隨著牙膏從單一的清潔型產品發展成為類型多樣的功能型產品，中國口腔清潔護理產品市場高端化趨勢明顯，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭奪市場份額的“新戰場”。

這邊廂，上海家化和片仔癀剛剛簽署合作戰略宣布布局口腔護理領域不久，那邊廂，寶潔旗下歐樂B就在華南首發專業互齦雙管牙膏，率先加碼高端牙膏。

隨著牙膏從單一的清潔型產品發展成為類型多樣的功能型產品，中國口腔清潔護理產品市場高端化趨勢明顯，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭奪市場份額的“新戰場”。對此，寶潔大中華區口腔護理品類總裁歐陽慶球表示，“隨著消費升級，中國消費者對口腔健康的重視逐漸提高，口腔護理領域成為中國消費品市場中的朝陽產業。”

高端牙膏年銷售增長超40%

1月16日，寶潔旗下歐樂B品牌在華南首發專業互齦雙管牙膏，這也開啟了牙膏的新模式——雙管，強調“修”、“護”分開，第一管清潔治理，第二管產生保護，雙管技術能實現長效抑制牙菌斑的效果，這一細化效果備受行內關注。不過，其價位高達159元，是目前中國市場上最貴的牙膏，令諸多消費者望而卻步。市民李女士在接受記者采訪時表示，牙膏是生活必需品，平時使用的價格均在30元左右，159元的價格用起來著實讓人心疼。

對此，歐陽慶球表示，“相比中國消費者用于護膚、護發所花的費用，這個價格不算高。”目前，歐美消費者在口腔護理領域的需求是全方位的，相比之下，中國消費者對于口腔護理的重視度不高。不過，隨著消費升級，中國消費者對口腔健康的重視逐漸提高，口腔護理領域也成為中國消費品市場中的朝陽產業。

根據AC尼爾森的調查，競爭最為充分的牙膏市場中，高端和超高端新品越來越多(高端產品是指高于品類平均價格120%~140%的產品，超高端產品是指超過140%以上的產品)，二者加起來的銷量已占據市場20%的份額，年銷售額增長率超過40%。這也意味著，中國口腔清潔護理產品市場高端化趨勢愈加明顯。

日化企業爭布局高端牙膏

記者近日走訪廣州各大商場發現，不少日化品牌均有高端牙膏，競爭特別激烈。其中云南白藥在市場中占有一定份額，以高端草本概念在眾多牙膏中異軍突起。不過，隨著各大品牌對高端牙膏的重視，中草藥概念牙膏不再是云南白藥一家獨大，2009年進入中國市場的高檔牙膏品牌舒適達，目前在高端牙膏領域業績與LG竹鹽持平，緊隨云南白藥之后。

隨后，上海家化與片仔癀合作進入口腔護理領域的消息不脛而走。本月上海家化表示，已正式與片仔癀合資設立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責任公司(暫定名)，預計產品會效仿云南白藥牙膏的高端價格定位。聯合利華業于2015年7月也宣布計劃通過15美元/管的高端牙膏開辟新的市場。

日化營銷專家馮建軍表示，中國口腔清洗品極具市場增長潛力。“如今牙科診所越來越多，這也看出來消費者對口腔護理的重視，各大品牌在生產時會對市場做出一些分析，市場導向可以判斷出高端牙膏會有一定的消費市場。”