“流量就像是一陣風(fēng)，有風(fēng)我能輕松點(diǎn)，風(fēng)過(guò)去了我還是會(huì)堅(jiān)持走自己的路。”還記得那位因?yàn)椤氨尘疤佟弊呒t卻保持“人間清醒”的90后小伙兒劉元杰嗎？去年，他通過(guò)直播為新疆尉犁縣特產(chǎn)“代言帶貨”，讓當(dāng)?shù)胤涿酆秃阼坭焦┎粦?yīng)求，幫很多蜂農(nóng)解決了銷售難題。

最近，他再次“出圈”，不僅是因?yàn)楫?dāng)選了尉犁縣政協(xié)委員，還因?yàn)樵诓痪们暗目焓帧按宀ビ?jì)劃”啟動(dòng)會(huì)上，他作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”代表再次站在了媒體的聚光燈下。

都說(shuō)短視頻博主各有各的紅法，潮水退去時(shí)又各有各的尷尬。“小紅靠捧，大紅靠命”，劉元杰大概也知道短視頻行業(yè)里這條不成文的規(guī)則，所以即便兩個(gè)月賣了800多萬(wàn)元的新疆特產(chǎn)，他也能保持清醒，在流量鼎盛時(shí)說(shuō)出上面的話。

然而，今年的劉元杰卻自信滿滿地提出一個(gè)“小目標(biāo)”——2023年直播銷售額1億元。

底氣從哪里來(lái)？“村播計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)上，劉元杰說(shuō)，快手為其提供的不光是流量的扶持，還包括貨品和資源方面的對(duì)接。現(xiàn)在，尉犁縣的直播基地正在建設(shè)，他想要幫助尉犁縣甚至巴音郭楞蒙古自治州培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播。

劉元杰不是第一個(gè)，當(dāng)然也不會(huì)是最后一個(gè)被流量青睞的鄉(xiāng)村短視頻博主。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，在直播和短視頻平臺(tái)，越來(lái)越多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鄉(xiāng)村。“土到極致便成洋”——鄉(xiāng)村主題成為短視頻創(chuàng)作的潮流，鄉(xiāng)村主題展現(xiàn)出的鄉(xiāng)間美景、鄉(xiāng)土人情、鄉(xiāng)土記憶不僅成為博主們的“流量密碼”，更成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“致富密碼”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從0.18萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2.05萬(wàn)億元。某平臺(tái)的數(shù)據(jù)則顯示，鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者中一半以上為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。

去年5月，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》指出，要推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。去年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司與共青團(tuán)中央青年發(fā)展部印發(fā)通知，聯(lián)合開(kāi)展國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作。

市場(chǎng)和政策的雙重認(rèn)可，讓數(shù)字時(shí)代的鄉(xiāng)村主題短視頻越來(lái)越超越了單純的娛樂(lè)審美意義，已經(jīng)成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，助力鄉(xiāng)村致富的“新農(nóng)資”。各地已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，“村播計(jì)劃”中，除了快手投入30億流量扶持外，還有10省市政府參與聯(lián)動(dòng)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興系列IP，從主播培訓(xùn)、區(qū)域合作、流量扶持及主播運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)起線上線下活動(dòng)，引入、培育和扶持一批農(nóng)村優(yōu)質(zhì)主播，并重點(diǎn)關(guān)注中小主播成長(zhǎng)。

有了這些加持，劉元杰的“小目標(biāo)”并非無(wú)源之水，鄉(xiāng)村短視頻博主們也能期待一個(gè)更加確定的未來(lái)。我們更有理由相信短視頻博主們的那些鄉(xiāng)村視頻，不僅僅能讓人“上頭”，還可以將個(gè)人發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展納入?yún)f(xié)同進(jìn)步的路徑，成為鄉(xiāng)村全面振興的一股關(guān)鍵力量。