身披祁劇大靠、頭戴帥魁，湖南省祁東縣文化旅游廣電體育局局長陳平原“變裝”宋朝名將岳飛，以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》，在新媒體上推介岳飛留題《大營驛題記》之處祁東縣雙橋鎮(zhèn)大云村，引來眾多網(wǎng)友關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香也怕巷子深”現(xiàn)象尤為突出，旅游業(yè)發(fā)展需要知名度和流量支持。“短視頻等新媒體傳播速度快，容易吸引大眾眼球，作為文旅局長，出鏡宣傳責無旁貸。”陳平原一席話，說出了中國各地文旅局長出鏡“出圈”背后的心聲。

從紅衣策馬的新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍，到扮相“丑萌”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，隨著旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇，中國各地文旅局長們紛紛出鏡，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力。連日來，湖南懷化、衡陽、張家界等各地文旅部門官員也密集出戰(zhàn)，花式開“卷”。

從辦公室到鏡頭前，文旅局長們各展所長、一路“狂飆”。視頻中的各地文旅局長，各種Cosplay、多語種推介特色文旅資源。民族服飾、古裝漢服，騎馬舞劍、民族歌舞，各具特色。

“打造網(wǎng)紅絕不容易！”陳平原介紹，為了拍攝視頻，他們在文案上下足功夫，最終決定抓住電影《滿江紅》爆火契機，推介岳飛與祁東的故事，光走位就設(shè)計了多個版本。“推介家鄉(xiāng)旅游，要抓住地域性，內(nèi)容和表現(xiàn)形式都要與眾不同，才能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。”

“如果沒看祁劇版的岳飛，我都不知道祁東，更不知道岳飛曾在湖南留下英雄壯志。”“95后”吳婷說，她熱衷打卡網(wǎng)紅景點，這跟大家為了應(yīng)援愛豆(偶像)愿意去消費是一樣的道理，也會因為“網(wǎng)紅局長”的推介去當?shù)芈糜危熬珠L們都這么拼了，難道不值得去走一趟？”

眾多網(wǎng)友直呼“沒點才藝當不了文旅局長”“卷出特色卷出成績”“局長親民有創(chuàng)意”……點贊之外，也有網(wǎng)友質(zhì)疑局長們不務(wù)正業(yè)。已有“網(wǎng)紅局長”回應(yīng)：為家鄉(xiāng)發(fā)展代言不懼爭議，愿用真才實學秀出真功夫，推介美風景。

如今，搶先“出圈”的一波“網(wǎng)紅局長”已經(jīng)為家鄉(xiāng)文旅發(fā)展帶來蝴蝶效應(yīng)。據(jù)媒體報道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)突破2.1億元人民幣，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

“文旅局長宣傳文旅一定是專業(yè)的，用網(wǎng)友喜愛的方式，更能拉近與目標群體的距離，這是很好的嘗試。”湖南途易國際旅行社有限公司總經(jīng)理陳兆忠說，“網(wǎng)紅局長”還一定程度展示了當下政府官員新風尚，緊跟時代、善用熱點營銷，同時也給了旅游從業(yè)者更多信心，“相信沉寂三年的旅游市場正在春暖花開。”

旅游發(fā)展不能只有網(wǎng)紅IP，還需要獨特的旅游資源、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)讓線上流量落地，才能吸引流量、長久留客。這已是旅游從業(yè)者的共識。陳平原透露，祁東縣將重視旅游融合，利用本地旅游資源打造獨具特色的旅游發(fā)展長久戰(zhàn)略。(完)