近年來，TVB在內(nèi)地市場動作頻頻。通過《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊》等劇集實現(xiàn)翡翠臺與內(nèi)地網(wǎng)播平臺同步上線。據(jù)燈塔專業(yè)版，TVB與內(nèi)地平臺聯(lián)合出品的真人秀《無限超越班》將于本周迎來收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。

而在作品之外，TVB也開啟了內(nèi)地業(yè)務(wù)的跨界之路。

3月7日，TVB與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場。截至18時30分，直播間開播半小時，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關(guān)注數(shù)已達1.3萬人次，開播半小時觀看人數(shù)超18萬人次，并保持增長之勢。

而TVB本次與電商的合作也并非其在跨界業(yè)務(wù)上邁出的第一步，TVB 2022年中期報告顯示，TVB自電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的分部收入由0.17億港元激增近27倍至4.61億港元，貢獻了TVB收入的25%。

電商板塊的收入激增，有效帶動了TVB總體業(yè)務(wù)營收上漲。中報顯示，TVB報告期內(nèi)實現(xiàn)營收18.2億港元，同比增長45.82%。對于增長原因，TVB方面表示，受惠于旗艦香港電視廣播業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)及中國內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)增長，其中，內(nèi)地業(yè)務(wù)貢獻了TVB收入的22%。

與此同時，“進一步于中國內(nèi)地及世界各地善用品牌、內(nèi)容及藝人”作為TVB三大主要領(lǐng)域的長期策略之一，被列入中報“展望”欄目中。

截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號以及TVB所管理的藝人及網(wǎng)絡(luò)紅人賬號共有超過1.3億名粉絲。

在投資分析師高嘉看來，TVB在內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)動向能獲取高關(guān)注，離不開其發(fā)展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平臺構(gòu)建起的粉絲基礎(chǔ)，也能夠形成一定的商業(yè)價值。

對于此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績。淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺，相信這次的合作將進一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)中分一杯羹。

對于未來電商平臺及內(nèi)地發(fā)展的布局與規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系TVB方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“用戶基礎(chǔ)能夠為TVB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品的性價比，從源頭把控品質(zhì)，進而將公司人氣轉(zhuǎn)化為品牌購買力。”高嘉如是說。