在消費(fèi)升級(jí)的背景下，水果超市成為低迷零售業(yè)態(tài)在寒冬綻放的一支花朵。比超市價(jià)格便宜，比傳統(tǒng)路邊攤新鮮，比網(wǎng)上訂購(gòu)便捷……水果連鎖超市有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)水果超市并不是件容易的事情，選址、采購(gòu)、控制損耗到最終的銷(xiāo)售，每一步都是在刀尖上起舞，每個(gè)環(huán)節(jié)都是盈利的秘密。

在消費(fèi)升級(jí)的背景之下，水果超市成為低迷零售業(yè)態(tài)在寒冬綻放的一支花朵。比超市價(jià)格便宜，比傳統(tǒng)路邊攤新鮮，比網(wǎng)上訂購(gòu)便捷……水果連鎖超市有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)水果超市并不是件容易的事情，選址、采購(gòu)、控制損耗到最終的銷(xiāo)售，每一步都是在刀尖上起舞，每個(gè)環(huán)節(jié)都是盈利的秘密。

排長(zhǎng)隊(duì)：是為了確保高效周轉(zhuǎn)

門(mén)臉寬度至少大于18米，出入口寬度不少于3米，整體面積在150至300平方米之間，每個(gè)店配備24名營(yíng)業(yè)員……這是果多美的門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)，盡管每個(gè)店至少配備24名營(yíng)業(yè)員，排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象仍是常態(tài)。“果多美的模式就是為了確保高效周轉(zhuǎn)，從設(shè)計(jì)布局、定價(jià)模式包括產(chǎn)品規(guī)劃都是絕對(duì)高效的。既然是高效，門(mén)店的排隊(duì)是不可避免的”，果多美董事總經(jīng)理張?jiān)聘鶎?duì)北京晨報(bào)記者表示，果多美的售賣(mài)方式就是為了高效，為了保證高效，每?jī)煞N品類(lèi)的水果之間會(huì)放一臺(tái)電子秤稱(chēng)，配一名員工，“我們每個(gè)店的員工配備是三十人，最多時(shí)四十人，有八臺(tái)電子秤，這種配備達(dá)到了中型超市的配備標(biāo)準(zhǔn)，主要是為了保證高效率。”

不讓挑：是為了控制損耗

當(dāng)消費(fèi)者在逛水果連鎖店時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己并不能像在超市購(gòu)物般隨心所欲，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備向賣(mài)相好的水果伸出手時(shí)，總會(huì)被隨時(shí)躥出來(lái)的店員制止。不能挑選，只能由銷(xiāo)售人員直接稱(chēng)重是水果超市約定俗成的規(guī)矩。“我們倡導(dǎo)的是新鮮、品質(zhì)，不讓挑是為了保證不是別人挑剩的。”張?jiān)聘鶎?duì)北京晨報(bào)記者表示。

對(duì)水果超市而言，不讓挑選是基于防損的考慮，為了控制損耗，門(mén)店還有一系列精密的測(cè)算。損耗的控制主要由門(mén)店進(jìn)行，通常店長(zhǎng)要嚴(yán)格估計(jì)第二天的訂貨量，既不能在關(guān)門(mén)下班之前沒(méi)有水果可賣(mài)，也不能在關(guān)門(mén)后剩余太多，訂貨量不僅與單店銷(xiāo)售、地段、人流、客單價(jià)有關(guān)，天氣也是一個(gè)重要因素。水果到店后一般會(huì)在當(dāng)日清倉(cāng)。“我們的物流中心是無(wú)存貨的，下訂單采購(gòu)，當(dāng)天就配送到門(mén)店，當(dāng)天賣(mài)完”，張?jiān)聘硎荆瑪[在前面、地堆上的水果都是當(dāng)天日清，精品柜臺(tái)如果不影響品質(zhì)可以繼續(xù)銷(xiāo)售，一般不超過(guò)八個(gè)小時(shí)。

放堆頭：門(mén)臉位置的大多不賺錢(qián)

