東南亞旅游業興盛 中國游客貢獻巨大

近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅游局紛紛公布其2016年上半年旅游統計數據。今年1-4月，中國內地游客赴泰國人數較去年同期增長27%，是泰國第一大客源;一季度赴馬來西亞短途游的游客中，中國游客同樣大漲35.2%;　中國赴東南亞各國的游客人數上半年增長迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國。

東南亞旅游性價比高80后、90后成出游主力

記者走訪南京旅游市場了解到，在旅游市場最為火爆的暑期，東南亞旅游繼續“高燒不退”。在暑期出境游十大熱門目的地中，東南亞旅游地占據4席，分別是泰國、菲律賓、印尼和新加坡。

這是由于地理位置上泰國、日本、韓國離我國更近，同時近兩年從南京機場出發，出境機票有時甚至低于國內熱門目的地機票價格，花費相對較少，進一步提升了居民出境熱情。此外，日韓曾實施一系列簽證放寬等政策吸引中國游客，韓劇的熱播也在國內引起一定熱度。同時，郵輪游線路多以日韓為主，也助推了日韓成為國內用戶出境游的首選。

出境游產品中如馬來西亞、泰國等海島游產品因為性價比較高，也成了不少出行者減壓的首選。今年以來，目的國為日本、俄羅斯的旅游產品受到了市場的關注，日本游產品中突出美食、溫泉、歡樂迪斯尼的產品格外搶手，歐洲作為經典出境線路，今年的熱度也遠遠高于往年。

為何東南亞旅游持續火爆?高性價比是關鍵原因。在全球消費最低的10個城市中，東南亞占據四席，分別是河內、吉隆坡、曼谷和巴厘島，表明東南亞旅游消費最具性價比。除價格因素外，中國收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、對華簽證利好等原因，也促使東南亞國家成為很多中國游客出境游的第一站。赴東南亞的游客中，80后、90后年輕游客占比超60%，成為東南亞旅游的主力軍。從游客的出行天數上看，6-7天的旅行是主流，占比達到60%左右。這主要是不少人通過小長假加上帶薪年假拼假出游。

大多數人婚禮一生就一次，所以新人都希望終身難忘，然后在哪里舉辦婚禮就成為一個天大的問題，近年來明星扎堆在東南亞海島結婚，也為海島蜜月游的增長起到促進作用。

巴厘島是海島型度假目的地，沙灘和海水的質量都排在泰國和馬來西亞的海島之后，甚至連三亞的亞龍灣都比不過。但是巴厘島對中國公民免簽后，只要拿著護照買張機票，就能說走就走，舉辦婚禮和參加婚禮的游客，都不再擔心簽證問題。中國人在巴厘島舉辦婚禮的人數越來越多，圍繞這個產業可以說中國話的從業人員越來越多，語言障礙自動消失。

未來前景看好　新增長點蓄勢待發

隨著“一帶一路”建設推進，中國與東南亞各國官方在旅游合作上互動密切。今年年底，滬昆高鐵、南昆高鐵即將通車運營，未來輻射南亞東南亞的高鐵旅游中心——昆明將浮出水面。

東南亞方向除了泰國，越南、柬埔寨、斯里蘭卡等同樣受到國人青睞，這是由于東南亞地區獨特的熱帶風情及人文風俗等對國內游客有著較強的吸引力，且東南亞地區消費較低、簽證容易辦理，一帶一路也在一定程度有促進作用。

對于東南亞旅游未來前景，行業人士均表示看好，驢媽媽CEO王小松認為，東南亞未來仍將是國人主要的出境游目的地。不過他也表示，目前東南亞旅游產品同質化嚴重，未來產品開發的品質化、差異化將成為東南亞各國旅游客源多少的關鍵。

泰國旅游局已經意識到這一問題，今年泰國旅游將重點推廣“本地體驗”，讓游客不只是拍照就走，而是無論到哪里都停留久一點、體驗多一點、和當地居民有更多的互動，如在空中餐廳享用精致晚餐、在當地的菜市場穿梭等，并從中找到值得紀念的故事。

雖然最近受南海問題影響，海島游受到不小的沖擊，特別是宿霧和長灘，但是這對東南亞旅游不會有太大的影響，為了適應這一變化，旅行社、在線網站等開始紛紛開發出個性化的主題旅游產品，推出了很多個性化定制游產品，包括東南亞攝影之旅、蜜月婚拍游、潛水之旅等，這些主題化產品正逐漸被游客接受。