走在東京街頭，史琦總有一種還在國(guó)內(nèi)的錯(cuò)覺(jué)，店鋪標(biāo)識(shí)是中文，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)中文，游客也是中國(guó)人居多。排成長(zhǎng)龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購(gòu)物袋的人們伴隨著中文的談笑聲已成常見(jiàn)光景。

走在東京街頭，史琦總有一種還在國(guó)內(nèi)的錯(cuò)覺(jué)，店鋪標(biāo)識(shí)是中文，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)中文，游客也是中國(guó)人居多。排成長(zhǎng)龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購(gòu)物袋的人們伴隨著中文的談笑聲已成常見(jiàn)光景。

“中國(guó)游客赴日旅游很多是為了購(gòu)物，隨團(tuán)的很多游客都是帶著購(gòu)物清單，而購(gòu)買最多的商品往往是奶粉、護(hù)膚品、電飯煲、保溫杯等日常用品。”史琦向《華夏時(shí)報(bào)》記者這樣描述他在日本的感受。史琦是國(guó)內(nèi)一家大型旅行社的導(dǎo)游，去年多次帶團(tuán)赴日旅游。

這不是個(gè)案。商務(wù)部提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)海外消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元，再次刷新2014年1萬(wàn)億的紀(jì)錄。而隨著春節(jié)臨近，中國(guó)游客又在準(zhǔn)備赴海外度假。攜程發(fā)布的《出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年春節(jié)全國(guó)出境游人數(shù)(不含港澳地區(qū))有望接近600萬(wàn)人次，成為史上人氣最高的黃金周。

一邊是海水一邊是火焰。在目前國(guó)內(nèi)需求疲弱的背景下，如何把海外巨額消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，已成為很多部門正在思考的難題。最新消息顯示，相關(guān)部門正醞釀進(jìn)一步放寬海南離島免稅政策，離島免稅購(gòu)物限額有望從每人每年8000元提高到16000元。

海外“買買買”

隨著日元兌換人民幣的匯率一路滑坡，2015年前往日本旅游和購(gòu)物的成本遠(yuǎn)低于往年。于是，從去年初，日本出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——爆買，日本媒體用這個(gè)詞來(lái)形容中國(guó)游客在日本購(gòu)物出手豪爽的現(xiàn)象，這個(gè)詞也被評(píng)選為2015年的年度熱詞。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年赴日中國(guó)游客達(dá)499.4萬(wàn)人，比2014年增長(zhǎng)了107.3%，刷新歷史紀(jì)錄。中國(guó)游客消費(fèi)達(dá)1.41萬(wàn)億日元(約合792億元人民幣)，人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元(約合1.6萬(wàn)元人民幣)，比其他外國(guó)游客在日人均消費(fèi)額多10萬(wàn)日元(約合5590元人民幣).

去年11月1日，日本外食連鎖店大公司“和民”子公司傘下的日餐店“銀政-GINMASA”在東京六本木開(kāi)張，這是以中國(guó)、越南等團(tuán)體客人為對(duì)象的完全預(yù)約制外國(guó)人專用餐廳。據(jù)日本媒體報(bào)道，受到訪日外國(guó)人在日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)高漲的影響，飲食店和商業(yè)設(shè)施的利用客人原則上限定于外國(guó)人，“謝絕日本人”的動(dòng)向正在擴(kuò)展。

另外，韓國(guó)也正被中國(guó)游客“占領(lǐng)”。2015年中國(guó)赴韓旅游總?cè)藬?shù)估計(jì)達(dá)611萬(wàn)人，占赴韓外國(guó)游客總?cè)藬?shù)四成多，幾乎撐起了韓國(guó)旅游市場(chǎng)的半邊天。而“出手闊綽”的中國(guó)游客平均每人消費(fèi)金額約為14283元人民幣，超過(guò)其他國(guó)家赴韓游客平均消費(fèi)額的一倍以上。2015年全年，中國(guó)游客在住宿、交通、購(gòu)物等方面，給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益為220億美元，大約是韓國(guó)1.6%的GDP.

