隨著一個個快遞送達，一年一度的雙十一終于落下帷幕。這場屬于消費者的狂歡盛宴，對于大大小小的電商來說卻無疑是一場戰斗。當各大品牌還在絞盡腦汁想著雙十一的促銷花樣，卯足勁準備秒殺活動的時候，酒類電商中的佼佼者——酒仙網早已悄悄地拉開了營銷戰線，其選擇的切入點正是最重要，然而也最容易被宣傳忽略的一環——快遞員。

早在10月18日，微博上就掀起了關于#最帥快遞哥#的熱門討論。一切起源于某公司前臺曬出的幾張照片——前來送件的快遞員竟然變成了高鼻梁深眼睛的外國帥哥美女!公司員工爭相與其合影，并加以#最帥快遞哥#的標簽傳播至微博。這一事件不僅吸引了許多網友的關注，更激起了一場快遞員之間的比拼：誰說外國快遞員最帥?中國快遞員不服!

借著熱點，“最帥快遞哥”全國網絡評選大賽順勢亮相。活動由酒仙網舉辦，山東孔府家酒贊助，從10月19日開始，至11月18日結束，為期一個月。在活動期間，全國各大快遞公司的快遞員均可通過酒仙網平臺參與活動，分享自己的照片、快遞故事及個性簽名，并由網友票選投出“年度最帥快遞哥”。主辦方為報名參加比賽的快遞哥及參與投票者均準備了豐厚獎品。

“最帥快遞哥”網絡評選大賽開始后，各大快遞公司也開始紛紛為自己快遞員“撐腰”拉票，以至于在微博上掀起了一場“海報大戰”。以宅急送官方微博發布一張“宅急送小哥人很多，想要什么盡管說”為文案的海報為開端，德邦物流等快遞公司陸續跟進加盟這場“戰斗”。各家快遞公司將自家快遞員形象化為美國隊長、蜘蛛俠、超人等超級英雄，比拼得不亦樂乎。

除了線上的“廝殺”之外，競爭也延伸到了現實生活之中。在北京的西單、朝陽公園等繁華地段，兩隊快遞哥為了拉票，竟然放出了“街頭賣藝”這一大招，不僅拿著吉他自彈自唱，更展開“斗舞”比賽，吸引了大量圍觀群眾的目光。“快遞哥賣藝視頻”被上傳至網絡之后，1小時沖擊微博熱門榜，并在朋友圈內得到了廣泛傳播。快遞員用自身的才藝進行拉票，在創造熱點事件的同時，也轉變了大眾對快遞小哥的單一印象。

據悉，這場屬于快遞界的“選美大賽”今年已經舉辦至第二屆。主辦方酒仙網表示，快遞是酒仙網物流配送中非常重視的一環，連續兩年舉辦“最帥快遞哥”活動，正是旨在從不一樣的角度展現快遞員的風采，從而加強大家對快遞員乃至整個行業的關注與尊重。

活動的影響顯而易見：官網吸引了數以千計的快遞員參加評選，活動期間，@酒仙網官方微博的粉絲增長量是之前的20倍。#最帥快遞哥#微博話題累計閱讀量超過了1200萬。20天內微博、微信、網站新聞等傳播共計覆蓋人群近6000萬，這意味著平均每分鐘有2072人同時看到“最帥快遞哥”的傳播信息。

從傳播效果來看，“最帥快遞哥”活動展現了酒仙網的互聯網基因和創新性，使其在雙十一的電商白熱化競爭中劍走偏鋒，脫穎而出。而從另一方面來說，活動不僅彰顯了酒仙網對物流配送環節的重視，促進了快遞員對自身形象素質的重視，同時也間接改善了消費者的購物體驗，可謂一舉多得。