P2P行業(yè)傍品牌惡習(xí)頻發(fā)。繼日前“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標權(quán)被起訴后，“小米e貸”也因為使用“小米”商標被小米科技有限責任公司告到法院。然而在P2P平臺商標侵權(quán)頻發(fā)的背后，折射出網(wǎng)貸行業(yè)存在著知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱、品牌塑造觀念不正、平臺發(fā)展良莠不齊等問題。

P2P行業(yè)傍品牌惡習(xí)頻發(fā)。繼日前“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標權(quán)被起訴后，“小米e貸”也因為使用“小米”商標被小米科技有限責任公司告到法院。然而在P2P平臺商標侵權(quán)頻發(fā)的背后，折射出網(wǎng)貸行業(yè)存在著知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱、品牌塑造觀念不正、平臺發(fā)展良莠不齊等問題。

商標爭奪戰(zhàn)頻上演

對于重流量的網(wǎng)貸行業(yè)來講，品牌效應(yīng)的發(fā)揮能夠為企業(yè)吸引更多受眾，減小獲客成本。然而，不少網(wǎng)貸平臺采用過激做法，最終卷入了商標侵權(quán)的糾紛之中。

市場傳聞，“合拍在線” 網(wǎng)站經(jīng)營者深圳市合拍在線互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司日前因為涉嫌侵犯“合拍”的商標權(quán)，被“合拍”商標的持有者昆明百和文化傳播有限公司(以下簡稱“昆明百和公司”)告到法院，昆明百和公司要求“合拍在線”賠償1000萬元。“合拍在線”在官網(wǎng)回應(yīng)稱，合拍在線確有涉入“合拍”與“合拍在線”商標的糾紛。

無獨有偶。不久前，據(jù)北京海淀區(qū)人民法院官方微博顯示，小米科技有限責任公司(以下簡稱“小米”)以“小米e貸”網(wǎng)站未經(jīng)許可使用“小米”、“MI”、“XIAO MI”注冊商標，導(dǎo)致消費者混淆誤認，謀取不正當利益為由，將“小米e貸”網(wǎng)站的經(jīng)營者北京華忠科技有限公司訴至法院。海淀法院表示已受理了此案。

事實上，小米和“小米e貸”的糾紛并非是互聯(lián)網(wǎng)金融圈發(fā)生的首例商標侵權(quán)類案件。據(jù)北京商報記者了解，早在2013年，上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司(以下簡稱“拍拍貸”)就與合肥伍伍壹網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司產(chǎn)生了商標侵權(quán)糾紛。拍拍貸成立于2007年，是中國首家P2P純信用無擔保網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，但因缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，企業(yè)標識“拍拍貸”被他人搶注并被起訴。

有驚無險的是，上海市浦東新區(qū)人民法院最后判定，依據(jù)商標法第五十九條保護在先使用權(quán)利的規(guī)定，駁回了原告訴訟請求。拍拍貸才保住了平臺名稱，免去了更名的命運。

商標產(chǎn)權(quán)意識淡薄

小米e貸恐怕不會再像拍拍貸一樣幸運。中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長楊東直言，小米e貸確實涉嫌侵權(quán)。一些法律專家也認為小米e貸侵權(quán)罪名恐將坐實，只是賠償金額還不確定。海淀法院稱，這起案件正在審理中。

商標侵權(quán)背后折射出P2P行業(yè)普遍缺乏產(chǎn)權(quán)意識，無論是對他人商標所有權(quán)不可侵犯的認知程度還是對于自身知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，都處于一個初級階段。中國金融研究中心副主任呂隨啟表示，互聯(lián)網(wǎng)金融尚屬新興行業(yè)，一些平臺為了提升知名度，吸引客戶流量，采取傍名牌的做法，觸及了法律的界限，只會給自身發(fā)展帶來阻礙。楊東也認為，P2P平臺傍名牌的做法反而會給潛在客戶留下不好的印象。

P2P平臺發(fā)展良莠不齊也是發(fā)生商標侵權(quán)糾紛原因之一。易觀國際高級分析師馬韜分析道，目前P2P行業(yè)中有3000多家平臺，競爭相當激烈。在發(fā)展初期，如何吸引到新的用戶，對于小平臺來說，有一定的困難。P2P平臺先期采用一些有技巧的起名方式，導(dǎo)入用戶。之后再依靠良好的服務(wù)和風(fēng)控轉(zhuǎn)化為高黏性用戶。這樣的做法也是一種有效的策略。但如果涉及商標侵權(quán)，則不可取。

對此，網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿認為，商標侵權(quán)在各行各業(yè)都會發(fā)生，這也是網(wǎng)貸平臺在正常經(jīng)營中會遇到的問題。網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)生的這些案件，將會給從業(yè)者帶來一場產(chǎn)權(quán)教育。

品牌塑造非一日之功

商標侵權(quán)的做法雖不可取，但另一方面，也反映了網(wǎng)貸平臺的品牌意識增強。北京商報記者了解到，多家P2P平臺不約而同對平臺進行改造。除了陸金所高調(diào)啟動千萬域名外，人人貸不久前也花費800萬美元購得新域名。其他一些中小平臺也緊跟趨勢，或完善產(chǎn)品服務(wù)或升級用戶體驗。

良好的品牌形象無疑會為平臺帶來巨大的流量和可觀的利潤。然而，每一個品牌建設(shè)需要經(jīng)歷“認識-記住-信任-依賴”這一普遍過程。網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)展時間和規(guī)模有限，品牌體系的建設(shè)更是一個漫長的過程。

網(wǎng)貸平臺依靠短時間內(nèi)的曝光，是否能為平臺帶來長久的流量？對此馬韜表示質(zhì)疑，比如平臺傍名牌的做法，雖然短期能吸引關(guān)注度，但如果沒有平臺實力做依托， 也不會贏得客戶的長期信賴。做好風(fēng)控，服務(wù)好用戶，建立良好口碑，才能塑造好的品牌。楊東也認為，網(wǎng)貸平臺要想獲得長期發(fā)展，需要打造自身品牌，而不是依附于其他品牌。