春節(jié)將至，每個(gè)人都有自己的過年儀式感。不少年輕人開始準(zhǔn)備起自己的新年“三件套”——燙頭、美甲、種睫毛，這也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)在節(jié)前的消費(fèi)高峰。

“美麗行業(yè)”迎高峰 美甲師：忙得沒空喝水

年前哪里的生意最火爆？或許可以去臘月的美甲店、理發(fā)店看一看。

在北京市西單商圈從事美甲行業(yè)的林女士，早早在店里布置起了新春火紅的裝飾。而且從12月起，她發(fā)的每條朋友圈都要加上一句“提前預(yù)約”。

“年前的空檔還有幾個(gè)，但剩下的都是些七零八碎的時(shí)間了。而且除了要給顧客做指甲，幾乎隔5分鐘就會(huì)有人咨詢還能不能預(yù)約，忙得水都喝不上，更沒空上廁所。”林女士坦言，現(xiàn)在正是行業(yè)一年中最忙的時(shí)間，甚至要加班到凌晨。

她介紹，行業(yè)里大致將春節(jié)檔期定為1月7日到1月20日，有些家就在本地的美甲師可能會(huì)營(yíng)業(yè)到21日除夕上午。年后的恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間為1月30日，現(xiàn)在也已經(jīng)預(yù)約出去很多。

林女士已從事美甲行業(yè)近十年，店里也雇了幾位員工，加了微信的老顧客就有幾千名。她表示，往年春節(jié)期間店里一個(gè)月的收入就能達(dá)到六位數(shù)。

“最晚16：30您一定要過來，千萬不能遲到哦，要不后面的就都排不開了。”美睫師辛女士每天都要在微信叮囑已經(jīng)預(yù)約好的顧客，以盡可能安排更多的客人。

“因?yàn)槟昵皩?shí)在太忙了，我們也暫停了之前一直提供的補(bǔ)睫毛服務(wù)。補(bǔ)償?shù)霓k法是后續(xù)接睫毛時(shí)升級(jí)為加密，或者送優(yōu)惠券。”辛女士說。

“店里最近生意好了很多，每天大概能有40多位顧客。”理發(fā)師阿亮也進(jìn)入到了年前的“沖刺”階段。他所在的理發(fā)店今年只營(yíng)業(yè)到1月15日，店長(zhǎng)讓他們都早早回家，和家人們過個(gè)好年。

除了北京這樣的一線城市，全國(guó)各地的“美麗行業(yè)”也都紅火了起來。

“我想預(yù)約老家一個(gè)熟悉的美甲師，結(jié)果她和我說元旦時(shí)候就排到過年了，根本安排不過來，讓我下次離過年一個(gè)月就和她預(yù)約。”想要避開北京高峰期的小夏(化名)也沒想到，老家美甲店的火爆程度更甚。

“現(xiàn)在每天至少能做到晚上十點(diǎn)。”浙江某地的美甲店老板對(duì)記者表示，店里從1月12日到除夕已經(jīng)全都排滿了，且都是交定金預(yù)約的。

年輕人的“新年味”，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的新活力

隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費(fèi)的主角，傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)方式開始涌現(xiàn)出許多新花樣，也帶來了許多新活力。

“新年變美變好”的愿望，也在年輕人的臉上，和“第二張臉”手上得以體現(xiàn)。以2022年春節(jié)的數(shù)據(jù)為例，美團(tuán)APP平臺(tái)上的“美甲”搜索量自農(nóng)歷臘月十三起快速上漲，且在兩天后超越“奶茶”登頂榜首。

同樣以美甲為例，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

曾有節(jié)日消費(fèi)研究專家表示，年輕人不一樣的節(jié)日消費(fèi)需求，或許改變了傳統(tǒng)節(jié)日的一些習(xí)俗，但同時(shí)也帶來了新的消費(fèi)風(fēng)尚，為傳統(tǒng)節(jié)日增添了新的活力。

消費(fèi)火爆的同時(shí)，也有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)反映，年前的美麗行業(yè)也會(huì)遇到“美甲刺客”“睫毛刺客”，標(biāo)價(jià)不明、價(jià)格上漲情況出現(xiàn)。

“我們?cè)谶^年期間確實(shí)會(huì)有提價(jià)，以店里最貴的一款上下睫毛套組為例，1月7日到1月21日這段高峰時(shí)間的價(jià)格為489元，1月21日到2月5日的價(jià)格就會(huì)降到299元。”辛女士說，但店里很早就在公眾號(hào)、會(huì)員群等說明了價(jià)格變動(dòng)，顧客們可以自行選擇。

林女士則表示，自己店里沒有漲價(jià)，但是之前推出的一些團(tuán)購特價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)在過年期間暫停使用。

“我們也和顧客直說，確實(shí)是為了過年多掙點(diǎn)錢，能過個(gè)開心年。很感動(dòng)的是大多數(shù)顧客都對(duì)年前優(yōu)惠減少的情況表示理解。”林女士說，有顧客說自己三個(gè)小時(shí)屁股都坐麻了，何況美甲師還要不停地畫，肩膀肯定都僵住了。“大家相互理解著，生意就好做了。”

“和旅游旺季賓館會(huì)漲價(jià)是一個(gè)道理嘛，一年到頭就這段時(shí)間最賺錢。只要是認(rèn)真工作的手藝人也不該被低估，只要店里明確告知，作為消費(fèi)者我能理解。”茜茜說。

“記得小的時(shí)候，媽媽每年過年都要去美發(fā)店?duì)C個(gè)小卷、染個(gè)顏色，回來一個(gè)勁兒地問我和爸爸好不好看，我們?yōu)榱俗屗吲d也都努力夸贊她，”茜茜說，如今自己也“奔三”了，每到過年媽媽也會(huì)問自己，要不要去染個(gè)頭發(fā)做個(gè)美甲，這種新鮮又熱鬧的感覺大概就是媽媽和自己傳承的年味之一吧。

當(dāng)然，無論你的“過年三件套”是“美甲、美睫、美發(fā)”，還是“瓜子、花生、砂糖橘”，或者是“健康的身體、聰明的大腦、富足的錢包”，都是新一年的美好寄托，都是積極生活的前進(jìn)奔頭。

你過年必不可少的儀式感是什么？(完)