釋：“只是因為合同期滿，企業(yè)會將資源集中于廣州天河店，繼續(xù)服務(wù)消費(fèi)者”。

在外界看來，“合同期滿”恐怕不能成為關(guān)閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認(rèn)為，隨著奢侈品行業(yè)要努力應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張浪費(fèi)的政治運(yùn)動繼續(xù)進(jìn)行，預(yù)計該品牌將在未來幾個月關(guān)閉更多在華門店。

據(jù)中新網(wǎng)記者了解，經(jīng)過近期的多番調(diào)整，目前，作為老牌奢侈品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店，分布在約30個大中城市。

中國奢侈品市場到底境況如何？北京新光天地百貨公司相關(guān)管理部門的一位工作人員告訴中新網(wǎng)記者，2012年店內(nèi)一線大牌的銷售額還是十分可觀的，比如香奈兒單日營業(yè)額就沒有低于百萬元的，后來LV、古馳等品牌進(jìn)駐后，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業(yè)額只有六七十萬的樣子，降幅顯而易見。

來自貝恩公司的報告，再度印證中國奢侈品市場的頹勢。研究顯示，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，規(guī)模降至約1150億元，較2013年下滑1%。根據(jù)貝恩的最新預(yù)計，今年中國大陸地區(qū)奢侈品市場實(shí)際增長率將下降2%-4%。

“反腐、海外消費(fèi)、代購等原因，讓大中華奢侈品市場再度遇冷”，貝恩公司稱。