另?yè)?jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)赴澳游客達(dá)到100萬(wàn)人次，總消費(fèi)金額約355億元人民幣，僅僅只用了5年時(shí)間就幫助實(shí)現(xiàn)了澳國(guó)家旅游部擬定的10年計(jì)劃。為了吸引更多的中國(guó)游客，為他們提供更好的服務(wù)，很多旅游公司都招募了中文導(dǎo)游，并開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站，與中國(guó)游客直接對(duì)話交流。

促消費(fèi)回流還有多少招？

細(xì)翻國(guó)人的“購(gòu)物車”，從以往主要掃貨中高檔奢侈品大件家電，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國(guó)人海外購(gòu)物對(duì)象正悄然生變。相比之下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)卻是另一番景象。

根據(jù)銀聯(lián)國(guó)際提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)人出境旅游消費(fèi)的重心正在變化，花在珠寶和煙酒上的錢少了，而日用百貨和超市的消費(fèi)增長(zhǎng)了三成左右。

日本觀光廳“外國(guó)游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查”顯示，家電、藥妝、服飾、鞋包一直高居中國(guó)游客“爆買”清單的前幾位。不少利潤(rùn)大增的日本家電企業(yè)，在2015年度財(cái)報(bào)里，都特別提到了中國(guó)消費(fèi)者。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出國(guó)旅游時(shí)，在當(dāng)?shù)刭I一些國(guó)內(nèi)沒(méi)有的特色產(chǎn)品，屬于正常現(xiàn)象；然而，中國(guó)游客在海外搶購(gòu)的不乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給充足的商品，這部分消費(fèi)外流的不合理因素居多，應(yīng)該認(rèn)真研析，并且努力引導(dǎo)回流。

在內(nèi)需啟動(dòng)緩慢甚至消費(fèi)不振的情況下，國(guó)人的海外消費(fèi)卻熱火朝天、迅猛增長(zhǎng)，究其原因，主要還是因?yàn)榇嬖趦r(jià)差吸引力，國(guó)外商品較國(guó)內(nèi)商品售價(jià)更為優(yōu)惠，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在國(guó)外購(gòu)買商品，甚至購(gòu)買“中國(guó)制造”的國(guó)際品牌商品。

商務(wù)部研究院此前發(fā)布的《2015中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)進(jìn)口高端消費(fèi)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于境外，消費(fèi)價(jià)格的透明化，使消費(fèi)者不愿支付高額價(jià)差，大大影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)欲望。造成境內(nèi)外消費(fèi)品巨大價(jià)差的首要原因，就是比較高的稅率。

工信部副部長(zhǎng)馮飛最近就這個(gè)問(wèn)題表態(tài)稱，工信部將在供給結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境、購(gòu)買便利等多方面發(fā)力，促進(jìn)境外消費(fèi)回流。他表示，促進(jìn)境外消費(fèi)回流還要進(jìn)一步凈化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)；同時(shí)，考慮一些國(guó)內(nèi)和國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，有些產(chǎn)品將采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

此外，馮飛還提出，要為國(guó)內(nèi)民眾購(gòu)買國(guó)際產(chǎn)品提供便利，如降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅，縮小境內(nèi)外差價(jià)，建更多免稅店等；同時(shí)要針對(duì)國(guó)外游客開(kāi)免稅店，實(shí)行退稅制度，使境外游客能在中國(guó)消費(fèi)更多。

海口海關(guān)近日發(fā)布的消息顯示，2015年，海南離島免稅品銷售規(guī)模達(dá)到了55.4億元人民幣。未來(lái)進(jìn)一步放開(kāi)購(gòu)物限額，并增設(shè)免稅網(wǎng)店后，將給消費(fèi)回流增加砝碼。

1月1日起，我國(guó)調(diào)整了部分產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅。關(guān)稅下調(diào)的日用消費(fèi)品主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護(hù)膚品、醫(yī)療用品、堅(jiān)果、嬰幼兒奶粉等類別；其中，關(guān)稅下調(diào)幅度大的超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)；護(hù)膚品、紙尿褲等商品的稅率，則直接降低到了2%。

“商務(wù)部一直非常重視引導(dǎo)消費(fèi)回流的問(wèn)題，在內(nèi)部會(huì)議上也曾多次提及。”商務(wù)部一位內(nèi)部人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，商務(wù)部對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)回流工作一直十分積極，正在研究引導(dǎo)消費(fèi)回流的政策，今年預(yù)計(jì)會(huì)有新的動(dòng)作。