《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為16.2萬(wàn)億元，其中企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到12.9萬(wàn)億元，占電商整體交易規(guī)模的近八成，同比增長(zhǎng)27.2%。

日前，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社承辦的首屆中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京香格里拉飯店舉辦，論壇上賽迪顧問(wèn)聯(lián)合中國(guó)電子報(bào)社發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》).

《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為16.2萬(wàn)億元，其中企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到12.9萬(wàn)億元，占電商整體交易規(guī)模的近八成，同比增長(zhǎng)27.2%。企業(yè)采購(gòu)向電商化轉(zhuǎn)型成為一個(gè)趨勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)2016年-2018年中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將迎來(lái)風(fēng)口。與開(kāi)放式電商相比，自營(yíng)式電商因其在線交易形成完整生態(tài)的先天優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為更符合企業(yè)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。在自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，京東以39.4%的市場(chǎng)份額成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

企業(yè)網(wǎng)購(gòu)將迎風(fēng)口，市場(chǎng)呈三大特點(diǎn)

從2010年開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道，近年來(lái)隨著政府出臺(tái)一系列鼓勵(lì)和扶持政策、企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知和利用程度加深，以及電子商務(wù)相關(guān)配套設(shè)施逐漸完善。《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年~2018年，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將迎來(lái)風(fēng)口，年均增長(zhǎng)率將保持在30%，高于電子商務(wù)整體增長(zhǎng)率。

總體來(lái)看，目前中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。一是企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模巨大，企業(yè)網(wǎng)購(gòu)活躍度上升。《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示， 2015年中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12.9萬(wàn)億元，在電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比將達(dá)到80%。未來(lái)3年，企業(yè)級(jí)電商企業(yè)的供應(yīng)商和產(chǎn)品數(shù)量都會(huì)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

二是企業(yè)采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和流程趨于規(guī)范化、透明化和電子化。隨著企業(yè)的采購(gòu)行為日趨市場(chǎng)化和公開(kāi)化，企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展空間和機(jī)遇。一方面，政府和國(guó)有企業(yè)信息公開(kāi)的要求愈發(fā)嚴(yán)格，公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)制度逐步完善；另一方面，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進(jìn)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，企業(yè)采購(gòu)電子化成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)信息化不可或缺的重要組成部分。企業(yè)采購(gòu)公開(kāi)化、透明化和電子化成為不可阻擋的趨勢(shì)。

三是企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)愈加專(zhuān)業(yè)化，交易方式更趨移動(dòng)化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展和完善，企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的傳統(tǒng)電商平臺(tái)也在積極尋找其他流量的入口，企業(yè)網(wǎng)購(gòu)交易方式將更趨移動(dòng)化。

自營(yíng)式平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)京東四成份額領(lǐng)跑

按照商業(yè)模式，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)可以分為開(kāi)放式和自營(yíng)式。《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》認(rèn)為，前者對(duì)產(chǎn)品缺乏把控，不能提供完整的供應(yīng)鏈支撐，可看做一個(gè)單純的“線上渠道”；后者能夠高效控制產(chǎn)品、技術(shù)平臺(tái)、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)，形成了從商品選購(gòu)到付款、再到物流和安裝售后的在線交易完整生態(tài)，把線下交易環(huán)節(jié)徹底搬到線上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已逐步顯現(xiàn)。

《企業(yè)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2015年上半年中國(guó)自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，京東商城成為領(lǐng)跑者，阿里巴巴(包括旗下的1688采購(gòu)商城和天貓企業(yè)采購(gòu)頻道)跟隨其后，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線和亞馬遜中國(guó)形成挑戰(zhàn)者陣營(yíng)。其中京東商城以39.4%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，阿里巴巴和蘇寧易購(gòu)分別以18.1%和10.9%位列第二、第三位。已開(kāi)展自營(yíng)式業(yè)務(wù)的還有亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、1號(hào)店和當(dāng)當(dāng)?shù)龋急戎囟疾淮蟆Ｏ啾绕脚_(tái)式業(yè)務(wù)，自營(yíng)式業(yè)務(wù)尚處于高速成長(zhǎng)階段。

賽迪顧問(wèn)有限公司總裁李樹(shù)翀分析指出，京東商城成為行業(yè)領(lǐng)頭羊與其嚴(yán)密的戰(zhàn)略密不可分。京東不僅賣(mài)產(chǎn)品，還為企業(yè)提供服務(wù)，是真正打通“產(chǎn)品+供應(yīng)鏈+采購(gòu)整體解決方案”的交易型電商平臺(tái)。李樹(shù)翀強(qiáng)調(diào)，企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正從解決企業(yè)獲取供求信息問(wèn)題的1.0時(shí)代向供應(yīng)采購(gòu)自主化的2.0時(shí)代轉(zhuǎn)變，相比開(kāi)放式，自營(yíng)式模式更符合企業(yè)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)向自營(yíng)式發(fā)展是獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然途徑。

電腦整機(jī)需求量最大手機(jī)通訊緊隨其后

2015年上半年，在中國(guó)自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的剛需品類(lèi)中，電腦整機(jī)類(lèi)占市場(chǎng)總額份額最大，為39.3%。辦公用品類(lèi)作為企業(yè)最基礎(chǔ)的辦公用品，占比達(dá)到22.7%。手機(jī)通信類(lèi)、數(shù)碼類(lèi)、商用家電類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類(lèi)、軟件與服務(wù)類(lèi)、其他類(lèi)則分別占自營(yíng)式企業(yè)網(wǎng)購(gòu)剛需品類(lèi)總市場(chǎng)的16.5%、8.4%、7.7%、3.4%、0.01%和2.0%。

細(xì)分來(lái)看，在電腦整機(jī)類(lèi)中，筆記本以33%占比最高；在辦公設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品中，打印機(jī)占比最高，占到該大類(lèi)市場(chǎng)的41.1%；手機(jī)通信類(lèi)產(chǎn)品占比為16.5%；在數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品中，單反相機(jī)占比最高，占到該大類(lèi)市場(chǎng)的27.3%；在商用家電類(lèi)產(chǎn)品中，平板電視占比最高，占到該大類(lèi)市場(chǎng)的35.1%；在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品中，路由器占比最高，占到該大類(lèi)市場(chǎng)的67.0%。

此外，本次論壇還依據(jù)政府權(quán)威部門(mén)及知名研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和網(wǎng)民投票，評(píng)選出了2015中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌/平臺(tái)/產(chǎn)品大獎(jiǎng)，惠普、聯(lián)想、戴爾、愛(ài)普生、蘋(píng)果、海爾等被評(píng)為2015中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌，京東當(dāng)選為2015中國(guó)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)受歡迎平臺(tái)。