水果超市靠低價(jià)吸引了一大批擁躉，首當(dāng)其沖的是放置在門(mén)臉位置的堆頭，這些堆頭通常是應(yīng)季水果，價(jià)格絕對(duì)勁爆。深諳消費(fèi)者心理的經(jīng)營(yíng)者用懸掛在堆頭的放大價(jià)簽進(jìn)一步強(qiáng)化低價(jià)理念。據(jù)北京晨報(bào)記者了解，根據(jù)季節(jié)不同，水果超市的品類(lèi)也不相同，但大概會(huì)保持在60多種。

放置在門(mén)臉位置的堆頭是吸引消費(fèi)者的利器，而放在里面的則是毛利率較高的精品水果。“堆頭一般都是應(yīng)季水果，而且要便宜，走量。”堆頭是用來(lái)帶人氣的水果，即使可以賺錢(qián)，也要嚴(yán)格控制毛利率的上限，甚至很多水果要做到“平出”，這些堆頭商品起到的是超市促銷(xiāo)商品的作用，既帶動(dòng)了客流又帶來(lái)了口碑。 北京晨報(bào)記者陳瓊

水果電商的生意經(jīng)剛剛起步

“隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，水果消費(fèi)的盤(pán)子是不斷擴(kuò)大的。”一位電商內(nèi)部人士表示，線上還是線下，并不是決定勝負(fù)的根本，“零售歸根到底，還是要滿足消費(fèi)者的需求。”

朋友圈里賣(mài)水果的多起來(lái)

孫小姐最近發(fā)現(xiàn)，在自己朋友圈里，賣(mài)水果的微店突然多了起來(lái)。微店將農(nóng)民直接帶到了消費(fèi)者面前，成了小而美的水果電商。“朋友的哥哥是新疆庫(kù)爾勒的農(nóng)民，以前沒(méi)有微信，今年也開(kāi)始嘗試在朋友群開(kāi)微店賣(mài)香梨。”孫小姐說(shuō)，因?yàn)槭侵椎氖烊耍F(xiàn)在已經(jīng)成了微店的“老客戶”，把微店推薦給了不少朋友，“香梨的口感比外面好很多，價(jià)格也公道。”

店主林先生表示，水果從新疆運(yùn)到北京不容易，“有時(shí)候要日夜兼程趕上三天三夜，合伙開(kāi)店的同學(xué)在阿克蘇種蘋(píng)果，一次路上出了點(diǎn)事故，摔了19箱蘋(píng)果，大家心疼的不得了。”然而，雖然物流、租冷庫(kù)的成本不低，相比在當(dāng)?shù)厮捅磺郎淌召?gòu)，林先生覺(jué)得帶著水果上北京還是值得的，“收購(gòu)價(jià)太便宜了”。

生鮮電商市場(chǎng)滲透率僅有1%

冷鏈、物流、損耗成本巨大，對(duì)于傳統(tǒng)的生鮮電商而言，賣(mài)水果仍然是一門(mén)不太賺錢(qián)的生意。然而，龐大的市場(chǎng)前景有足夠的吸引力。

尼爾森的報(bào)告顯示：目前網(wǎng)購(gòu)生鮮產(chǎn)品越來(lái)越普及，并且已經(jīng)成為30歲左右都市白領(lǐng)的第一選擇；而另一方面，我國(guó)目前生鮮電商的市場(chǎng)滲透率還僅有1%。在各生鮮品類(lèi)中，網(wǎng)購(gòu)奶制品的消費(fèi)者占比最高(63%)，其次就是水果(51%)。“生鮮020是最后誕生巨頭的領(lǐng)域。”生鮮電商本來(lái)生活的一位工作人員表示。

為了和近水樓臺(tái)的水果店競(jìng)爭(zhēng)，水果電商們也變得離消費(fèi)者越來(lái)越近，回歸產(chǎn)品新鮮、購(gòu)買(mǎi)便利的零售本質(zhì)。本來(lái)生活旗下今年5月才上線的“本來(lái)便利”，開(kāi)發(fā)出六粒裝的個(gè)性化小包裝褚橙，可以在用戶下完單1小時(shí)之內(nèi)將褚橙送到用戶手上。

除此之外，建立起采摘、配送、冷庫(kù)等能自己把控的供應(yīng)鏈，成為有追求的水果電商的必修課。有媒體報(bào)道，由于在供應(yīng)鏈上的巨大投入，天天果園的配送范圍已覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，水果損耗率控制在5%左右。今年京東領(lǐng)投天天果園，共注資7000萬(wàn)美元。