“第一波發(fā)展勢頭已過，跑馬圈地的最好時機可能不再了，但影視眾籌可以發(fā)揮的空間還很大。未來，最大的機會將來自于垂直類的影視眾籌平臺”，垂直類影視眾籌平臺幕客CEO杰克船長對此表示。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融工具，在過去兩年的轉(zhuǎn)型升級大潮中屢有成功的先例，電影產(chǎn)業(yè)亦不例外。

在阿里巴巴推出“娛樂寶”后，影視眾籌便進入了公眾視野中。而近期，《西游記之大圣歸來》優(yōu)異的票房表現(xiàn)，更推高了影視眾籌這一模式投資回報率的市場預期。在這期間，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及多家眾籌網(wǎng)站等，均紛紛加碼影視眾籌業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士對此指出，優(yōu)秀項目的稀缺性、影視劇回報的不確定性等，都是影視眾籌仍亟待解決的矛盾。就當前行業(yè)發(fā)展格局而言，巨頭占據(jù)了較大的市場份額，新進者需要挖掘更為細分的市場。

“第一波發(fā)展勢頭已過，跑馬圈地的最好時機可能不再了，但影視眾籌可以發(fā)揮的空間還很大。未來，最大的機會將來自于垂直類的影視眾籌平臺”，垂直類影視眾籌平臺幕客CEO杰克船長對此表示。

影視眾籌模式仍待創(chuàng)新

影視行業(yè)近年來崛起，市場有目共睹。這背后，政策加碼、消費需求升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等多重利好交錯。2014年中國電影票房達296億元人民幣，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體保持高速增長。截至2015年10月底，票房總額累計達370億元，預計2015年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破450億元。

想要分享影視行業(yè)紅利的，不只有行業(yè)內(nèi)的參與者。基于影視行業(yè)慣有的融資難頑疾，影視眾籌這一模式興起，以余額寶重塑大眾理財觀的阿里巴巴做了第一個吃螃蟹的人。在去年3月，阿里巴巴宣布推出娛樂寶，僅出資100元投資者即可參與熱門影視作品的投資。而以互聯(lián)網(wǎng)眾籌的形式共同出資并投資于影視劇的拍攝，共享票房的收益同時也共擔風險的影視眾籌，也迅速引發(fā)市場關注。

這一模式的創(chuàng)新，一方面打開了曾經(jīng)神秘的影視劇投資鏈條，另一方面也讓依賴業(yè)內(nèi)人脈完成的影視劇融資傳統(tǒng)渠道，有了新的出路。一時間，分食影視眾籌的參與者眾多，除阿里巴巴外，百度百發(fā)、京東眾籌等把持著流量和用戶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也沒有忽視影視文化產(chǎn)業(yè)這一塊巨大盈利空間，紛紛涉足影視眾籌領域。

然而，影視眾籌熱度迅速崛起，這一模式下顯露的問題也同時爆發(fā)。有影視行業(yè)的資深人士指出，部分平臺打著眾籌旗號并借此熱度，預售影視周邊產(chǎn)品，然后將眾籌的資金投入保險或理財產(chǎn)品，以這部分收益實現(xiàn)與投資者約定的利潤點。與此同時，項目風險的不確定性也不斷考驗著影視眾籌的風控措施。百度曾在2014年推出了百發(fā)有戲，僅投資了《黃金時代》且票房慘淡，該產(chǎn)品宣傳還表示將啟用大數(shù)據(jù)預測票房，但最終與預期的年化收益最低為8%，與最高年化收益16%的承諾相距甚遠。

“雖參與者眾多，但截止目前還沒有一家眾籌能真正意義上實現(xiàn)票房分紅，更別說衍生產(chǎn)品收益的分紅。但這并不是模式的問題，而是執(zhí)行者思路的問題。”上述影視行業(yè)人士對此表示，影視眾籌需要進一步完善和挖掘，真正能具備顛覆整個行業(yè)且可持續(xù)的商業(yè)模式。

攪局者瞄準垂直領域

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭開路后，影視眾籌行業(yè)隨即迎來眾多攪局者。各路人馬均希望探出更適合產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的新模式，規(guī)避內(nèi)容寬泛龐雜卻無針對性所導致的風險；另一方面，也希望能深度挖掘獨有的影視資源。在此思路下崛起的垂直類影視眾籌平臺，逐漸在行業(yè)內(nèi)占有一席之地。

“聚焦垂直化需求的影視眾籌平臺，比起綜合類眾籌平臺更細分、更專業(yè)、更有凝聚力。” 幕客CEO杰克船長就介紹稱，幕客不僅關注影視投資本身，還立體參與電影的籌備、拍攝、發(fā)行、上映、衍生品等全過程。這意味著，一個影視劇項目的啟動，將讓制作方、出品方、投資者全方位的緊密結合。對于出品方、影視創(chuàng)作人而言，不僅可以通過幕客實現(xiàn)融資、宣發(fā)，還能通過大數(shù)據(jù)分析以及預先知道市場對于IP的熱度和關注度。此外，在項目拍攝制作中，幕客繼續(xù)有針對性地推出影視項目的個性化服務，利用“粉絲經(jīng)濟”進一步向下游拓展，保證項目的票房以及周邊衍生的銷售。

對于投資者而言，不僅從影視作品開拍前就可以參與其中，且上述一系列針對性的措施將規(guī)避傳統(tǒng)影視項目盲目立項的高風險，保障投資者收益。項目分控這個問題上，幕客會優(yōu)先選擇時下熱點的故事情節(jié)和強IP的影片及一些我們認為時下雖然并不是熱點但是未來會有較大市場的影片。幕客會對所有影視作品所產(chǎn)生的收益進行合理預測，最終選擇優(yōu)質(zhì)項目推薦給廣大用戶。更重要的是，幕客的用戶除切實參與到票房及播出版權的分紅外，還能實時參與到電影制作的全過程，增加用戶黏性。“幕客要改變的不是一部兩部的影視作品，我們希望通過影視行業(yè)和大眾市場通道的重構，開拓影視行業(yè)新的局面！”杰克船長強調(diào)稱。

據(jù)其介紹，幕客APP首發(fā)上線選擇了由張國立導演，岳云鵬主演的《白金龍》，韓庚和岳小鳳主演的《解碼者》，臺灣制作團隊打造的《最萌身高差》三部風格迥異的作品。按其預判，未來每個月上線項目將達10部以上。

“不僅要做得更細分和專注，我們投資的影片類型也會更全面，會適合不同需求的影視愛好者和投資人。”杰克船長還表示，平臺還會加大優(yōu)秀新銳創(chuàng)作者的挖掘，支持有實力但缺乏資金支持的創(chuàng)作人群，這也會增加平臺項目出現(xiàn)“票房黑馬”的機率，“我們最終想做的是讓‘互聯(lián)網(wǎng)+’變革影視行業(yè)，而不只是影響幾部影片和部分影視愛好者。”