“好客山東”聚力打造優秀傳統文化創新發展示范地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閑度假黃金海岸、全國工業旅游首選地、全國鄉村旅游目的地、“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地等6張綜合性、標志性名片，促進旅游業提質升級，推動文旅邁向深度融合。

3月31日，山東省政府召開新聞發布會，解讀該省近日印發的《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》。山東省副省長鄧云鋒出席發布會并表示，該文件明確了山東將打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區，構建濟南、青島兩大都市圈拉動，長城、大運河、黃河三大國家文化公園引領以及“四廊一線”貫通、八大片區支撐的文旅深度融合發展新格局。

“圍繞提升文旅產業發展能級，我們將實施千家景區煥新工程、百企領航工程、重大項目引領工程和激發文旅消費活力4個方面任務。”鄧云鋒說，到2027年，該省有望實施300多個重點文旅項目，計劃總投資超過5000億元(人民幣，下同)，培育30家以上領軍企業、100家領航型企業。

針對山東聚力打造6張綜合性、標志性名片，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹說，在建設優秀傳統文化創新發展示范地上，該省將推進“山東文脈”“海岱考古”、齊魯文化基因解碼利用等重點工程，打造“東亞儒學探源地”“中華文明從未間斷見證地”“人類軸心時代文明高峰體驗地”；在建設國際著名休閑度假黃金海岸上，山東將實施“千里山海”自駕風景道等重大工程項目，打造一批海島深度游精品。

依托資源、區位等多方面優勢，山東還將打造東阿阿膠、青島啤酒等一批國際化工業旅游基地，實施鄉村旅游“十百千”精品工程，攜手沿黃省區發展黃河文化旅游帶，進而加快建設全國工業旅游首選地、全國鄉村旅游目的地、“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地等新名片。

激活文旅消費是消費升級的重要方向。王磊說，在促進文旅消費方面，該省將開展文化和旅游消費促進行動，辦好民俗節慶活動，推出旅游必購品大禮包，大力發展夜間旅游，強化客源引流。“我們將擴大省外境外客源招徠，制定實施《山東省入境旅游獎勵暫行辦法》，同時啟動重點客源省自駕伙伴計劃，打造‘自駕友好省份’，促省內客源流動。”

據山東省文化和旅游廳副廳長王炳春介紹，該省還將實施重大項目引領工程，重點推進文化“兩創”、紅色文旅、數字文旅、海洋旅游等十大類工程。經官方部門梳理2023年省重點項目、建設綠色低碳高質量發展先行區三年行動計劃重點項目，以及全省在建、新建和擬建的文旅項目，共篩選重點項目354個，2023年度計劃投資額達900億元以上。

《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》提出，到2025年，山東將率先實現文旅行業由全面提振復蘇向高質量發展躍升；到2027年，基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強省和國際著名文化旅游目的地。(完)