一鍵生成內(nèi)容，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)來(lái)了嗎
■本報(bào)記者 沈湫莎
今年初，ChatGPT的爆火也讓AIGC這個(gè)專業(yè)名詞進(jìn)入大眾視野。AIGC即人工智能生成內(nèi)容，隨著谷歌繪畫生成軟件問(wèn)世、開源人工智能公司Stability AI兩年晉升為獨(dú)角獸、搜索引擎必應(yīng)宣布接入ChatGPT，人們相信它改變的不僅僅是一句話語(yǔ)、一幅圖畫、一段視頻……
昨天，一場(chǎng)關(guān)于AIGC的論壇在元宇宙與虛實(shí)交互聯(lián)合研究院舉行。滬上高校和業(yè)界專家認(rèn)為，火遍全球的AIGC將給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革，但也要及時(shí)應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。
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內(nèi)容供給不足，企業(yè)對(duì)AIGC寄予厚望
如果你習(xí)慣刷“電子榨菜”，一定看過(guò)“女主角叫小美，男主角叫小帥”之類的視頻，它們通過(guò)兩三分鐘的剪輯說(shuō)完一部電影或電視劇的內(nèi)容。這類短視頻其實(shí)有著非常格式化的模板，制作過(guò)程與工廠流水線并無(wú)區(qū)別。格式化視頻產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，也反映出當(dāng)下人們對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的旺盛需求與貧瘠的內(nèi)容供給之間的矛盾依然突出。
去年，咪咕視訊在數(shù)字體育賽道上“小試牛刀”。在全國(guó)首個(gè)5G元宇宙世界杯上，10位數(shù)字人參與直播，占嘉賓總數(shù)的17%，數(shù)字制作內(nèi)容占比40%。這些內(nèi)容產(chǎn)出的背后，是大量專業(yè)人員耗費(fèi)大量算力的結(jié)果。未來(lái)有了AIGC的助力，無(wú)疑將大大節(jié)省人力、降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本。
天價(jià)購(gòu)買了版權(quán)，如何發(fā)揮一場(chǎng)賽事的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”？答案在于源源不斷的后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出。有時(shí)候，一個(gè)“出圈”的梗就能帶火一場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束的比賽。隨著AIGC的發(fā)展和普及，巨大的內(nèi)容缺口有望以更高效的方式來(lái)填補(bǔ)。
“去年全球體育賽事超過(guò)8000場(chǎng)，今年預(yù)計(jì)會(huì)增加50%以上，現(xiàn)實(shí)倒逼我們必須用更短的時(shí)間產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容?！边涔疽曈嵖萍加邢薰靖笨偨?jīng)理朱佳偉說(shuō)，現(xiàn)在每天他們后臺(tái)有10萬(wàn)條視頻待審核。據(jù)測(cè)算，當(dāng)內(nèi)容“拆條”速度快30秒，單條視頻可多收獲2000萬(wàn)流量。而要提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，同樣少不了AIGC。
創(chuàng)作門檻更低，AIGC提升“C端”生產(chǎn)力
梳理嗶哩嗶哩走紅的邏輯，有繞不開的優(yōu)勢(shì)：它是一個(gè)由用戶創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái)，一部手機(jī)、一套“傻瓜式”的視頻剪輯工具，就可成為內(nèi)容生產(chǎn)者。即便如此，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)作一張貼合自己想法的圖片仍是不容易的事。AIGC的出現(xiàn)，則進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻。“AIGC的核心價(jià)值是讓內(nèi)容創(chuàng)作的邊際成本逼近于零?！睆?fù)旦大學(xué)大數(shù)據(jù)研究院教授、元宇宙與虛擬交互聯(lián)合研究院院長(zhǎng)趙星說(shuō)，由此將開啟一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作極大豐富的時(shí)代，以低成本、高效率的方式滿足海量用戶的不同需求。
AIGC最先可能在哪些領(lǐng)域“引爆”？以最近熱播的《三體》電視劇為例，咪咕視頻在結(jié)合電視劇畫面推廣《三體》書籍、周邊、彩鈴等產(chǎn)品的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，需要快速定位劇中片段、抓取某位演員的特定表情、將三體人物卡通化等等。而這些需要耗費(fèi)大量人力物力的“痛點(diǎn)”，未來(lái)有望通過(guò)AIGC“一鍵解決”，創(chuàng)作者可能只需要提供一個(gè)創(chuàng)意。
華東政法大學(xué)特聘教授、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)文化元宇宙專委會(huì)常務(wù)副主任臧志彭認(rèn)為，過(guò)去大量的生產(chǎn)力都是通過(guò)B端——大企業(yè)、大平臺(tái)提供的，AIGC將極大提升C端(個(gè)人端)生產(chǎn)力，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮文化生態(tài)。
保護(hù)人類能動(dòng)性，AIGC需要“邊發(fā)展邊治理”
AI在提供強(qiáng)大便利的同時(shí)，也不可避免使人們擔(dān)憂。在趙星看來(lái)，AIGC最大的問(wèn)題在于，人們不知道會(huì)發(fā)生什么問(wèn)題。
同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)解學(xué)芳認(rèn)為，AIGC最大的風(fēng)險(xiǎn)在于消解人類的主觀能動(dòng)性。比如在欣賞一幅人類畫作時(shí)，人們可以解讀出作者處于什么時(shí)代、在怎樣的情緒下創(chuàng)作，而一幅再精美的AI作品，也不過(guò)是一堆0和1。
在歐盟《可信AI的倫理指南草案》中，“保護(hù)人類能動(dòng)性”已被列為AI倫理五項(xiàng)原則之一。這條被冠以自治原則的內(nèi)容提醒人們，AI創(chuàng)作要確保創(chuàng)作主體是人，而AI只是輔助。
“對(duì)AIGC一定要‘邊發(fā)展，邊治理’，也就是當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有風(fēng)險(xiǎn)苗頭時(shí)，就要‘及時(shí)出手’。”解學(xué)芳說(shuō)?；蛟S在AI技術(shù)的一路發(fā)展中，人們應(yīng)該反復(fù)重溫人工智能暢銷書作家卡魯姆·蔡司的話：強(qiáng)AI對(duì)人類的感情可以是友善、中立和敵對(duì)的，確保AI對(duì)人類的友善是最重要的。
《文匯報(bào)》2023年2月25日第5版
