“全面二孩”政策的落地還有些時(shí)日，但是對(duì)于第一代的二孩進(jìn)行研究和跟蹤已經(jīng)迫在眉睫。

十八屆五中全會(huì)出臺(tái)的“全面二孩”政策，對(duì)于中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)來講，非常讓人震撼，尤其是在距離“單獨(dú)兩孩”政策執(zhí)行沒多久。這么急迫推出的政策必然令各方措手不及。那么“全面二孩”與影視業(yè)有多少關(guān)聯(lián)呢？

影視業(yè)從某種程度上來說就是人口的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無論是票房還是收視率，都是以人作為基礎(chǔ)的。在改革開放之初，我們的影視從業(yè)者與國(guó)外同行交流的時(shí)候，動(dòng)不動(dòng)就說自己有幾億的觀眾，把老外嚇得一愣一愣的。在分析中國(guó)為什么成為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)的時(shí)候，大家都提到了“人口紅利”。

互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上來講是人口優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，因?yàn)樗鼜谋举|(zhì)說是把人連接起來的辦法，而且是大規(guī)模的連接。近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是把大量的人口納入了進(jìn)來。而互聯(lián)網(wǎng)的所謂“社交革命”更是讓在人口數(shù)量有優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，走在了技術(shù)變革的前列。

互聯(lián)網(wǎng)能在不改變太多基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，把眾多人口更加緊密地連接起來，影視業(yè)也存在類似的目的，即在基本物理設(shè)施不變的情況下，盡量到達(dá)更多觀眾，以獲得所謂的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從理論上講，影視節(jié)目到達(dá)越多的觀眾，其單位受眾的邊際成本越趨向于零。一個(gè)節(jié)目，一家媒體，在成本固定的情況下，當(dāng)然是觀眾越多越好，這樣能更容易做強(qiáng)做大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力自然也越來越強(qiáng)。

從另一方面來講，一個(gè)語言統(tǒng)一的巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)自然會(huì)吸引全球的聰明創(chuàng)意人，這在某種程度上解釋了為什么英語影視作品在全球強(qiáng)勢(shì)。

面向青少年的媒體對(duì)于人口變化更為敏感，因?yàn)樗麄儠?huì)最先接觸到新一代受眾。2000年，美國(guó)的迪斯尼公司開始了一個(gè)針對(duì)全球千禧代生活消費(fèi)行為的研究，這個(gè)研究在15年后的今天已經(jīng)結(jié)出碩果。不得不讓人佩服這個(gè)公司決策層的遠(yuǎn)見。

“全面二孩”政策的落地還有些時(shí)日，但是對(duì)于第一代的二孩進(jìn)行研究和跟蹤已經(jīng)迫在眉睫。電視臺(tái)尤其是兒童頻道、卡通頻道需要針對(duì)二孩進(jìn)行研究，然后開發(fā)相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品。事實(shí)上二孩達(dá)到3歲即是影視內(nèi)容的主力消費(fèi)群體了。3歲前的市場(chǎng)亦是大孩和二孩的共同消費(fèi)市場(chǎng)，這些變化在過去30年里沒有，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品真的要夜以繼日地趕了。

在消費(fèi)行為和文化特征方面，西方習(xí)慣10年一代的區(qū)分。而在中國(guó)可能不僅是80后、90后的區(qū)分，而是要加上85后、95后，因?yàn)橹袊?guó)的代際區(qū)分需要加密，差個(gè)兩三歲消費(fèi)行為與文化特征就有相當(dāng)大的不同。這從手機(jī)的更換頻率上可以看出來。

在歐美，很多人還在使用非智能機(jī)，比如前兩天一位來自英國(guó)的美女博士拿出手機(jī)要給筆者秀秀她住的地方，筆者以為會(huì)打開地圖應(yīng)用，結(jié)果她拿出的是諾基亞的塞班手機(jī)，打開的是圖片應(yīng)用。此時(shí)的中國(guó)年輕消費(fèi)者們正高呼著為蘋果6S割腎。

對(duì)于影視創(chuàng)作人來講，理解新一代消費(fèi)者需要提前做準(zhǔn)備，當(dāng)二孩政策落地時(shí)，不僅要考慮二孩的消費(fèi)行為，還要考慮他們帶來的整個(gè)國(guó)家、所有家庭的文化消費(fèi)行為的變化。

在獨(dú)生子女時(shí)代，人們很容易想起“孤獨(dú)”這個(gè)詞，而二孩時(shí)代，一家人圍坐的溫馨氛圍會(huì)引起新的靈感；在獨(dú)生子女時(shí)代，對(duì)超生游擊隊(duì)的諷刺成為集體回憶，而二孩時(shí)代，兄弟情、姐妹情，這種同輩親情將成為共鳴；內(nèi)容創(chuàng)作的桎梏會(huì)更少一些，但是優(yōu)秀的作品需要更深的思想準(zhǔn)備。

“全面二孩”帶給影視業(yè)的是足夠的利好，但是要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，卻值得我們花時(shí)間精力做更多的扎實(shí)的基礎(chǔ)調(diào)研工作。期待新的一代睜開眼睛的時(shí)候，他看到的，聽到的，都是美好的。