【零售商場"萌娃"當道 澳洲兒童消費市場三足鼎立】在過去物質匱乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的舊衣服和舊玩具，小孩子長期積攢的零花錢要留到“皇家秀”(Royal Show)舉辦期間才舍得花掉，然而時過境遷，這樣的日子已經淪為歷史。如今“萌娃”們已經形成頗具市場影響力的“購物小分隊”，他們的購買力遠超過去，而且對于時尚潮流持有強烈個人看法。那么，2015年對于澳洲兒童而言，哪些商場最受歡迎？

在過去物質匱乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的舊衣服和舊玩具，小孩子長期積攢的零花錢要留到“皇家秀”(Royal Show)舉辦期間才舍得花掉，然而時過境遷，這樣的日子已經淪為歷史。如今“萌娃”們已經形成頗具市場影響力的“購物小分隊”，他們的購買力遠超過去，而且對于時尚潮流持有強烈個人看法。那么，2015年對于澳洲兒童而言，哪些商場最受歡迎？

ACB News《澳華財經在線》報道，羅伊摩根(Roy Morgan Research)最新調查報告顯示，在澳洲各大連鎖商場中，人氣最高者當屬Kmart(凱馬特)，每四周內前往該商場購物的6-13歲兒童消費者比例高達56%；百貨零售巨頭Target(塔吉特)和Big W緊隨其后，分別為55%和54%；JB Hi-Fi和The Reject Shop(TPS)分列第四、五位，兒童消費者較前三甲大幅減少，分別為28%和26%。

根據調查，躋身前十的連鎖百貨商場還包括：Rebel Sport(22%)、Best & Less(20%)、Myer(麥雅，18%)， Officeworks(16%)和Cotton On(13%).

兒童光顧次數最多的澳洲商場排行榜(前十強)

圖片來源：羅伊摩根(2014年7月-2015年6月)

男孩女孩都愛逛澳百貨巨頭三足鼎立

值得注意的是，若按照男孩和女孩各自光顧各家商場次數來看，商場人氣排名發生顯著變化。羅伊摩根報告顯示，無論是“正太”還是“蘿莉”，他們光顧次數最多的商場依然是Target、Big W和JB Hi-Fi三家零售百貨巨頭，然而Target在女孩群體中最受歡迎(61%)，男生群體中Big W人氣最旺(54%)；Kmart雖然在整體評比中位列第一，分開看時無論對男童還是女童而言，其人氣排名均退居第二。

按性別分，澳洲商場人氣排名

圖表來源：羅伊摩根/《澳華財經在線》

愛好、年齡不同男女童各有所愛

據報告分析，男童比女童更加熱衷于光顧專營性零售商場，例如家用娛樂電器零售商JB Hi-Fi(男33%：女22%)和運動服飾及體育用品連鎖零售店Rebel Sport(男25%：女19%)；相比之下，女童比男童更加青睞百貨公司和雜貨商店，譬如折扣零售商The Reject Shop(女30%：男23%)、服飾及家用亞麻制品零售商Best & Less(女25%：男15%)和百貨商場Myer(女21%：男15%).

調查還揭示，孩子偏愛何種商品在很大程度上與年齡有關，這決定了他們光顧各家商場的次數。例如，6-9歲兒童最愛玩偶；10-13歲孩子則偏愛電子游戲(男童)和服裝(女童).

看好兒童購買力零售商場“各顯神通”

羅伊摩根執行總監米歇爾·萊文(Michele Levine)表示，Kmart和Target兩家商場都是最受澳洲兒童青睞的零售商，任何看到過Kmart制作的畫風時尚、色調艷麗的電視廣告，或者Target的“全球最嗨玩偶促銷會”影視廣告的觀眾都不會懷疑這一點。零售巨頭們都很清楚如何勾起目標市場消費者的購物欲(如好奇心)，并巧變花樣吸引孩子前來消費。

毫無疑問，澳洲零售行業看重孩童購買力，將兒童視為國內一大消費者群體。“現在的小孩兒不僅有可隨意支配的零花錢，而且個人喜好非常清晰，他們愿意攢錢購買高價商品，有些還在家庭購買決定方面享有一定的話語權”。