日前，受強(qiáng)冷空氣及南支槽影響，我國大部地區(qū)出現(xiàn)了雨雪及大風(fēng)降溫天氣。我國多地區(qū)氣溫先后下降8～12℃，各地地方氣象臺也相繼發(fā)布寒潮預(yù)警。

與此同時，春節(jié)前夕，受寒潮影響，消費(fèi)趨勢上也出現(xiàn)了明顯的變化，保暖消費(fèi)與年貨消費(fèi)一起成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。特賣電商唯品會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1月以來，羽絨服、保暖內(nèi)衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續(xù)走高。

每到冬季，羽絨服都是不少人的購物首選，2023年同樣不例外。不過，不同于往年，現(xiàn)在市面上銷售的羽絨服有所不同。2022年年初，我國發(fā)布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)(下稱“新國標(biāo)”)，并于2022年4月1日正式實(shí)施。其中，新國標(biāo)明確把“含絨量”修改為“絨子含量”。新國標(biāo)的起草單位包含波司登、雪中飛、艾萊依、雅鹿等行業(yè)頭部公司，森馬、耐克、七匹狼等服飾企業(yè)也參與其中。

根據(jù)新的《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)，只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。絨子是一朵羽絨中最優(yōu)質(zhì)的部分，直接發(fā)揮保暖作用；羽絲、絨絲則是朵絨掉下來的單絲，沒有蓬松感。簡單來說，“羽絨=絨子+羽絲、絨絲”。就同樣的充絨量而言，絨子含量高，保暖性更強(qiáng)；絨子含量低、絨絲與羽絲含量高，容易出現(xiàn)“不保暖且容易漏絲”等問題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新國標(biāo)能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問題。因為鉆毛主要和里襯品質(zhì)及絨子含量相關(guān)，里襯品質(zhì)越好、含絨量越高越不容易鉆毛。此外，新國標(biāo)的實(shí)施也有利于進(jìn)一步提升國產(chǎn)羽絨服整體品質(zhì)，增強(qiáng)其市場競爭力。

新標(biāo)準(zhǔn)背后，牽動的是千億元級別的市場。中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，中國羽絨服市場規(guī)模從767億元增長至1562億元，年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%，高于整體服裝市場，有機(jī)構(gòu)估計 2022年這一數(shù)字超過到1600億元。

記者搜索各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，諸多相關(guān)品牌目前已經(jīng)換上了新標(biāo)。在羽絨服新國標(biāo)實(shí)施的首個旺季近一個多月來，不少品牌羽絨服的銷量持續(xù)增加。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運(yùn)動羽絨服銷量同比翻倍。在天貓上，服飾向來是重頭，在近期冬裝的銷售中，羽絨服品牌占比近半，除冠軍波司登外，鴨鴨超越優(yōu)衣庫躍居第二，雪中飛重進(jìn)前五，雅鹿上榜排名第九。

除了羽絨服外，其他保暖產(chǎn)品也一樣熱銷。不過，根據(jù)平臺提供的信息，不同地域不同的御寒方式也是多樣化。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，近兩周來，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內(nèi)衣，保暖內(nèi)衣銷量平均增長60%以上。上海消費(fèi)者則更青睞電熱毯，電熱毯銷量同比增長30%以上。成都消費(fèi)者鐘愛購買羽絨服，女/男式羽絨服在當(dāng)?shù)匚痪愉N量前兩位。在廣州，女式大衣的銷量同比猛增59%，兒童毛衣銷量同比增長83%。