全國旅游市場工作會議海口召開 海南淡季營銷經(jīng)營受肯定

全國旅游市場工作會議海口召開。南海網(wǎng)記者王旭攝

南海網(wǎng)海口1月31日消息(南海網(wǎng)記者 王旭)1月31日上午，2016年全國旅游市場工作會議在海口召開。會議總結(jié)了2015年旅游市場工作，明確了2016年旅游市場工作目標(biāo)和任務(wù)。會上，海南省在夏季開展旅游市場淡季營銷的經(jīng)驗受到肯定。

國家旅游局局長李金早，海南省副省長何西慶出席會議。

何西慶在致辭時表示，近年來海南立足于資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，近一步深化旅游管理體制改革，狠抓轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，努力開發(fā)海洋旅 游、特色文化旅游、健康養(yǎng)生旅游、森林生態(tài)旅游等旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、整治旅游市場秩序、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加大旅 游市場培育開發(fā)力度，推動了全省旅游業(yè)進入快速發(fā)展時期。何西慶希望，國家旅游局及各駐外辦事處繼續(xù)將海南列入中國對外宣傳推廣的重點 旅游目的地之一，并通過廣泛的聯(lián)絡(luò)推廣渠道宣傳推廣海南國際旅游島。

李金早在發(fā)言時強調(diào)，要改變當(dāng)下旅游市場工作手段較陳舊、形式較單一的局面，就要把國家推介和地方推介相結(jié)合，積極鼓勵地方加入市場宣傳的大軍；要發(fā)揮政府和市場兩方面作用，在政府推廣的同時，大力發(fā)揮市場功能和手段，要把旅游宣傳活動搞活，讓市場推廣主體受益； 專業(yè)隊伍的推介與非專業(yè)隊伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者。

全國旅游市場工作會議海口召開。南海網(wǎng)記者王旭攝

國家旅游局副局長李世宏以《擴面增量、提質(zhì)增效，全力做好2016年全國旅游市場工作》為題，作市場工作報告。在分析了旅游市場工作的 有利機遇和條件、入境旅游市場面臨的困難和挑戰(zhàn)后，李世宏提出，2016年全國旅游市場工作要堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，堅持“不斷提升美麗 中國的展現(xiàn)力”這一方向，緊緊圍繞“擴面增量、提質(zhì)增效”的目標(biāo)，切實抓住周邊市場和傳統(tǒng)市場、“一帶一路”新興市場、港澳臺基礎(chǔ)市場 三大重點市場，力推人文旅游產(chǎn)品、二三線城市和特色小城鎮(zhèn)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和精品旅游線路四類重點產(chǎn)品。同時，還需要狠抓五大重點工程， 即高層推廣工程、公眾推廣工程、內(nèi)部推廣工程、反季推廣工程和互動推廣工程。

在談及反季推廣工程時，李世宏對海南的淡季營銷經(jīng)驗進行了肯定。李世宏說，淡旺季是旅游市場的普遍現(xiàn)象，旅游淡季會造成資源閑置， 要使淡季不淡，把淡季做旺，拓展市場增長空間，就要狠抓反季推廣工程，通過開展時令反季推廣與營銷，節(jié)慶之外的淡季推廣與營銷，淡季中 的高端游客推廣與營銷，災(zāi)難、事故之后的推廣與營銷等方式解決好這個問題。李世宏提及，高端游客對旅游環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)更為關(guān)注，往往選 擇錯峰出游，為此應(yīng)在淡季加強對高端游客的推廣、營銷。海南在夏季大力推廣陽光、潛水、沖浪等旅游產(chǎn)品，有效帶動了高端市場發(fā)展，積累 了淡季營銷的好經(jīng)驗。

每年的4月份至9月份，海南旅游市場就進入了傳統(tǒng)的淡季。據(jù)了解，近年來，為了開拓淡季旅游市場，我省各大涉旅機構(gòu)和部門除了在價格 上提供優(yōu)惠以外，還針對不同的客戶群體研發(fā)了個性化多元化產(chǎn)品，并在促銷中加大了對目標(biāo)市場的深耕力度。

雖然全國高檔消費都在走下坡路 ，但是整個旅游市場的增長非常快，海南瞄準市場的消費趨勢推出和許多精心包裝的高端產(chǎn)品如高爾夫、郵輪游艇、醫(yī)療養(yǎng)生等。目前，海南擁 有著豐富的近海水上運動娛樂旅游項目，如帆船、帆板、滑浪、沖浪、浮潛船觀光等，還打造了豐富的郵輪游艇旅游產(chǎn)品;同時還擁有高爾夫球 會51家，高爾夫球場74個，溫泉旅游度假區(qū)6個，森林生態(tài)旅游景區(qū)4個。此外，海南還依托海島文化、歷史文化、民族民俗文化打造了70多個主 題各異的文化旅游景區(qū)。一系列的“組合拳”之下，目前海南接待過夜人數(shù)基本上以每兩年1000萬人次的幅度遞增，2015年全省接待游客同比增 長11.4%，旅游總收入同比增長13%。