【傳統(tǒng)家電企業(yè)重壓之下如何突圍？】“當(dāng)前，我國(guó)家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢(shì)，內(nèi)外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的最佳路徑之一，由于當(dāng)前我國(guó)人均GDP已經(jīng)高達(dá)7485美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始向更高層次轉(zhuǎn)變，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級(jí)，家電企業(yè)還應(yīng)積極順應(yīng)市場(chǎng)潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新需求，開(kāi)發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費(fèi)者更高層次，更多元化的消費(fèi)需求?！敝猩坍a(chǎn)業(yè)研究院研究員王健說(shuō)。

“當(dāng)前，我國(guó)家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢(shì)，內(nèi)外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的最佳路徑之一，由于當(dāng)前我國(guó)人均GDP已經(jīng)高達(dá)7485美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始向更高層次轉(zhuǎn)變，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級(jí)，家電企業(yè)還應(yīng)積極順應(yīng)市場(chǎng)潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新需求，開(kāi)發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費(fèi)者更高層次，更多元化的消費(fèi)需求?！敝猩坍a(chǎn)業(yè)研究院研究員王健說(shuō)。

此外，中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪建議，欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升，需要引導(dǎo)消費(fèi)者的升級(jí)換代需求，家電屬于耐用商品，一些小家電的使用期在3-5年，一些大家電的使用期甚至長(zhǎng)達(dá)10年，只有讓消費(fèi)者接受升級(jí)換代的家電產(chǎn)品，才能促進(jìn)家電行業(yè)快速發(fā)展。為了提高盈利空間，智能化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經(jīng)之路，即使現(xiàn)在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)報(bào)道，近日，四川長(zhǎng)虹披露了三季報(bào)顯示，前三季度，長(zhǎng)虹營(yíng)收459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%，凈利潤(rùn)虧損為4.95億元，虧損幅度比去年同期增長(zhǎng)近2億元，比上半年增加3億元。

無(wú)獨(dú)有偶，深康佳A也發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告。記者注意到，業(yè)績(jī)預(yù)告稱，截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬(wàn)元；其中，第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間，去年同期凈利潤(rùn)為221.91萬(wàn)元。

市場(chǎng)需求量普遍下滑

采訪中記者注意到，傳統(tǒng)家電制造業(yè)的糟糕情況還遠(yuǎn)不止于此。TCL多媒體公布，截至9月底至第三季虧損4.38億元，去年同期為盈利5,868.4萬(wàn)元。期內(nèi)營(yíng)業(yè)額升7.7%。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額累計(jì)下降6.0%，降幅和上年同期相比擴(kuò)大5.5個(gè)百分點(diǎn)，但較上半年收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，9月份家電零售額同比下降6.6%，降幅較上年同期擴(kuò)大1.1個(gè)百分點(diǎn)，增速較上月大幅下降11.5個(gè)百分點(diǎn)。

通過(guò)上述資料均表明，當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀，市場(chǎng)需求量下滑，導(dǎo)致一些家電企業(yè)出現(xiàn)虧損。

值得一提的是，彩電行業(yè)進(jìn)入低迷期，與近幾年小米、樂(lè)視等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視，有著密不可分的聯(lián)系。

著名家電產(chǎn)業(yè)觀察專家秋實(shí)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采時(shí)分析，總的來(lái)講，是家電需求指數(shù)降低。主要原因有二。一是產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，導(dǎo)致供需矛盾加劇，這是行業(yè)問(wèn)題；二是市場(chǎng)問(wèn)題，是最主要也是最根本的問(wèn)題，那就是多屏?xí)r代的到來(lái)，導(dǎo)致彩電開(kāi)機(jī)率持續(xù)走低。人們看電視已經(jīng)從習(xí)慣變?yōu)榕既恍袨椋洸黄痖_(kāi)電視已是大多數(shù)人新的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端替代TV已是大勢(shì)所趨。用戶消費(fèi)行為改變將牽引傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展方向，尤其是彩電行業(yè)。新技術(shù)顛覆一個(gè)行業(yè)的案例比比皆是，與您多么優(yōu)秀無(wú)關(guān)。

