新華網(wǎng)北京12月29日電(記者 廖佳)28日，上汽集團與上港集團足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會。上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作。

眾所周知，足球是一項激情四射的運動，廣為大眾所愛。這與汽車與生俱來的氣質(zhì)和駕駛帶來的快感，有著許多共通之處。那么，二者碰撞能燃起什么樣的火花?

完善O2O戰(zhàn)略布局 打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)圈

體育產(chǎn)業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展黃金期。

自2014年10月《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)在資本市場一直受到熱捧。而足球是體育運動中當之無愧的王者，擁有最廣泛的群體。

這兩年，中超聯(lián)賽的收視率和覆蓋面都有很大的提升。2014年中超全年收視人次超過4億，這個數(shù)字還不包含現(xiàn)場觀眾人數(shù)。另據(jù)報道，2016到2020年中超的轉播版權費已高達80億元人民幣，超過英超、NBA、西甲在國內(nèi)轉播版權費的總和，這預示著中超聯(lián)賽影響力正在快速上升。

上港足球俱樂部，這支年輕的中超球隊今年奪得隊史上的最好成績：2015賽季中超聯(lián)賽亞軍，順利挺近亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場的場均上座人數(shù)達到了兩萬多人，也創(chuàng)造了球隊的歷史新高。

如今，上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱是當之無愧的強強聯(lián)合，一個是國內(nèi)汽車業(yè)最大的A股上市公司，一個是2015中超聯(lián)賽的亞軍，這兩個公司的合作本身就引起了更多的關注。

從某種意義上說，上汽選擇足球這一具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點，背后有著戰(zhàn)略布局意義上的考量。

現(xiàn)今，世界各大汽車集團紛紛朝著年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的概念上去發(fā)展。上汽集團董事長陳虹在28日的發(fā)布會上表示，要以“車享網(wǎng)”電商平臺為基礎，以O2O理念，加快打通線上、線下資源，為消費者提供更好的服務和體驗。

據(jù)介紹，通過牽手上港俱樂部，上汽可以更好的整合其旗下資源，以車享網(wǎng)為平臺，更多為球迷朋友們推出比如車輛體驗服務以及豐富多樣的會員服務等等，使上汽的產(chǎn)品與服務深入球迷，從而打通“互聯(lián)網(wǎng)+渠道+產(chǎn)品+服務”的產(chǎn)品閉環(huán)，打造屬于上汽自己的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的生態(tài)圈。

陳虹透露，上汽正與阿里全力打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車”，以革新汽車與出行的生態(tài)體系，率先形成全新的行業(yè)標準和平臺，首款產(chǎn)品將在明年北京車展上正式推出。

足球必將助力上汽完善其O2O戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

以球為媒 傳播上汽品牌理念和精神

其實，上汽并非首個盯上這塊誘人的大蛋糕的企業(yè)。近年來，萬達、平安、阿里、騰訊、恒大、樂視等各路巨頭紛紛圍繞體育產(chǎn)業(yè)從不同層面和角度進行布局。

在百花齊放的市場上，上汽為什么瞄準了足球呢?發(fā)布會上，答案揭曉。

在上汽看來，“拼搏”、“激情”、“進取”的足球精神不僅僅是球迷對上港足球俱樂部的認可和期望，這也和上汽集團價值觀中的 “創(chuàng)新、進取、夢想”理念高度契合。

與此同時，足球?qū)拸V的受眾面以及全球幾十億人關注的目光，更是能夠幫助上汽完成自身品牌理念和精神的推廣。

上汽提出要“成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”，并且要“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”，這并非易事。

對于上汽集團而言，每年在廣告和營銷上的投入巨大，但隨著消費者群體注意力的轉移，一些傳統(tǒng)投放渠道的效果在減弱。

相比之下，在許多人物質(zhì)需求被滿足的今天，消費者對體育運動、娛樂消費的需求則迅速積聚。在此背景下，這世界范圍內(nèi)有著廣泛群眾基礎的足球運動可以說是首選。

根據(jù)調(diào)查，亞冠聯(lián)賽在亞洲各國影響力很大，尤其在中東、東南亞等地區(qū)。這些地區(qū)也是上汽集團的重點海外市場。

近期，上汽集團攜名爵品牌和大通品牌參加了迪拜車展，同時成立了上汽中東公司，全面進軍中東市場。此外，上汽集團名爵品牌在泰國有生產(chǎn)研發(fā)銷售基地，在馬來西亞、澳大利亞和新西蘭等國設立營銷分公司。

上港俱樂部成功打入亞冠聯(lián)賽，這都將有助于加強上汽的品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。

隨著中國經(jīng)濟放緩，汽車業(yè)利潤的下滑，借助與上港足球的戰(zhàn)略合作，上汽將拉近與消費者之間的距離，在未來競爭愈加激烈的市場環(huán)境中奪得先機。