【寶潔砍掉玉蘭油1/6產(chǎn)品 不涉及中國市場】繼向科蒂出售旗下43個(gè)美容品牌后，寶潔公司又對(duì)旗下護(hù)膚品牌Olay(玉蘭油)產(chǎn)品線進(jìn)行了精簡。

繼向科蒂出售旗下43個(gè)美容品牌后，寶潔公司又對(duì)旗下護(hù)膚品牌Olay(玉蘭油)產(chǎn)品線進(jìn)行了精簡。據(jù)道瓊斯消息，寶潔最近砍掉了1/6與Olay品牌抗衰老定位不符或銷量不佳的產(chǎn)品。對(duì)此，Olay方面稱精簡產(chǎn)品線不涉及中國市場，精簡策略將有利于品牌專注于核心產(chǎn)品和品類。國內(nèi)日化專家則認(rèn)為比起裁減產(chǎn)品，Olay更應(yīng)該做的是“拉攏”年輕消費(fèi)群。

借精簡產(chǎn)品線提振業(yè)績

道瓊斯指出，寶潔砍掉的Olay產(chǎn)品包括去粉刺、去角質(zhì)和皮膚護(hù)理產(chǎn)品，精簡過后，美國Olay產(chǎn)品種類降至120款左右。新快報(bào)昨日從Olay公關(guān)獲悉，此次Olay精簡的產(chǎn)品線僅限于美國市場，不涉及中國市場，精簡的產(chǎn)品大部分在中國并無銷售。

在美容產(chǎn)品行業(yè)，不斷推出新產(chǎn)品是拉動(dòng)銷售增長的重要手段，精簡產(chǎn)品線的策略似乎不同尋常。不過，對(duì)于近兩年來的寶潔，此舉也在意料之中。2014年，寶潔啟動(dòng)大規(guī)?！笆萆怼庇?jì)劃，要在兩年時(shí)間內(nèi)剝離100多個(gè)非核心品牌。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，精簡Olay產(chǎn)品線意在提振業(yè)績。

公開資料顯示，自2010年以來，Olay品牌在寶潔最大市場美國的銷售額逐年下降，拖累了寶潔化妝品部門的業(yè)績。根據(jù)寶潔發(fā)布的2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告，在截至2015年9月30日的一季度中，公司營收下滑12%至165.3億美元。

Olay方面表示，在美國市場精簡產(chǎn)品線的策略將有利于品牌專注于核心產(chǎn)品和品類，并強(qiáng)調(diào)該策略效果喜人。目前Olay在北美已經(jīng)精簡了約16%的產(chǎn)品，精簡策略推廣后，其在美國的主要面霜產(chǎn)品零售額增長了4%，其中新生塑顏系列金純面霜在過去3個(gè)月增長了20%。

在中國仍定位為大眾護(hù)膚品牌

記者留意到，近幾年，80后、90后消費(fèi)者已成為國內(nèi)護(hù)膚品的消費(fèi)主力，以愛茉莉太平洋、韓后、資生堂等為代表的護(hù)膚品牌都通過推出新產(chǎn)品或進(jìn)行品牌革新，鎖定年輕消費(fèi)者以獲得更大的市場份額。然而，寶潔近幾年在開拓新品牌方面表現(xiàn)乏力。此番精簡產(chǎn)品線似乎在強(qiáng)調(diào)Olay的“抗衰老”定位，業(yè)內(nèi)認(rèn)為此舉將導(dǎo)致其與年輕消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。

日化品專家張兵武認(rèn)為，寶潔淘汰銷售不佳的產(chǎn)品當(dāng)然沒有問題，但對(duì)于強(qiáng)調(diào)Olay“抗衰老”定位的策略并不贊同。“對(duì)寶潔來說，Olay在護(hù)膚這一塊是一個(gè)大品牌，發(fā)展空間還挺大，不是非得強(qiáng)化‘抗衰老’。”他認(rèn)為比起裁減產(chǎn)品更重要的是，學(xué)習(xí)怎么跟80后、90后這些新一代的消費(fèi)者進(jìn)行更時(shí)尚的交流和更深的互動(dòng)，推出更適合大眾的產(chǎn)品，這才是Olay的發(fā)展方向。

Olay方面對(duì)記者表示，Olay目前在中國市場發(fā)展良好，核心產(chǎn)品線同比去年呈增長趨勢(shì)，在中國定位仍為媲美奢華的大眾護(hù)膚品牌，滿足不同女性的護(hù)膚需要，旗下的產(chǎn)品線涵蓋抗老線、美白線和皮膚科研級(jí)方案等，致力為中國女性提供全面、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚解決方案。