受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)低迷及房地產(chǎn)市場回暖緩慢等多重因素影響，家電市場進(jìn)入“減速帶”，熱水器行業(yè)也難以幸免。最新數(shù)據(jù)顯示，盡管今年9月熱水器整體市場的零售量和零售額環(huán)比增長了19.95%和22.56%，但增幅仍不及去年，更僅有前年同期的近一半。

受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)低迷及房地產(chǎn)市場回暖緩慢等多重因素影響，家電市場進(jìn)入“減速帶”，熱水器行業(yè)也難以幸免。最新數(shù)據(jù)顯示，盡管今年9月熱水器整體市場的零售量和零售額環(huán)比增長了19.95%和22.56%，但增幅仍不及去年，更僅有前年同期的近一半。

此外，熱水器增速“冷熱不均”的現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，就“十一”黃金周的銷售額而言，燃?xì)鉄崴髌陂g零售額28億元，同比增長11.4%；電儲熱水器零售額27億元，同比僅增長1.4%。縱觀2015年，電熱水器市場線上零售額處于增長趨勢，線下已經(jīng)下滑，而燃?xì)鉄崴魇袌鼍€上、線下卻同步增長。

廠商的數(shù)據(jù)也佐證了上述趨勢。其中知名品牌林內(nèi)燃?xì)鉄崴鳌笆弧秉S金周期間線上零售額增長高達(dá)147%，線下增長18.9%，增幅方面無論線上、線下，均排名第一。

燃?xì)鉄崴鞯臒徜N并非偶然，伴隨國家能源政策的調(diào)整，以及天然氣的普及，燃?xì)鉄崴鞅桓嗟募彝ハ矏郏瑹徜N將成為主要趨勢，尤其三四線城市將迎來更大范圍的普及。實(shí)際上，從去年下半年開始，燃?xì)鉄崴髡急纫呀?jīng)開始領(lǐng)先電熱水器。燃?xì)鉄崴髦髁髭厔菡谕癸@。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲曾表示，熱水器目前越來越成為家庭中的“重要成員”。消費(fèi)者對于沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能持續(xù)暢銷。正因為沐浴的舒適度和節(jié)能方面的優(yōu)勢，燃?xì)鉄崴髦饾u領(lǐng)先電熱水器，導(dǎo)致目前熱水器的激烈競爭格局。

熱水器行業(yè)在中國發(fā)展已經(jīng)超過20年，經(jīng)過了兩次大的更新?lián)Q代。特別對于燃?xì)鉄崴鬟@樣工藝復(fù)雜、技術(shù)含量高的產(chǎn)品，消費(fèi)者越來越偏向于選擇專業(yè)的高端品牌。

以領(lǐng)跑“十一”黃金周商戰(zhàn)的知名品牌為例，林內(nèi)主打的安享系列和即享系列熱水器，分別針對安全性能和熱水使用零等待做出了相應(yīng)的解決方案。海爾則在每臺熱水器上安裝了防電墻技術(shù)，主打安全牌。

盡管“雙11”、“十一”商戰(zhàn)硝煙已經(jīng)逐漸散去， 2015年熱水器行業(yè)仍面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及隨著用戶群變化，行業(yè)如何更健康地發(fā)展等諸多挑戰(zhàn)。在贏得用戶方面，無論是燃?xì)鉄崴鳎€是電熱水器，并沒有太多捷徑，只有以實(shí)實(shí)在在的技術(shù)，解決實(shí)實(shí)在在的問題，才是市場制勝的惟一法寶。