多重原因致家電遇冷

記者注意到，關(guān)于前三季度的虧損，深康佳A列出了四大原因。一是匯率變動(dòng)，使得公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元；三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動(dòng)、主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)營(yíng)和盈利有所影響。

中商產(chǎn)業(yè)研究院研究員王健在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，需求萎縮是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)低迷的最大影響因素，年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，房地產(chǎn)市場(chǎng)的顯著收縮導(dǎo)致新增需求嚴(yán)重不足，而全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減弱特別是主要新興經(jīng)濟(jì)體均陷入發(fā)展困境，這導(dǎo)致出口減少，內(nèi)銷外銷均受制，庫(kù)存高企，家電企業(yè)銷售低迷，行業(yè)整體盈利不足。

秋實(shí)告訴記者，從宏觀方面而言，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，制造業(yè)景氣指數(shù)下降，技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足；從微觀層面講，家電產(chǎn)品消費(fèi)支出占家庭總消費(fèi)的比例降低。教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游等消費(fèi)占據(jù)了家庭總支出的絕大部分。普通消費(fèi)者的安全需求和健康需求將成為主導(dǎo)型需求，這是至關(guān)重要的。

另外，秋實(shí)還表示，股市和房地產(chǎn)也鎖定了一大部分中產(chǎn)階層的財(cái)產(chǎn)性投資，可消費(fèi)性支出受到綁定，從而影響家電市場(chǎng)消費(fèi)。

求變

采訪中，秋實(shí)告訴記者，彩電行業(yè)出現(xiàn)整體性虧損或?qū)⒊沙B(tài)。彩電行業(yè)唯一的出路依然是轉(zhuǎn)型，如還走過(guò)去的老路，不乏出現(xiàn)市場(chǎng)整體性進(jìn)一步萎縮，競(jìng)爭(zhēng)將更為慘烈。

“當(dāng)前，我國(guó)家電行業(yè)逐漸失去成本制造優(yōu)勢(shì)，內(nèi)外需短期都難以改善，行業(yè)亟待結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，智能戰(zhàn)略是傳統(tǒng)家電企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的最佳路徑之一，由于當(dāng)前我國(guó)人均GDP已經(jīng)高達(dá)7485美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始向更高層次轉(zhuǎn)變，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大潮流，不僅僅是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品需要智能化升級(jí)，家電企業(yè)還應(yīng)積極順應(yīng)市場(chǎng)潮流，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新需求，開(kāi)發(fā)智能化各類功能性小家電，滿足消費(fèi)者更高層次，更多元化的消費(fèi)需求?！蓖踅≌f(shuō)。

在市場(chǎng)普遍低迷的情況下，轉(zhuǎn)型無(wú)疑是家電廠家唯一的“救命稻草”。然而，轉(zhuǎn)型，也并不是一帆風(fēng)順。

據(jù)已發(fā)布的《2010-2015中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)顯示，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元。2014年被業(yè)界稱為智能家居發(fā)展的“元年”，各大廠商都較為活躍。包括長(zhǎng)虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺(tái)、創(chuàng)維孵化酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的推出創(chuàng)新中心。盡管這一年智能話題始終火熱，但對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用卻差強(qiáng)人意。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)建議，欲使家電行業(yè)發(fā)展速度提升，需要引導(dǎo)消費(fèi)者的升級(jí)換代需求，家電屬于耐用商品，一些小家電的使用期在3-5年，一些大家電的使用期甚至長(zhǎng)達(dá)10年，只有讓消費(fèi)者接受升級(jí)換代的家電產(chǎn)品，才能促進(jìn)家電行業(yè)快速發(fā)展。為了提高盈利空間，智能化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)家電企業(yè)的必經(jīng)之路，即使現(xiàn)在成效不顯著，但依然需要朝此方向努力。

關(guān)于家電業(yè)轉(zhuǎn)型，記者注意到，近期，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)公布了《家電能效“領(lǐng)跑者”實(shí)施細(xì)則》。仔細(xì)研讀細(xì)則發(fā)現(xiàn)，此次細(xì)則的出臺(tái)，是引導(dǎo)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展。