12月3日，傳媒娛樂概念全線飄紅。截至收盤，板塊上漲近4%，萬家文化漲停、光線傳媒、中南傳媒、奧飛動漫等個股漲幅居前。眼下，一年一度的賀歲檔電影已經拉開大幕，業內預計今年賀歲片總體票房仍在100億左右的體量，傳媒股也有望在年末歲首迎來行情。

從已經發布的年報預告來看，目前兩市有18家傳媒類上市公司發布了2015年業績預告，其中15家預喜，順榮三七凈利潤漲幅預計達1213.67%，東方明珠、拓維信息漲幅也獲超過200%。

票房有望創新高

年關將近，一年一度的賀歲檔也如期而至。

根據已披露信息，今年賀歲檔一共有69部電影上映，其中僅12月上映的《極速風流》、《海綿寶寶》2部進口片，其余67部均為國產影片。從排期來看，12月主要以《尋龍訣》為代表的超級IP大片和以《萬萬沒想到》為代表的中小成本影片為主；1月則由4部動畫影片占據風頭；2月的春節檔期，則主要由適合全家人觀看的賀歲影片為主。

每年的賀歲檔，也是全年票房的大蛋糕。數據顯示，過去三年的賀歲檔電影總票房分別為62億、76億和 106 億元 ，復合增速達35.75%。這也使業內對今年的票房充滿期待。

海通證券預計，在銀幕數和觀影人數供需雙重推動下，2015—2016年賀歲檔票房或再創歷史新高，且二三線城市電影市場將全面爆發。此外，隨著電影市場容量增大，單部國產影片票房容量也在不斷提升。賀歲檔單片票房紀錄或將打破，且有望實現多部影片高票房收入。此外，中銀國際也預計今年賀歲片總體票房應該在100億左右的體量。

影視公司爭相布局

相比2015年電影市場95天的賀歲檔，目前至春節前，賀歲僅為70天，檔期明顯縮短。但期間上映新片達69部，多以國產片為主，相較于去年賀歲檔45部影片，數量明顯提升，平均每日1部新片上映。此外，單部影片融合多種類型。動作+懸疑、愛情+喜劇、動作+冒險等多類型融合，在清晰表現電影主軸的基礎上，增添很多附加元素；豐富電影內容，增強可看性；同時擴大消費群體。

今年三季度，傳媒板塊收入同比增長 38.26%，歸屬凈利同比增長28.82%，整體延續前期高景氣態勢。而從已經發布的18家傳媒類上市公司年報預告來看，15家預喜，順榮三七凈利潤漲幅預計達1213.67%，東方明珠、拓維信息漲幅也獲超過200%。作為全年業績的大蛋糕，影視公司也紛紛布局賀歲檔。其中，今年賀歲檔的開場劇目《壞蛋必須死》就是華誼兄弟的手筆。同時，光線傳媒、華策影視、北京文化在賀歲檔也將分別推出3部影片。

有分析師認為，雖然華誼兄弟今年賀歲檔推出的影片數量不及去年的5部，但今年賀歲檔布局的三部電影《壞蛋必須死》、《尋龍訣》、《老炮兒》受到市場密切關注，華誼年度電影票房仍具備一定的爆發空間，這也將關系到公司四季度和明年一季度的業績情況。

此外，中銀國際認為，上市公司層面，賀歲檔最為受益的標的為萬達院線。作為A股市場唯一的影院渠道標的，公司受益于整體票房市場的火爆。