比“買買買”更瘋狂的消費行為要用什么詞來形容？最近，日本給出了答案：爆買。

據日本livedoor新聞網12月4日報道，自今年春節開始，中國游客赴日“爆買”現象就引起各媒體關注熱議，而根據12月1日公布的日本本年度“新語——流行語”大賞結果，“爆買”這一詞成功入圍，成日本年度熱詞。而這也側面反映了中國游客購買力的驚人程度。

據悉，中國媒體12月3日就“爆買”一詞入選日本熱詞一事進行了報道，認為該詞的入選表明了中國游客強大的消費力已開始影響日本經濟。

海淘清單悄然“變臉”

實際上，早在上個世紀90年代，國人就常常借助出國的機會到海外，特別是鄰國日本，帶回一些家用電器。在當時的東京秋葉原電器街上，就經常會看到不少國人搬著電視、冰箱、洗衣機，一路辛苦的搬回國內。到了2008年左右，隨著越來越多的國人走出國門，中國游客在歐洲購買奢侈品“像搶白菜、像春運、像蝗蟲”的報道便經常出現在當時的媒體報道中。

如果說前幾年出國揮金如土、一擲千金大量購買奢侈品的是“土豪”的話，如今的“海淘”消費者則更多的是理性消費的中產階級和小康之家了。國人海淘的購物清單也在悄然改變。

根據日本觀光廳發布的最新數據，2015年1月~10月，赴日旅游的外國游客達1631萬人，而其中428.37萬人為中國游客，這說明每4個外國游客中便有一名中國人。據估算，中國赴日游客全年總數有望創造500萬人次的新紀錄。若按照人均消費為1.5萬元來計算的話，2015年全年度的中國游客赴日消費額將達750億元。

那么，中國赴日游客都買了什么？電飯煲、馬桶蓋，還有的大費周章地從日本扛回了天價大米，結果回來才知道，這種“一目惚”大米，在國內市場也有，而且更便宜。比如在我國著名大米產地盤錦，其最低零售價1公斤約為12元。而同樣品種，中國游客花1500元在日本只買了5公斤大米，相當于盤錦售價的25倍。

日本的“一目惚”真的比盤錦市場上的更好嗎？三年前，日本駐沈陽總領事管總領事松本正雄的太太，按照日本的做法對盤錦產的“一目惚”大米進行了試做試吃，從多個方面對兩種米進行了比較，并用表格對比的方式記錄下來。最后她得出結論，盤錦的“一目惚”大米，整體優于日本原產產品。還有同樣受熱捧的電飯煲等產品也存在類似情況。

海外“爆買”不只是“物美”

12月3日上午，身在上海的于女士在美國亞馬遜網站上下了最后一個訂單。這已經是她第二次參與“黑色星期五”的掃貨。確認訂單、填寫轉運公司的地址和電話號碼、雙幣信用卡付賬，于女士熟練地操作著，平常得就像在淘寶、京東購物一樣。

無論是坐在電腦前海淘，還是出國掃貨，于女士的購物經歷，都是目前火熱的海外購的一個縮影。

來自中國亞馬遜網站的數據顯示，今年“黑五”當天網站銷售額是兩周前“雙11”當天的9倍，是去年同期的5倍。而根據支付寶披露的數據，今年“黑五”海淘用戶規模相比于去年增加了7倍，海淘大軍只用了半天時間就掃走了去年“黑五”一周的訂單量。從去年起開通直郵中國的美國梅西百貨，其人民幣支付功能在今年“黑五”期間甚至一度被擠到崩潰。

不僅是網購，近年來國人出國購物的能力同樣強大。來自中國旅游研究院的數據顯示，2015年中國公民出境消費將達1.1萬億元，其中購物消費占據了最大比例。

有調查顯示，一方面，作為旅游目的地，日本受到歡迎的原因包括，“輕松愉快”“服務好”和“價格低廉”。“在日本能獲得在中國享受不到的體驗。的確很想再去”，曾有受訪游客稱，給她留下最深印象的，是在關西國際機場附近的折扣店試穿鞋子的時候，店員特意跪下，解開鞋帶給她穿上鞋。

另一方面，也有專家認為，最關鍵的是日元兌人民幣持續貶值，加之日本政府去年擴大免稅品類范圍，這令很多中國人感覺日本商品“品質優良，且價格低廉”。有不少產生“饑餓感”的國人拜托前往日本的家人和朋友代為購買。這也成了令日本人難以想象的中國游客的“爆買”現象產生的原因之一。

整體商業環境尚須提升

在國外頻繁上演的“爆買”，與國內零售業形成了對比。相關人士認為，改善國內商業環境，提高服務、商品的質量，恢復消費者對國產商品的信心，才能從根本上刺激國內消費。一位有過海淘經歷的消費者對記者說：“如果能用差不多價格買到同樣的東西，我當然愿意在國內買。”

對此，北京大學光華管理學院的張影教授認為，這反映出國人不僅僅是對國內的某一種產品的不信任，更是對國內商業環境的不信任。而對國外產品抱有的更大信心，則驅使國人愿意多花精力，甚至財力去購買這些商品。此外，張影還指出，營造主動、放心的消費環境，讓消費者感覺買到了實用、超值的商品，才是刺激、提振國內消費的根本。

中國的企業也不失一批靠著誠信經營的“金字招牌”，幾十年乃至上百年始終如一，堪稱現代誠信的典范。它們就是堅持“貨真價實、童叟無欺”這個簡單而樸實的誠信準則的老字號企業。同仁堂、永安堂、鶴年堂、全聚德、慶豐包子鋪、稻香村、紅螺食品，還有傳統技藝遍布的中國照相館、盛錫福、步瀛齋、工美集團、榮寶齋等，這些老字號是中國人做人誠信準則的商業化體現，也是一座城市乃至一個國家的活名片。

我國是制造業大國，但是國務院發展研究中心副主任隆國強表示，目前中國制造的整體還不夠強，表現在企業總體缺乏自主創新能力，很多關鍵零部件，以及關鍵的技術、設備還依賴他國，制成品無論是從質量、品牌，以及相應的服務上，還都存在一定的差距。

而在包括手表等一些行業里，中國制造明明已經在技術上國際領先了，但還是默默無聞。商務部國際貿易研究院副院長邢厚媛指出，除了埋頭苦干，還要懂得推廣營銷。在這方面，中國高鐵就是實證。

去年一年，隨著李克強總理的出訪，我國的高鐵也成功收獲了超千億元的海外訂單。從制造大國到制造強國期待中國制造也被“爆買”。今年，“中國制造2025”被寫進了《政府工作報告》，作為我國邁向制造業強國的第一個十年規劃，我國將通過十年的努力，讓“中國制造”能進入全球制造業的第二方陣。而這也成了國內眾多優秀自主品牌期盼。

今年，“中國制造2025”被寫進了《政府工作報告》，作為我國邁向制造業強國的第一個十年規劃，標志著我國將通過十年的努力，從制造業大國向制造業強國轉變。如果想要中國制造也被國人和外國消費者“爆買”，那么營造主動、放心的消費環境，讓消費者感覺買到了貨真價實的商品就是必然的要求。