解碼手機市場新增長點

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擴大內(nèi)需是今年經(jīng)濟工作的重點，智能手機市場作為提振消費的重要力量，其變化趨勢值得關(guān)注。

近幾年，由于需求飽和、技術(shù)瓶頸等原因，智能手機市場陷入疲態(tài)。與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機增長遠超預期。2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺，同比增長118%，在行業(yè)整體低迷的情形下實現(xiàn)逆勢增長。有報告預計，2023年我國折疊屏手機出貨量增長率將達到69.5%。折疊屏手機正成為市場消費新熱點。

這一變化折射出居民消費新趨勢。2022年，我國智能手機市場出貨量同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。折疊屏手機銷量的強勁增長態(tài)勢表明，在居民消費整體趨穩(wěn)背景下，高品質(zhì)、智能化、個性化消費需求增長明顯。消費新亮點激活消費需求、釋放消費潛力，成為拉動內(nèi)需的新動能。

同時，國產(chǎn)品牌認可度持續(xù)攀升，市場增長空間仍待釋放。伴隨消費提檔升級和產(chǎn)品技術(shù)突破，一批品牌信譽高、市場競爭力強的國產(chǎn)手機品牌得到更廣泛認可，以新國貨為代表的消費正在各個領(lǐng)域崛起。

折疊屏手機開啟電子消費新潮流，與其創(chuàng)新優(yōu)勢、國產(chǎn)提速和價格優(yōu)勢高度相關(guān)。標志性創(chuàng)新令其跳出同質(zhì)競爭，激活新需求。目前，智能手機在外觀設(shè)計、功能使用等方面的同質(zhì)化越來越嚴重，居民平均換機周期不斷拉長。折疊屏手機在外形上富有科技感，與傳統(tǒng)智能手機差異明顯。在功能上，集智能手機和平板電腦于一身，能更好地滿足居民便捷移動、商務辦公、互動娛樂等多元化場景需要。

產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化提速，助推規(guī)?；a(chǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)看，折疊屏手機的鉸鏈、UTG玻璃蓋板等關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化，是推動其量產(chǎn)的重要因素。近年來，國內(nèi)頭部手機廠商與轉(zhuǎn)軸制造龍頭企業(yè)開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，通過新材料應用、設(shè)計方案重構(gòu)、工藝優(yōu)化等方式，突破鉸鏈行業(yè)技術(shù)壁壘。此外，智能屏幕供應商不僅打破國外廠商市場壟斷，還破解了折疊屏續(xù)航、折痕等技術(shù)難點。

價格優(yōu)勢持續(xù)凸顯吸引新群體。由于各大手機品牌不斷涌入折疊屏手機市場，競爭加劇，其零售價格從萬元以上降至8000元左右，降幅超50%。折疊屏手機性價比高對年輕消費群體的吸引力加大，甚至出現(xiàn)“一機難求”的火熱場景。

今后，要進一步精準研判手機市場消費變化新趨勢，發(fā)揮消費新亮點對超大市場規(guī)模的牽引作用。首先，瞄準手機市場消費升級關(guān)鍵節(jié)點。加大產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)力度，把握好智能手機關(guān)鍵核心部件更新迭代節(jié)奏，加快滿足手機市場高端化、多樣化、個性化需求。其次，聚焦手機市場消費信心的提振。鼓勵電信運營商與手機廠商深度合作，開展“話費獎勵”“套餐升級”等活動。優(yōu)化手機消費補貼方案，激活手機市場消費潛力。最后，加快線上、線下場景融合，開拓手機多元應用場景，推動手機市場消費擴容。

王 丹