以伊利股份為例，6月2日，伊利股份與阿根廷國家足球隊開展戰略合作，于北京舉行正式簽約儀式。據悉，伊利股份是阿根廷國家足球隊在中國乳業的首個合作對象。伊利股份表示，在國家大力支持全民健身的背景下以及“足球大年”的風口中，伊利股份將加快推進中國乳企對國際化賽事場景的全面布局，加強中國品牌在全球體育發展中的貢獻權重，為世界消費者帶來源自中國品牌的優質營養體驗和服務。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，對于快消大企業而言，布局世界杯這一類體育IP意在擴大品牌影響力以此帶動銷售的提升，通過贊助的明星或球隊獲得更多的曝光肯定是好事，“押對寶”往往只是第一步，后續仍需要進行更多的資金投入和系統的營銷推廣計劃，才能見到效果。

值得一提的是，阿根廷隊并非伊利股份唯一合作的球隊，據了解，伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊以及包括C羅在內的多位足球明星。

阿根廷隊的另一家贊助商廣汽三菱在12月19日凌晨阿根廷隊奪冠后，在微博宣布買指定汽車將送四重禮物，包括到店就送定制足球和阿根廷文創周邊、下訂客戶抽阿根廷國家足球隊簽名球衣等。

周邊開發在路上？

生產阿根廷國家隊球星周邊產品的元隆雅圖也成為了本次世界杯的贏家。在阿根廷隊奪冠后，許多投資者涌向元隆雅圖的股吧及互動易平臺，喊話公司推出更多周邊產品。

據了解，元隆雅圖與阿根廷國家隊IP方達成合作，作為生產方設計開發、生產及銷售阿根廷國家隊球星周邊產品，截至11月底，元隆雅圖已開發24款產品，彼時元隆雅圖表示，公司未來將視市場情況進行新產品的開發。

元隆雅圖稱，上述周邊產品主要面向國內市場銷售，包括B端企業客戶和C端零售渠道，其中零售渠道包括線上和線下多種渠道，暫未開拓海外市場。其中，抖音阿根廷國家隊官方旗艦店是零售渠道之一。據網友表示，12月19日凌晨3點抖音阿根廷國家隊直播間還有10萬多觀眾在購買周邊產品，搶購熱情極高。

深交所互動易平臺顯示，在阿根廷隊奪冠后，元隆雅圖新增十余條投資者問答，諸如有投資者表示，“阿根廷奪冠對公司產品銷售有積極影響嗎?公司是否打算多研發幾款梅西周邊產品”“阿根廷奪冠了，公司什么時候開始設計新的阿根廷國家隊周邊”等，截至北京商報記者發稿，上述問答未獲得公司回復。

值得一提的是，元隆雅圖并非首次吃到體育賽事的甜頭，今年初，作為冬奧會特許生產商及特許零售商，元隆雅圖推出的冬奧紀念品火爆，出現了冰墩墩“一墩難求”的局面。北京冬奧會特許紀念品收入也增肥了公司的業績，前三季度公司歸屬凈利潤出現翻倍。

財務數據顯示，今年前三季度，元隆雅圖實現營業收入約為25.13億元，同比增長68.61%；對應實現的歸屬凈利潤約為1.77億元，同比增長117.23%；對應實現的扣非后凈利潤約為1.68億元，同比增長147.56%。

投融資專家許小恒表示，周邊產品的火爆，有利于公司營收及業績的增長，不過，這部分收入并不具有可持續性，相關周邊產品的熱度將隨著比賽結束而減弱。

針對公司相關問題，北京商報記者致電元隆雅圖董秘辦公室進行采訪，不過對方電話未有人接聽。

萬家樂曾是上市公司旗下品牌

值得一提的是，本次阿根廷隊的贊助商之一萬家樂也曾是上市公司旗下品牌，不過目前已從上市公司中剝離。

在本屆世界杯中，萬家樂作為阿根廷隊中國區贊助商，推出“阿根廷加冕、萬家樂立免”主題營銷活動，并輔以場景式營銷，促進產品銷售。

據了解，A股上市公司萬家樂(后更名為順鈉股份)上市于1994年，是一家老牌上市公司，彼時廚衛品牌“萬家樂”下的產品是公司主要的營收來源，“萬家樂，樂萬家”的廣告語也令大家耳熟能詳。

2016年，上市公司進行了資產重組，出售廚衛電器業務，將廣東萬家樂燃氣具有限公司(以下簡稱“萬家樂燃氣具”)剝離。公告顯示，“萬家樂”商標的所有權自2010年12月16日屬于萬家樂燃氣具所有。上市公司僅保留原有“萬家樂”企業商號及上市公司簡稱，其經營、管理、主營業務和產品均與廚衛品牌“萬家樂”無關。

不過彼時市場上的兩個“萬家樂”經常引起投資者混淆，為避免媒體及公眾誤讀，2019年2月，上市公司決定變更公司名稱及證券簡稱，兩個“萬家樂”長達兩年多的同名也宣告結束，證券市場上的“萬家樂”簡稱消失，被“順鈉股份”取代。

剝離了廚衛電器業務的順鈉股份，目前將發展戰略及戰略資源主要集中在輸配電設備產業上，包括專業經營變壓器、電抗器、開關、組合式變壓器、預裝式變電站及成套設備，以及上述產品的智能化的研究、開發、制造、檢驗、銷售和維修等。

北京商報記者 丁寧