每年“雙11”，最high的當然是消費者。為了買買買，每年都各有各的“拼”。

北京時間11月11日凌晨零點14分，北京朝陽區(qū)的一位買家收到了剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單。

“真沒想到那么快，這才剛提交了訂單，產品就送到家了，還能現場安裝。”第一單的買家屈先生興奮地說。

上月云棲大會上，馬云給消費定了義：“消”就是可以消耗的東西，“費”就是可以浪費的東西，如果你不會把能夠消耗的東西和浪費的東西做好，你就永遠不會做出消費來。

第7個“雙11”來臨，似乎沒有讓馬云們失望。

短短12分28秒，天貓交易額已超100億元，1小時成交254億。而破百億的時間，去年是38分28秒，前年是5小時49分，大前年是13小時。截至昨天下午16時39分44秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的電子顯示屏上數字顯示，天貓當天的交易額已經突破700億，無線占比69%。而去年“雙11”全天交易額為571億。

一小時成交254億元

時光倒轉到2009年，那年的“雙11”當天，只有27個品牌參加促銷，銷售額為5200萬元。到了去年，“雙11”已成為全行業(yè)的狂歡，這個數字變?yōu)?71億。

盡管阿里無數次表示對數字不在意，但在這個“雙11”，屏幕上翻滾的數字仍讓人有種買買買后的“儀式感”。

阿里巴巴CEO張勇透露，“雙11”未開場，人流已超去年峰值，淘寶貨品打開量達到每秒12萬次，去年零點的成交量是每秒8萬筆。

零點，隨著寬21米、10米的iMax大屏的不斷滾動，激動人心的數據也不斷跳動。20秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超1億元，無線成交占比82%；1分12秒，天貓交易額破10億元(去年用時2分53秒)；1分45秒，跨境貿易破去年全天紀錄；12分28秒交易額超過100億元。

截至昨天下午16時39分44秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)當天交易額已經突破700億，無線占比69%。

買家遍布197個國家地區(qū)

今年是阿里巴巴全球化元年，全球狂歡節(jié)便成為天貓“雙11”的使命。這不僅體現在4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優(yōu)質貨品上，體現在蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家18萬家線下門店參與上，也體現在歐美日韓等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌上，更體現在200多個國家和地區(qū)的消費者上。一小時內已發(fā)生交易的國家/地區(qū)達197個。

現場大屏幕顯示，截至00:30，銷量排第一的進口國家是日本，而最暢銷的單品是雅漾化妝水，iopeBB霜排第二，膳魔師保溫杯排第三。

為了買買買，大家都挺拼

“明天是‘雙11’，考慮到公司未婚員工比較多，以及部分員工可能熬夜購物，經研究決定，11月11日放假一上午。”昨天，浙江一公司員工收到了來自人力中心的郵件，興奮地在朋友圈曬圖炫耀。

每年“雙11”，最high的當然是消費者。為了買買買，每年都各有各的“拼”。

“我已在購物車里塞下了21件東西，這下真的要剁手了。”大三學生甜甜表示，自己的購物車價值達到了歷年“雙11”的最高點，倩碧護膚套裝、OPI指甲油套裝、NB運動鞋、優(yōu)依庫保暖內衣……總金額達3200元，“以防零點搶不到，其中三分之一都是預售。”

“中國大媽”們也沒落下。“兒子，你幫我看看這件好看嗎？老媽也想趕個‘雙11’。”馮操的媽媽已經55歲，這是她第一次參加“雙11”搶購，而她的購物車內，已躺好了12件寶貝。

小二和商家齊通宵

最high的是消費者，因為可以買買買，而另一群人也會在這一天給自己打滿雞血，他們就是阿里工作人員以及商家們。

昨天的淘寶城內，帳篷、躺椅鋪滿地，洗手間內都備好了洗漱用品，星巴克24小時營業(yè)。技術指揮中心內，整個阿里集團的技術大咖聚集在一起，為整個“雙11”做技術支撐。

而商家呢？早在兩天前就開始了通宵的日子。

10日下午5點，蒼南一位農村淘寶合伙人李婷婷的孩子剛完成心臟手術，而她為了不想錯過“雙11”，專門騎車趕到農村淘寶相關負責人處取海報和橫幅，臨走之前還不忘說一句：“加油！”

今年百草味預計突破110萬箱，為了應對即將到來的發(fā)貨高峰期，百草味增加了大量臨時工，預計最高峰時單是發(fā)貨人員就需要5000人；伊米妮今年的“雙11”目標是2200萬，由于箱包的生產周期，伊米妮從6月份就開始“雙11”的備貨計劃了。