旅游目的地資源成為“香饃饃”

伴隨旅游行業(yè)的發(fā)展，以自然景區(qū)為代表的目的地旅游資源日漸緊俏，成為多方爭(zhēng)搶的“香饃饃”。

線上線下加快融合

OTA(在線旅行平臺(tái))通過與傳統(tǒng)旅游公司，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，探索新的商業(yè)模式。

以黃山旅游為例，公司與上海景域文化傳播股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，自2017年起，黃山旅游將景域文化旗下驢媽媽旅游網(wǎng)作為其門票業(yè)務(wù)唯一戰(zhàn)略合作OTA;而驢媽媽旅游網(wǎng)承諾，自2017年起黃山門票年銷售量不少于100萬張。

景域文化相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，景域和驢媽媽正在以IP為核心深入開展O2O戰(zhàn)略，著力布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，加大目的地資源的掌控與服務(wù)。

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，驢媽媽、同程、攜程占據(jù)在線周邊自助游市場(chǎng)78%份額。其中，驢媽媽占比達(dá)到30.7%，覆蓋景區(qū)超過1萬家。業(yè)內(nèi)人士表示，通過此次合作，黃山旅游可以搶占線上流量入口，同時(shí)豐富公司營(yíng)銷手段。

業(yè)內(nèi)人士表示，在線旅游平臺(tái)和資源型旅游上市公司之間的合作將產(chǎn)生線上、線下“雙贏”的效果。現(xiàn)階段在線旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)旅游資源的掌控能力將直接帶來優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，資源型旅游上市公司引入在線旅游平臺(tái)導(dǎo)入旅客流量、拓展銷售渠道，可以引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售思維，豐富旅游產(chǎn)品。

旅游資源整合提速

同時(shí)，相關(guān)上市公司也在加速整合旅游資源。隨著消費(fèi)升級(jí)等因素影響，旅游需求快速增長(zhǎng)，資源型旅游上市公司依托稀缺景區(qū)把握上游資源供應(yīng)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。隨著國(guó)企改革進(jìn)程加速，相關(guān)資源型旅游公司整合區(qū)域旅游資源有望進(jìn)一步加快。

以云南旅游為例，根據(jù)公司定增預(yù)案二次修訂稿，定增對(duì)象由世博旅游集團(tuán)、世博廣告及其他不超過8名投資者變更為單一深圳華僑城資本投資管理有限公司。華僑城投資管理公司為華僑城A控股股東華僑城集團(tuán)的全資子公司。本次發(fā)行完成后，華僑城投資將持有公司17.55%，控股股東世博集團(tuán)持股比例由49.52%下降至40.83%。

云南旅游此前公告，云南省國(guó)資委、世博集團(tuán)、華僑城集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，同意吸納華僑城集團(tuán)作為新股東以現(xiàn)金方式對(duì)世博旅游集團(tuán)增資，推動(dòng)世博集團(tuán)城市生態(tài)旅游文化綜合體、景區(qū)景點(diǎn)、酒店等項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，并打造“昆大麗”、“昆玉紅”、“昆騰瑞”三條精品旅游線路;同時(shí)積極開展優(yōu)質(zhì)旅游文化資源整合，通過“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”模式，打造云南省旅游文化專業(yè)性投融資平臺(tái)。

分析人士表示，資源型旅游上市公司通過引入外援，其構(gòu)建多平臺(tái)共同參與省內(nèi)外旅游資源開發(fā)，在資金、人才以及地區(qū)間戰(zhàn)略統(tǒng)籌方面得到了充分支持，為業(yè)績(jī)成長(zhǎng)創(chuàng)造更大的空間。